Ieri Facebook ha annunciato i risultati del terzo trimestre, e mentre noi (e in realtà gli investitori) avremmo dovuto tutti sederci e meravigliarci di ciò che il social network ha realizzato, alcuni errori sono riusciti a eclissare i successi. Il problema è che per alcune delle cose più importanti e positive che Facebook ha dovuto annunciare c’era un gigantesco “ma” allegato.
Facebook ha registrato un aumento delle entrate del 60% in questo trimestre, Ma …il trading after-hour ha visto un titolo Facebook andare su un indeciso giro sulle montagne russe.
Ci sono state molte buone notizie per gli investitori di Facebook durante la chiamata del terzo trimestre, ma ciò non è riuscito a coprire completamente tutte le altre notizie in corso sul social network. Rapporti su Facebook studia la tecnologia di tracciamento del cursore – che avrebbe potuto essere interpretato come l’ultimo modo in cui la piattaforma vuole correggere il feed di notizie – è finito essere un altro "Facebook ti sta perseguitando!" storia allarmistica (non che non sia giustificata... È; è solo che Facebook non è riuscito a prendere il controllo di quella svolta). Anche,
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Facebook conta ora 874 milioni di utenti mobili mensili, con un incremento del 45% anno su anno Ma … ha ammesso per la prima volta che gli adolescenti stanno perdendo interesse.
Il messaggio "Facebook è così finito!" Il grido di battaglia è stato a lungo lanciato sul fatto che la generazione più giovane, focalizzata sui dispositivi mobili ed esposta ai social network non è così coinvolta. App più nuove e più agili come Snapchat, Tumblr, Instagram – e anche Twitter – continuare a fare rumore come la nuova era dei social che prenderà il sopravvento su Facebook. E ora Facebook ha finalmente commentato la tendenza.
"Tra gli adolescenti statunitensi, [abbiamo visto] un [uso] complessivamente stabile dal secondo al terzo trimestre", ha detto il CFO David Ebersam durante la chiamata, prima di spiegare, "... ma abbiamo notato una diminuzione degli utenti giornalieri in parte tra gli adolescenti più giovani."
E poi, ha detto la cosa peggiore che poteva: “Rimaniamo quasi completamente penetrati tra gli adolescenti nel NOI." Se c'è qualcosa di vero in questo mondo, è che le parole "adolescenti" e "penetrato" non appartengono alla stessa cosa frase.
Il “ma” qui però arriva perché gli investitori sono semplicemente interessati a tutti i soldi che Facebook sta guadagnando adesso; stanno pensando al lungo termine. Gli investitori sociali vogliono sapere quale sarà la prossima novità in modo da poter entrare dal piano terra e fare una fortuna quando esploderà... come hanno fatto le persone con Facebook anni fa. Quindi ora c’è qualche esitazione sul fatto che Facebook continui ad essere il social network poiché ha ammesso che i giovani utenti stanno diminuendo. Parte del motivo Facebook ha allentato la sua politica sulla privacy con gli adolescenti potrebbe facilmente essere quello di cercare di indurli a utilizzare maggiormente il social network.
Instagram è uno dei principali connettori di Facebook per questo mercato adolescenziale e per la nuova ondata di pubblicità “naturale”, Ma … non è un numero nuovo.
Instagram conta 150 milioni di utenti attivi mensili, lo stesso numero di cui abbiamo sentito parlare l'ultima volta. Si tratta di una reazione negativa al lancio degli annunci? Frustrazione per problemi di esperienza utente che non sono stati risolti (discovery; controlli sulla privacy più personalizzati; ricerca)? Solo... il tuo burnout di base? IL L'importo originario di 150 milioni è stato annunciato circa due mesi fa, ma è una cosa strana Rifannunciare quando non ci sono stati cambiamenti.
Gli annunci pubblicitari sono stati un'enorme fonte di nuove entrate per Facebook, gli annunci mobili da soli rappresentano il 49% delle entrate pubblicitarie totali dell'azienda Ma … inizierà a limitarli nel feed di notizie.
Parte di ciò è probabilmente dovuto alla sindrome dell'adolescente spento. Perché il feed di notizie non scorre veloce come Twitter e perché i contenuti pubblicati dagli utenti hanno un aspetto e un suono molto diversi rispetto ai post sponsorizzati e agli annunci (mentre Twitter, Instagram e Tumblr hanno un approccio più naturale alla pubblicità che almeno si fonde più facilmente), risaltano come una piaga pollice. E poiché abbiamo tanti altri problemi con il feed di notizie, non siamo in grado di eludere gli annunci E non vedere il contenuto che desideriamo significa che potremmo essere molto demotivati ad accedere.
Ovviamente limitare la pubblicità è una pillola difficile da digerire per Facebook, dal momento che stanno fruttando così tanti soldi. Tuttavia, è un'ottima notizia per noi e, se si traduce in più accessi e utilizzo da parte degli adolescenti, allora sarà stato un compromesso utile da fare per Facebook. Tuttavia, non può essere facile per gli investitori sentirsi dire: “Questa cosa che ci fa guadagnare tutti i soldi? Sì, lo ridurremo.
Niente di tutto ciò significa che Facebook è finito, nemmeno lontanamente. Il modo in cui ha attaccato i dispositivi mobili (e gli annunci mobili) è una prova sufficiente del fatto che la sua strategia mobile-first lo sia inizia davvero a dare i suoi frutti e, nonostante la perdita di terreno tra gli adolescenti, il numero di utenti e di utilizzo continua a farlo scalata.
Ma – e questo è il “ma” più importante – la crescita ha rallentato, arrivando a un ritmo più graduale rispetto ai balzi esplosivi di cui godeva Facebook. Se fossimo incendiari, potremmo dire che stiamo guardando l’inizio (proprio, proprio l’inizio) della fine. Facebook potrebbe non registrare picchi massicci di nuovi utenti o di utilizzo quotidiano, ma è ancora in crescita, poiché i guadagni vengono riportati dopo i guadagni ha dimostrato il rapporto, che – nonostante tutti i “ma” – la colloca in una posizione molto favorevole, essendo in grado di competere per lo più con si. Perché una giornata “brutta” per Facebook è spettacolare per quasi tutte le altre piattaforme.
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