La RIAA e il gruppo commerciale globale delle etichette, la Federazione Internazionale dell’Industria Fonografica (IFPI), stanno cercando di convincere di più il gigante dei video in streaming, notoriamente poco retribuito, ma la situazione attuale in termini di leggi sul copyright musicale fa sembrare tale obiettivo un obiettivo lungo sparo.
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Nonostante i migliori sforzi delle etichette, milioni di brani senza licenza continuano a essere caricati illegalmente ogni anno sul servizio di streaming video. E a causa delle ampie protezioni offerte a YouTube dal Digital Millennium Copyright Act del 1998, il servizio non ha alcun mandato legale per combattere meglio la pirateria.
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Ciò è in gran parte dovuto alla politica di “avviso e rimozione” del DMCA, che il capo della RIAA Cary Sherman ha criticato in un recente intervista con Re/Code per essere obsoleto e non raggiungere abbastanza lontano nel nuovo paradigma di streaming.
“Ci sono 100 copie di una canzone. Non possiamo semplicemente dire a YouTube: "Non abbiamo concesso la licenza per questa canzone di Pharrell, rimuovetela". Non si limiteranno a rimuovere tutte le 100 copie. Elimineranno solo il file che abbiamo identificato. Dobbiamo trovarli tutti e notarli, quindi verranno rimossi e poi immediatamente rimessi a posto. Non puoi mai togliere tutte le canzoni dal sistema.
Quando si negozia con un servizio di streaming come YouTube, che vede un flusso costante di caricamenti illegali di materiale protetto da copyright, è quasi impossibile per le etichette combattere il problema secondo la legislazione attuale struttura. E sebbene YouTube generi entrate basate sulla pubblicità per i contenuti concessi in licenza, Sherman e altri affermano che i tassi di royalty da YouTube e da altri servizi caricati dagli utenti sono terribilmente bassi.
"I servizi di caricamento degli utenti supportati dalla pubblicità comprendono il più grande pubblico di musica on-demand al mondo, con oltre 900 milioni di utenti", ha scritto il CEO dell'IFPI Frances Moore in una dichiarazione sul settore, “Eppure fanno parte di un settore di entrate finanziato dalla pubblicità che costituisce solo il quattro per cento [sic] delle entrate dell’industria musicale globale. Questa, va sottolineato, non è una correlazione equa tra il consumo di musica e il valore che sta generando per artisti, creatori e investitori”.
Sherman si unisce a Moore nel concordare sul fatto che YouTube e altri non hanno a cuore gli interessi dei titolari dei diritti, e Sherman non è ottimista riguardo alle rinegoziazioni del contratto di quest'anno. In effetti, descrive il nuovo round di trattative imminenti tra le major e il colosso dello streaming di Google quasi come un’estorsione mafiosa.
“Il modo in cui va la negoziazione è più o meno questo: ‘Guarda. Questo è tutto ciò che possiamo permetterci di pagarti", afferma YouTube. «Speriamo che lo troverete ragionevole. Ma questo è il meglio che possiamo fare. E se non vuoi darci una licenza, ok. Sai che la tua musica sarà comunque disponibile nel servizio. Quindi mandaci avvisi e li elimineremo il più velocemente possibile, e sappiamo che continueranno a riapparire. Faremo quello che possiamo. Sta a te decidere se accettare il nostro accordo o se continuare a inviarci avvisi di rimozione”. Non è una vera trattativa. È come dire: "Quella che hai è davvero una bella canzone". Sarebbe un peccato se gli accadesse qualcosa’”.
Per ora, le due parti sembrano essere in un vicolo cieco, quindi sarà interessante vedere come si svilupperanno le trattative. Terremo d’occhio questo aspetto, quindi resta con noi man mano che i dettagli si sviluppano.
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