Questa notizia arriva pochi giorni dopo che Twitter ha presentato un'iniziativa per integrare video da una vasta gamma di fornitori, come Bloomberg, BuzzFeed, Major League Baseball e Live Nation, mentre si espande in live e originale programmazione. Gli annunci Moments assumeranno la forma di brevi video verticali della durata di circa 10 secondi, come gli interstitial che vengono riprodotti in Snapchat e Instagram Stories, secondo Mashable.
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Se non hai familiarità con Moments, è la raccolta di Twitter di tweet curati basati su argomenti di tendenza. Gli utenti possono anche creare i propri feed Moments personalizzati, dotandoli di tutti i tweet che preferiscono.
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Se Twitter può intaccare con le sue offerte video esclusive, ottenere bulbi oculari su questi annunci non dovrebbe essere un grosso problema. Il problema è che sembra essere un "se" piuttosto grande.
Per fare un confronto, gli sforzi di Snapchat per attirare i suoi 161 milioni di utenti attivi ogni giorno in contenuti di marca sono caduti un po 'piatti. Un sondaggio condotto da Fluent a febbraio ha rilevato che il 61% di circa 3.300 adulti americani ha riferito di non essersi abbonato a una testata giornalistica sulla piattaforma.
Si potrebbe sostenere, al contrario, che la forza di Snapchat risiede nei contenuti esclusivi condivisi tra amici e Twitter ha fatto un lavoro molto migliore nel capitalizzare le notizie. Tuttavia, quest'ultimo ha avuto difficoltà ad espandere la sua base di utenti, che a febbraio si attestava a poco meno di 330 milioni.
Anche Twitter arriva un po' in ritardo alla festa. Recentemente, rivale Facebook ha fatto una grande spinta verso la monetizzazione dei video, implementandone di più interruzioni pubblicitarie mid-roll in tandem con un maggiore investimento in funzionalità di programmazione originale e condivisione video.
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