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Nei due anni successivi, l'azienda è rimasta fedele alla parola data e ha presentato modelli di tutte le forme e dimensioni nel suo materiale di marketing, senza che si vedesse alcun accenno di manipolazione del corpo.
Sebbene la mossa sia stata vista dagli scettici nient’altro che una tattica di marketing, sembra che sia stata ripagata nel modo più letterale, indipendentemente dal suo vero scopo.
Da quando ha lanciato il suo #AerieReal campagna, l’azienda ha registrato una crescita impressionante. Nel 2015, Aerie è cresciuta del 20% su base annua Business Insider. Già nel primo trimestre del 2016 l’azienda ha aumentato le vendite del 32%, ovvero un aumento del 20% rispetto all’aumento del 12% del primo trimestre dello scorso anno.
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Anche se è impressionante e incoraggiante osservare i numeri di Aerie dopo il suo trasloco, è importante notare che si tratta di un ottimo esempio del fatto che la correlazione non implica causalità. Potrebbero esserci molti altri fattori che influenzano la crescita di Aerie, ma i numeri coincidono comunque.
Questa notizia arriva anche sulla scia di due recenti casi in cui le celebrità hanno fatto di tutto per criticare fotografi e pubblicazioni per aver manipolato in modo irrealistico i loro corpi.
All'inizio di questo mese l'attrice Rumer Willis chiamato fuori I fotografi di Vanity Fair Mark Williams e Sara Hirakawa per aver presumibilmente ritoccato la sua mascella in una foto. Williams e Hirakawa hanno risposto alle accuse sostenendo che l'aspetto insolito della sua mascella era dovuto ad una correzione applicato in post-produzione a causa delle riprese con un obiettivo grandangolare, ma per entrambi non è stata raggiunta alcuna conclusione definitiva partiti.
Tutti i miei amici fan che hanno pubblicato questo messaggio apprezzerei se lo rimuovessi. Il fotografo ha ritoccato il mio viso con Photoshop per rimpicciolire la mascella e trovo davvero offensivo che qualcuno cerchi di cambiare il tuo aspetto in modo così drastico. Amo il mio aspetto e non sosterrò nessuno che senta il bisogno di cambiare il mio aspetto per rendermi bello. Che se ne rendano conto o meno, è una forma di bullismo, che non sopporto.
Una foto pubblicata da Rumer Willis (@ruelarue) su
Nella stessa settimana, HBO Ragazze La creatrice Lena Dunham ha accusato la rivista spagnola Tentaciones di aver modificato una sua immagine apparsa sulla copertina della pubblicazione. Anche questa affermazione è stata contestata, quando la rivista ha risposto con un lettera aperta dicendo che l'immagine è stata "approvata dall'agenzia, dal fotografo e dal [suo] pubblicista". Oltre ad ottenere approvazione, la foto era apparsa nella stessa identica forma tre anni prima in un servizio su Entertainment Settimanalmente. La Dunham in seguito si è scusata in un post su Instagram, anche se da allora lo ha rimosso.
NEDA Inspires Award 2015 - Aerie
Cosa si può ricavare da tutto ciò? Non molto se lo guardi esclusivamente per i numeri. Ma se si fa un passo indietro, si vede che c’è una tendenza evidente di celebrità e aziende disposte a fare di tutto per garantire che l'immagine corporea di se stessi e delle altre modelle sia quanto più realistica possibile, sia che si tratti di altruismo o di beneficenza linea.
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