Se il servizio di microblogging Twitter aveva bisogno di un’altra iniezione di forza (dopo essere diventato un sorprendente canale di informazioni sui disordini in Iran ed essendo il servizio del momento per la copertura dei mass media statunitensi), oggi il servizio ha ricevuto un ulteriore impulso: la ricerca ditta NPD dice che gli utenti di Twitter acquistano circa il 77% in più di musica digitale rispetto agli utenti medi del Web. In altre parole, gli utenti di Twitter rappresentano un pubblico online impegnato e disposto a spendere soldi... e se non altro fa sì che le aziende online si riversino su Twitter, sarà proprio questo.
“L’ultimo studio sull’acquisizione di musica di NPD mostra che ci sono segmenti di consumatori che si stanno integrando più attivamente Twitter come strumento chiave per comunicare e fare rete", ha affermato Russ Crupnick, analista del settore dell'intrattenimento di NPD, in a dichiarazione. "In base alla loro storia di acquisti di musica, gli utenti attivi di Twitter valgono semplicemente di più per le etichette discografiche e i rivenditori di musica rispetto a quelli che non utilizzano Twitter."
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I numeri si basano sul Music Acquisition Monitor di NPD, un sondaggio trimestrale sulle abitudini di acquisto di musica digitale e fisica, basato sulle risposte di quasi 4.000 partecipanti al panel di NPD. NPD ha rilevato che circa il 12% degli acquirenti di musica ha affermato di aver utilizzato Twitter negli ultimi tre mesi, rispetto solo all'8% degli utenti Web generali. Inoltre, un terzo degli utenti Twitter intervistati ha dichiarato di aver acquistato un CD negli ultimi tre mesi, mentre poco più (34%) ha affermato di aver acquistato un CD digitale. download: questi numeri sono significativamente più alti rispetto alle stesse attività di acquisto per gli utenti Web regolari, che si attestavano rispettivamente al 23% e al 16% per lo stesso periodo. Un terzo degli utenti di Twitter ha riferito di ascoltare musica sui siti di social network, il 41% ha ascoltato la radio online e il 39% ha guardato video musicali online.
NPD ha inoltre riscontrato che gli utenti di Twitter sono più coinvolti rispetto agli utenti di servizi musicali online come Pandora e MySpace Music; affermano inoltre che gli utenti di Twitter hanno speso di più per un acquisto di musica medio rispetto ai non Twitter.
L’indagine potrebbe stimolare le aziende più tradizionali, in particolare i settori della musica e dei media, a coinvolgere i clienti tramite Twitter per stimolare l’interesse e incentivare le vendite. E, fortunatamente, per come funziona Twitter, le persone che non sono interessate non devono mai vedere alcuna di queste attività svolgersi.
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