A differenza della piattaforma TV recentemente annunciata da Twitter, che si concentra sui video in diretta, Snap TV offrirà contenuti curati e di breve durata che completeranno la televisione tradizionale. Consisterà in “da due a tre episodi” di programmazione originale da tre a cinque minuti di Turner, A&E, ABC, Fox, Discovery, Vice Media, NFL e altri quando verrà lanciato nei prossimi mesi. Il contenuto verrà trasmesso in streaming ogni giorno dalla sezione Storie di Snapchat, che attualmente mostra foto e video di società di media e altri utenti di Snapchat.
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Secondo quanto riferito, Snap è esigente riguardo alle proposte che approva, arrivando al punto di fornire indicazioni ai dirigenti dello studio. Vuole “veri contenuti originali” invece di promozioni, riporta il Wall Street Journal, inclusi drammi sceneggiati, serie animate e notiziari quotidiani.
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NBCUniversal era un caso di prova. Uno spin-off di Snapchat La voce ha incaricato gli utenti di inviare un clip di audizione di 10 secondi, che è stato giudicato, e il vincitore ha continuato a fare un'apparizione nella versione TV in diretta di La voce.
Snap non pagherà il materiale in anticipo. Invece, darà ai creatori di contenuti una riduzione delle entrate pubblicitarie: fino al 70% se vendono gli annunci stessi e una divisione 50-50 se Snapchat lo fa per loro.
Snap TV è una soluzione vantaggiosa per Snapchat e per i creatori di contenuti. Più occhi puntati sui video di Snap (e sui suoi annunci, per estensione) significano più entrate per giustificare la valutazione di 25 miliardi di dollari della startup. E i media partner di Snap scommettono che gli utenti più assidui di Snapchat – i circa 158 milioni di persone che trascorrono circa 30 minuti utilizzando l’app ogni giorno – contribuiranno a spargere la voce.
Nielson riferisce che le società di media che pubblicano contenuti Snapchat vedono una “notevole crescita del pubblico” in TV e altre piattaforme e che l’app ha fornito un aumento del 16% alla portata media mensile.
Nonostante la rinnovata attenzione ai contenuti video, Snap non abbandonerà presto i suoi punti di forza. Ad aprile ha lanciato Word Lens, che aggiunge testo, grafica e animazioni in realtà aumentata alle scene del mondo reale. E a maggio ha debuttato una funzionalità di ricerca universale che rende più facile per gli utenti trovare amici, utenti, emoji e storie.
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