L’annuncio arriva alla fine di un anno difficile per l’azienda. GoPro ha combattuto il persistente calo del prezzo delle azioni il lancio di nuove funzionalità come il controllo vocale e la stabilizzazione dell'immagine questo autunno. L'annuncio del Drone karmico ha anche dato una spinta all'azienda, ma a questo è seguito un costoso richiamo che ha ulteriormente influito sul prezzo delle azioni della società.
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L’annuncio della ristrutturazione è stato accompagnato da una buona notizia per l’azienda: le vendite durante le festività sono in aumento 35% finora, probabilmente a causa di quello che molti consumatori ritenevano fosse un aggiornamento atteso da tempo con la GoPro EROE5. Secondo NPD Group, questa action cam di punta è stata il dispositivo di imaging digitale più venduto sin dal suo lancio in ottobre.
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"La domanda dei consumatori per GoPro è solida e abbiamo ristretto drasticamente la nostra attenzione per concentrarci sul nostro core business", ha affermato Nicholas Woodman, CEO di GoPro. “Ci avviamo verso il 2017 con un potente marchio globale, i nostri migliori prodotti di sempre e una chiara tabella di marcia per ripristinare la crescita e la redditività per il 2017”.
Questa road map include la chiusura della divisione intrattenimento di GoPro, che promuove i video realizzati da GoPro attraverso un sistema di premi e trasmette in streaming i video degli utenti su più piattaforme. La divisione intrattenimento è stata uno sviluppo recente dell'azienda, nata da un'idea di costruire sul vendite già derivate da video virali girati con GoPro e storie di fotocamere sopravvissute in modo strano condizioni. Il programma di premi ha celebrato il suo primo anno intero – e un milione di dollari in pagamenti di premi – solo un mese fa.
Il personale dell’azienda verrà tagliato del 15%, che comprende circa 200 attuali dipendenti a tempo pieno, oltre alla cancellazione delle posizioni aperte. L’azienda afferma che verranno apportate riduzioni anche nelle strutture fisiche dell’azienda.
La mossa ridurrà le spese operative della società da circa 735 milioni di dollari a 650 milioni di dollari, ma ridurrà anche costerà all’azienda tra i 24 e i 33 milioni di dollari, e la maggior parte di questi costi dovrà essere sostenuta prima della fine del periodo anno. La società afferma che gran parte di questi costi sono costituiti da pacchetti di fine rapporto.
Anche il presidente di GoPro, Tony Bates, si dimetterà alla fine dell’anno. "Negli ultimi tre anni, GoPro ha visto enormi progressi nella tecnologia delle fotocamere, nel software e nella crescita internazionale", ha affermato. “Oggi GoPro può contare su un solido gruppo dirigente profondamente concentrato sul proprio core business e sulla redditività.”
GoPro ha iniziato essenzialmente a vendere videocamere impermeabili nei negozi di surf, ma è rapidamente diventata un attore dominante nel mercato, creando probabilmente la categoria delle action camera. Ora, l’azienda si trova ad affrontare una maggiore concorrenza da parte di marchi come Garmin, Sony e persino del produttore economico Yi Technology. Prima del rilascio della GoPro Hero 5, molti ritenevano che la fotocamera di punta dell’azienda avesse bisogno di un aggiornamento rispetto ai modelli concorrenti.
Da allora l'azienda ha rilasciato diverse importanti funzionalità, tra cui il controllo vocale, la stabilizzazione dell'immagine e caricamenti automatici su un nuovo servizio di archiviazione cloud sulla GoPro HERO5 e ulteriormente aggiornato con capacità di aggiunta di sovrapposizioni di dati GPS. Il drone Karma dell'azienda è stato ben accolto per la sua semplicità, ma un errore lo ha causato la perdita di potenza durante il volo ha comportato un richiamo e la società non ha ancora indicato quando avverranno le spedizioni riprendere.
Nella dichiarazione, la società afferma che si concentrerà sui prodotti principali nel tentativo di aumentare la propria redditività. "Abbiamo molto lavoro da fare per concludere il trimestre e l'anno fiscale", ha affermato Woodman, "tuttavia le nostre fotocamere HERO5 sono state accolte molto bene sia dalla critica che dai consumatori".
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