Titano di Internet Google ha deciso di mostrare parte della sua forza fiscale, annunciando un accordo da 3,1 miliardi di dollari acquisire una società di pubblicità online Doppio click, a sua volta uno dei più grandi attori nell'arena della pubblicità online. L'accordo espande il dominio di Google sul mercato, offrendogli entrambe le nuove tecnologie per complimentarsi Le offerte AdSense esistenti di Google, ma anche i considerevoli dati demografici e il cliente di DoubleClick base. Il denaro derivante dall'accordo va principalmente ai principali proprietari di DoubleClick, società di private equity Azioni JMI E Hellmann & Friedmann, che nel 2005 ha privato DoubleClick con un affare da 1,1 miliardi di dollari. L'acquisizione è la più grande di Google fino ad oggi e pesa quasi il doppio delle dimensioni della società tanto pubblicizzata Acquisizione da 1,65 miliardi di dollari del sito di condivisione video YouTube nell'ottobre 2006.
L'acquisizione di DoubleClick è un modo rapido per Google di stabilire una presenza importante nei mercati della pubblicità display e del marchio come un modo per integrare il sistema di annunci di testo esistente di Google. Google afferma di impegnarsi a garantire che gli annunci pubblicitari siano pertinenti e non pregiudichino l'esperienza dell'utente, mentre a allo stesso tempo offrendo agli inserzionisti e agli operatori del sito nuove opportunità per indirizzare con precisione i potenziali clienti e monetizzare i loro siti. "Le informazioni sponsorizzate fornite da Google sono sempre state e saranno sempre chiaramente distinte dai contenuti oggettivi disponibili tramite i nostri risultati di ricerca e attraverso la nostra rete di partner",
ha scritto Susan Wojcicki, Vice President of Product Management di Google, nel blog ufficiale di Google. “Vogliamo che tu trovi le informazioni che stai cercando, sia in un annuncio che altrove, rapidamente e senza problemi. Sappiamo che la nostra collaborazione con DoubleClick servirà e promuoverà questo obiettivo".Video consigliati
La mossa di Google potrebbe anche rappresentare un superamento del gigante del software Microsoft, che secondo quanto riferito era anche in trattativa per acquisire DoubleClick. Si diceva anche che AOL e Yahoo stessero perseguendo la società.
DoubleClick è stata una delle prime iniziative pubblicitarie online di successo, ottenendo una trazione significativa a metà degli anni '90, quando la pubblicità sul Web è decollata per la prima volta. La società è stata al centro delle preoccupazioni sulla privacy dei consumatori per l'utilizzo dei cookie per tracciare gli utenti Web attraverso le migliaia di partner pubblicitari di DoubleClick: da accettando un cookie DoubleClick da un client DoubleClick, la società potrebbe monitorare le pagine visitate dagli utenti mentre visitano le pagine di altri DoubleClick clienti; le informazioni aggregate hanno consentito a DoubleClick di profilare gli interessi e le attività degli utenti Web. DoubleClick ha affermato di aver consentito loro di offrire gli annunci più appropriati a tali utenti; i sostenitori dei consumatori hanno visto che si tratta di un'invasione della privacy.
L'acquisizione di DoubleClick dovrebbe concludersi entro la fine dell'anno, previa approvazione normativa. Secondo le FAQ di Google sull'acquisizione (PDF), Google intende consentire a DoubleClick di operare in modo indipendente fino al completamento dei piani di integrazione.
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