Il nuovo servizio, soprannominato in modo autodescrittivo live video, è stato lanciato martedì e funziona così: servizi con cui Tumblr ha raggiunto un accordo: YouTube, YouKnow, Kanvas e Upclose, per iniziare, appariranno sotto una nuova opzione "video live" su Anroid e Applicazione iOS. Condividere uno streaming con i tuoi follower di Tumblr è semplice come aprire una delle app supportate, iniziare una trasmissione e scrivere sul blog trasmesso all'interno dell'app Tumblr. I tuoi follower ricevono una notifica, il tuo streaming inizia e le nuove sessioni, accompagnate da icone che indicano il servizio di live streaming in uso, vengono visualizzate nella parte superiore dei feed della dashboard dei follower. Saranno salvati per i posteri.
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Se l’elenco iniziale dei partner di streaming sembra piccolo, è perché lo è. Ma Tumblr ha affermato che sta lavorando con “una serie di media partner e organizzazioni impegnati” – Mashable, Refinery29, MTV, The Huffington Post e altri – per ampliare il supporto. Le assenze notevoli sono Facebook Live, Twitch e Persicope, ma Tumblr ha detto che nulla di tecnico impedisce questo tipo di integrazione in futuro: i termini commerciali, presumibilmente, sono il ostacolo.
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Per quanto riguarda il calibro degli eventi che Tumblr ospiterà, l'evento kickoff programmato per martedì potrebbe suggerire i contenuti a venire. Alcune delle sessioni della serie inaugurale sono costellate di star, come una lezione di basket da parte di un Harlem Globetrotter e una sessione di domande e risposte con Adam J. Kurtz. Altri sono un po' più fuori dal comune: uno streaming live dalla superficie del pianeta Marte, per esempio, e un altro in cui il team di Tumblr promette di "gonfiare una cosa molto grande in una stanza molto piccola".
Che Tumblr stia cercando di conquistare una fetta del fiorente mercato dei video live non è esattamente sorprendente. Secondo Feedly, i video online rappresentano oltre il 50% del traffico e gli inserzionisti ne stanno approfittando: un recente sondaggio condotto tra i dirigenti del marchio tramite analisi di marketing L'azienda Brandlive ha scoperto che il 39% ritiene che i video in live streaming "sarebbero stati importanti per le loro attività di marketing future". E con alcune aziende che lo proiettano online i video rappresenteranno fino ai quattro quinti del traffico Internet entro il 2019, c’è un ovvio potenziale per aziende come Facebook, Twitter e YouTube di trarne vantaggio spot pubblicitari.
Ma resta da vedere se Tumblr sarà in grado di attrarre utenti che si sono già abituati alle piattaforme di live streaming concorrenti. Periscope ha raggiunto i 200 milioni di stream a marzo e Twitch raggiunge decine di milioni di spettatori ogni mese. A parte una caratteristica asso nella manica, Tumblr non avrà vita facile.
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