Se sei abbastanza online, Internet inizia a sembrare un grande processo di registrazione; c'è sempre qualche nuova piattaforma da controllare o qualche sito che richiede un accesso. E invece di esaurirci con nuovi account, premiamo semplicemente "Iscriviti con Facebook" e continuiamo sulla nostra strada allegra - e sempre più di noi fanno esattamente questo, sempre più spesso.
Secondo la piattaforma di coinvolgimento dei consumatori Gigya, una parte consistente degli internauti preferisce collegare i nuovi account di vari siti web al proprio account Facebook, che utilizzano regolarmente. Gigya fornisce servizi di accesso social a vari grandi marchi, tra cui Nike, Pepsi e NFL, e i dati che hanno recentemente rilasciato si basano sul comportamento degli utenti dei loro clienti. Utilizzando le statistiche di accesso di oltre 700 clienti da aprile a giugno di quest’anno, l’azienda è riuscita a farlo vedere chiaramente come la maggior parte dei consumatori utilizza i propri profili utente, a seconda del sito o dell'app a cui si riferiscono controllando.
Quando si tratta di preferenze di accesso social, le iscrizioni associate a Facebook dominano con il 52% – nessuna sorpresa in questo. È, tuttavia, una rivelazione come i siti social come Google+ e Yahoo stiano registrando un picco negli accessi correlati, andando abbastanza bene rispettivamente al 24 e al 17%. E nonostante sia un nome familiare nella scena dei social media, Twitter detiene un magro 4% del business degli accessi ai social.
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E giusto per dimostrare che Facebook ha superato ogni altro social network in termini di rapporto utente-sito, domina anche altre categorie di consumatori. Uno sconcertante 79% usa Facbook per accedere ai negozi online e fa saltare in aria ogni altro accesso social. Lo stesso vale quando si tratta di marchi di consumo, siti web di viaggi e gruppi educativi e no-profit online.
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Ci sono molti vantaggi nell'essere l'app esterna di riferimento per le iscrizioni, il principale dei quali è la pertinenza. Se hai collegato il tuo account Facebook a una serie di accessi per altre piattaforme, significa che è più probabile che manterrai il tuo Facebook. Dover tornare indietro e creare nuovi account o sostituire le informazioni di accesso è un compito ingrato: perché non mantenere Facebook e andare avanti?
Il dominio di Facbook sugli accessi social fa ben sperare per l’azienda, soprattutto per quanto riguarda i suoi sforzi mobili. Secondo quanto riferito, Gigya fissa la percentuale di azione di accesso mobile di Facebook al 66%, e praticamente ovunque nel Nel mondo in cui l'uso di Facebook è dilagante, gli utenti si sentono a proprio agio nell'associare la maggior parte della loro attività sul Web al social rete.
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