In un'interessante campagna di marketing, un rappresentante di McDonald's risponde a domanda preferita dai fan: Perché le loro pubblicità fanno sembrare il cibo di McDonald's migliore di quanto non sia in realtà? La direttrice del marketing Hope Bagozzi di McDonald's Canada ti porta dietro le quinte di un servizio fotografico pubblicitario per mostrarne le ragioni e le differenze.
Bagozzi inizia visitando una catena McD's locale per ordinare un quarto di libbra per illustrare quali clienti sono abituati a vedere: un hamburger generalmente più piatto e compatto di quello che potresti trovare in un anno Domini. Quindi si dirige allo studio del servizio fotografico dove un "food stylist" prepara il modello di oggi. L'equipaggio spiega che un tipico hamburger fatto nel fast food è fatto, beh, veloce, mentre il modello impiega molto più tempo per perfezionarsi. Tuttavia, tutti gli ingredienti, come il panino, il tortino, la senape, il ketchup, i sottaceti e le cipolle rimangono gli stessi.
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Durante le riprese, anche l'hamburger non è pre-impilato. Invece, l'equipaggio impila ogni pezzo uno per uno, reclinando leggermente ogni strato all'indietro mentre si dirigono verso l'alto. Su un angolo laterale, puoi vedere come il panino superiore è per lo più spinto indietro (e persino sostenuto da un altro pezzo di pane). Secondo McDonald's, questo serve per mostrare ogni ingrediente che un cliente dovrebbe aspettarsi di ottenere quando acquista il prodotto. In realtà, tutto è impilato uno sopra l'altro, quindi non puoi necessariamente dire che ci sono cipolle e sottaceti in mezzo. Dopo il servizio fotografico, l'immagine selezionata viene quindi ritoccata per sembrare ancora più allettante saturando i colori e rimuovendo le crepe nei panini per hamburger.
Poiché gli hamburger generalmente arrivano in una scatola di carta quando li ordini, Bagozzi afferma anche che un effetto vapore sgonfia il volume iniziale dei panini, facendo sembrare il prodotto reale schiacciato. È una campagna intelligente e una motivazione di McDonald's per rispondere a una popolare domanda dei fan, il che semplifica il fatto che pubblicità e consegne di prodotti hanno scopi diversi. Jason Kottke di Kottke.org lo spiega meglio: "L'hamburger al ristorante è ottimizzato per mangiare e l'hamburger fotografico è ottimizzato per sembrare delizioso".
Siamo grati che almeno gli annunci utilizzino gli stessi ingredienti invece di sostituirli lucido da scarpe e lacca per capelli per dare vita a un pezzo di hamburger sciatto. O lo fanno? Guarda il video di Bagozzi che risponde alla famigerata domanda dei fan qui sotto e dicci cosa ne pensi.
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