Similmente al livello di integrazione visto sulla CNN, ESPN sta pianificando di aumentare l'utilizzo di Twitter sia in onda che offline. In passato, hanno utilizzato Twitter per seguire atleti e personaggi di spicco per le ultime notizie, nonché per promuovere storie sul sito ESPN attraverso i feed Twitter ufficiali. Tuttavia, ESPN vorrebbe raggiungere i fan che guardano i feed Twitter mentre guardano un programma televisivo come Sportscenter. Le tattiche includono l’assunzione di un ruolo più attivo su Twitter durante gli eventi dal vivo e la fornitura di tweet selettivi da parte di giornalisti sportivi su reti sportive rivali.
Questo sforzo per rendere la rete trentunenne più socialmente amichevole è in parte il risultato del giornalista di Yahoo Sports Adrian Wojnarowski che ha costantemente battuto ESPN durante il draft NBA. Wojnarowski ha ripetutamente battuto la copertura live dell'evento di ESPN di diversi minuti per ciascuna scelta. I diritti mediatici di ESPN non significavano nulla sul Web mentre Wojnarowski faceva sembrare lenta la copertura di ESPN. L'ESPN principale sta pianificando di combattere l'acquisizione aggiungendo il feed trasmesso pubblicamente di Wojnarowski con altri 40 feed importanti nell'aggregazione sul sito.
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Turner Sports ha già sperimentato questo concetto, ma con un processo selettivo in atto. Il team di 10-15 persone di Turner sceglie i migliori contributi su Twitter e li pubblica in aggregazione. La redazione di ESPN segue circa 2.000 atleti su Twitter per pubblicare storie e molte personalità di ESPN come Andy Katz e Pat Forde hanno già un grande seguito sul social network. Anche le emittenti femminili hanno un ampio seguito. Ad esempio, Erin Andrews, reporter di ESPN, ha circa 615.000 follower.
Si prevede che ESPN lancerà strumenti Twitter più coinvolti entro la fine dell'anno. Attualmente stanno costruendo gli strumenti di aggregazione per le diverse sezioni del sito web e promuoveranno i feed durante i principali eventi sportivi e la copertura in diretta dei draft.
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