Compreresti una fotografia senza prima vederla?
Soprannominata Sight Unseen, l'asta sperimentale ha venduto tutte e 10 le immagini, raccogliendo $ 22.000. Dopo aver visionato le tele bianche con il nome dell’artista e le schede descrittive, i partecipanti all’asta hanno ascoltato gli artisti descrivono il loro lavoro, alcuni con dettagli come una natura morta in cucina, altri con un'idea più vaga delle ultime novità dell'artista serie. I partecipanti quindi fanno un'offerta per il lavoro basandosi esclusivamente su quella descrizione.
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L'asta sperimentale, condotta da Canon Australia, ha promosso la fotografia professionale Prograf Pro-1000 dell'azienda stampante, che ovviamente ha trasformato quei pezzi di carta bianchi in vere e proprie fotografie prima che gli offerenti lasciassero il edificio.
Guardare il foglio bianco diventare una fotografia era probabilmente parte dell'attrazione. “C’è qualcosa di magico che accade quando una fotografia viene stampata”, Canon Australia ha scritto quando pubblicherai il video dell'asta. “Ciò che era iniziato come frutto dell'immaginazione, o un impulso, o un lampo di ispirazione, diventa reale. Qualche istante fa era semplicemente un foglio bianco. Adesso è un’opera d’arte”.
Canon afferma che l'esperimento serviva a dimostrare che ogni pezzo di carta ha il potenziale per diventare un'opera d'arte. Undici fotografi australiani hanno partecipato all'esperimento e ogni acquirente ha guardato la propria immagine stampata insieme a quel fotografo. Fotografi Toby Burrows, Stephen Dupont, Simon Harsent, Gary Heery, Ted O'Donnell con Vicki Lee, Anna Pogossova, Jackie Ranken, Graham Sherarer, Eugene Tan e James Tolich hanno partecipato all'innovativo programma.
Anche se spendere una media di oltre $ 2.000 per un'immagine senza effettivamente vedere la fotografia non diventerà un evento comune, l'evento è intrigante da guardare.
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