È ora di parlare di qualcosa che stiamo facendo male. Questo potrebbe sembrare arbitrario e pedante e come qualcosa a cui interessa solo una manciata di noi, ma diventerà sempre più importante, quindi anticipiamo la curva e chiariamo qualcosa:
Il secondo schermo e la televisione sociale non sono la stessa cosa. Tranne a volte... quando lo sono. La maggior parte delle volte. Tipo. Forse?
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Digigiorno recentemente ha toccato la confusione in questa terminologia. Utilizziamo i termini in modo intercambiabile, ma in realtà definiscono due lati diversi dell'evoluzione del mercato della TV in tempo reale, tuttavia c'è un'ampia sovrapposizione.
Secondo schermo si riferisce generalmente a un'applicazione che integra la visione della TV. Queste app Potere essere social, ma non lo sono necessariamente. Molte app del secondo schermo ti consentono di immergerti più a fondo nell'esperienza. Ad esempio, app ESPN che ti mostrano le statistiche di chi sta giocando o app per serie TV che si tuffano nel mondo dei personaggi.
Fondatore e CEO di Zebox Anthony Rose afferma che nella ricerca dell'azienda, c'erano cinque fattori chiave di cui i consumatori hanno bisogno in un'app per il secondo schermo:
- Scoperta. Le persone hanno bisogno di aiuto per trovare e scegliere cosa guardare in TV, oltre alla possibilità per l'app di funzionare come un telecomando per controllare la TV.
- Informazione. Contenuti supplementari per ciò che è in TV; cioè, storie di sfondo del personaggio, foto dietro le quinte; Informazioni sull'IMDB.
- Partecipazione. Questo è un po' lungimirante, ma qualcosa di simile a un gioco idolo americano stanno iniziando a fare, in cui gli spettatori possono votare o in qualche modo interagire direttamente con ciò che sta accadendo in onda (Scegli la tua avventura per la TV, essenzialmente).
- Shopping. Questo elemento ti permetterebbe di acquistare qualcosa che vedi in TV; se uno spot pubblicizza un nuovo divano - e tu vuoi quel divano - puoi premere automaticamente un pulsante per acquistare quel divano. La realizzazione di acquisti senza attriti.
- Ultimo ma non meno importante … Sociale. I consumatori devono essere in grado di connettersi e condividere con gli amici durante e sui programmi TV.
La stessa TV sociale, tuttavia, è ancora molto, molto più difficile (impossibile, davvero) da definire grazie alla natura relativamente ambigua e amorfa di tutto ciò che riguarda i social media. Quindi davvero, invece di dover definire la differenza tra il secondo schermo e le app della social TV, la domanda è davvero: cosa È televisione sociale?
Tutto ciò che è "sociale" è onnicomprensivo e vago, e la social TV non fa eccezione. L'interazione sociale con i contenuti televisivi avviene con e senza app specificamente rivolte a questo mercato. Ad esempio, Facebook è un'app di "social TV" anche se non si è mai posizionata come tale. Lo stesso vale per Twitter. E Instagram. E Tumblr. Ma in una manciata di modi, ognuno di questi fornisce un elemento sociale al guardare la TV. Questo li rende app di social TV? Sta a noi decidere, ma caso in questione: Pretty Little Liars.
“Social TV è un termine spazzatura. Per favore, uccidilo.
Pretty Little Liars, ad esempio, è uno spettacolo con un seguito incredibilmente attivo e sintonizzato sui social media, in parte grazie a Instagram, Cinguettio, Facebook ossessioni del suo cast giovane e devoto al digitale. Lo spettacolo Star of the ABC Family ha account Twitter e Instagram attivi, pubblica molti look dietro le quinte e interagisce con i fan. Secondo una recente intervista con Settimanale di intrattenimento, c'era un cartello sul set che chiedeva alle persone di non postare sugli account dei social media, ma dopo aver realizzato che stava aumentando l'hype invece di diminuirlo, il cartello è stato rimosso.
IL Il finale della stagione 2 ha recentemente fatto la "social TV" e la storia di Twitter: 645.000 tweet sono stati inviati durante la prima proiezione della puntata, raggiungendo una velocità di 32.000 tweet al minuto. In totale, 1,6 milioni PLi tweet relativi sono stati inviati da 667.000 utenti quel giorno.
C'è un Premio Shorty per il meglio Pretty Little Liars in Social Media” in cui vincerà il fan che twitta più attivamente.
Chiaramente, PL è la social TV, ma allora dai un'occhiata a alcuniil disponibileapp del secondo schermo. La selezione è abbastanza carente.
"La social TV è effettivamente Twitter e Facebook" Pesce scatola dice il cofondatore e CEO Eoin Dowling. “Negli ultimi due anni ci sono stati molti tentativi di costruire imprese sulla scia del clamore della social TV – la maggior parte ora si trova nel deadpool. Il fatto è che Twitter e Facebook Proprio televisione sociale. Questo è diventato più evidente con i movimenti di Twitter nello spazio: il Acquisizione del tonno rosso E trattare con Nielsen sono ottimi passi per monetizzare la loro posizione. E hanno molto di più in arrivo. Facebook sarà anche qui il cavallo oscuro, ha un'ottima posizione e senza dubbio rivelerà presto le sue intenzioni.
“In ogni caso, social TV è un termine spazzatura. Per favore, uccidilo.
Punto preso: il social è una verticale di tutto e tutto ciò che ha a che fare con i media (se questo non è vero per i tuoi contenuti multimediali, stai ufficialmente sbagliando).
"Twittare 'Sto guardando questa partita di calcio' non è più sociale che essere bloccati su un'isola e lanciare un messaggio in una bottiglia che dice 'Sono bloccato su quest'isola'".
In questo momento ci sono una quantità deludente di applicazioni là fuori che lanciano un flusso di Twitter sulla barra laterale o includono un pulsante "condividi" che chiama social, quando in realtà tutto ciò che fa è consentire un'attività passiva - puoi vedere cosa sta succedendo, ma non puoi fare molto (o niente) per Esso. "Il 'secondo schermo', sia esso un tablet, uno smartphone o un laptop, può e deve fungere da canale che facilita la 'social TV'" TweetTV afferma il fondatore e CEO Bradley Markham. “Ma il problema è che la maggior parte di ciò che è considerato 'social TV' in questo momento ha poco valore 'sociale' effettivo. Un secondo schermo che offre contenuti sincronizzati in relazione a uno show televisivo, ad esempio, non è social”.
In realtà, il fatto che stiamo riscontrando un po' di confusione tra le app del secondo schermo e le app della social TV è dovuto al fatto che non siamo ancora sicuri di cosa si possa qualificare come sociale. Sappiamo istintivamente cosa non è social, ma è diventato un termine industriale ampio e vago che troppe app e servizi immeritevoli pretendono di offrire. Premi un pulsante di condivisione e sei a posto! Solo che non lo sei.
"Semplicemente twittare per dire 'Sto guardando questa partita di calcio' non è più social che essere bloccati su un'isola e buttare fuori un messaggio in una bottiglia che dice "Sono bloccato su quest'isola". Quel messaggio non sarebbe social fino a quando qualcuno non avesse effettivamente risposto ", Markham spiega.
Poi c'è il fatto che tutte queste app possono effettivamente tirarci fuori dall'esperienza visiva.
"C'è un sacco di sovrapposizione tra la social TV e le app del secondo schermo", afferma RUWT?! fondatore e CEO Mark Philip. “Ma a grandi linee, nella social TV vedo la TV vera e propria come protagonista e lo smartphone come contraltare, mentre nelle app del secondo schermo i ruoli sono in realtà invertiti”.
"I nostri telefoni hanno interfacce intuitive e comode, ma sono pieni di distrazioni che distolgono gli spettatori dai contenuti della TV", afferma. “Poiché la possibilità di utilizzare il telefono o il tablet come telecomando diventa più comune, la TV e lo smartphone diventeranno pari nella relazione, rendendo le app infinitamente più utili per – e ricercate da – utenti”.
Come accade con tutte le cose digitali, stiamo posando i binari mentre guidiamo il treno. Ed è particolarmente confuso perché tutti sono coinvolti in questo processo di costruzione; non sono solo gli sviluppatori di app e i produttori o le reti televisive, è chiunque abbia un account Tumblr che sappia come crearne uno GIF animate o che ha la potente combinazione di spavalderia, sarcasmo e immunità agli odiatori di Twitter per iniziare una parodia account.
Ammessa tutta questa confusione, alcune cose sono vere: i consumatori vogliono interagire con la TV e vogliono farlo utilizzando piattaforme social popolari. Una buona app per il secondo schermo lo saprà e sfrutterà i meccanismi che già lo fanno accadere. Quindi presta attenzione a noi, sviluppatori. Stiamo creando un sacco di contenuti e conversazioni per te. Meno tempo speso cercando di creare una "app social" e utilizzando ciò che è già disponibile è un buon punto di partenza.
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