Twitter è stato fortunato: il social network è "nato mobile" poiché è stato ispirato da SMS e messaggi di testo, come ha affermato Taylor Schreiner, co-responsabile della ricerca pubblicitaria di Twitter spiegato in un post sul blog. E come tutti sappiamo, molte delle nostre attività online sono condotte su dispositivi mobili, tanto che "i dispositivi mobili sono spesso il modo principale in cui le persone in tutto il mondo sperimentano Twitter”. Tuttavia, molti inserzionisti non sono in grado di capire una strategia mobile, si sono grattati la testa e si sono chiesti se dedicare dollari pubblicitari ai dispositivi mobili sia giusto ne vale la pena. Nonostante l'apprensione, questi marchi ancora oggi continuano a pubblicizzare uno schermo più piccolo perché lo fanno tutti gli altri e scegliere di non farlo significherebbe scegliere di non competere. Questo tipo di mentalità non è una prospettiva così eccezionale per la pubblicità mobile, quindi Twitter ha pubblicato oggi un rapporto in concomitanza con Compete ed è pieno zeppo di motivi per cui gli inserzionisti dovrebbero essere attratti dalla pubblicità sui dispositivi mobili desktop. Maggiore impegno e più tempo speso sono solo l'inizio; secondo Twitter:
- "Molti utenti di Twitter accedono raramente a Twitter sul desktop", afferma Schreiner. In effetti, l'86% ha maggiori probabilità di essere su Twitter più volte al giorno rispetto alla "media" Utente di Twitter, il 57% degli utenti sui dispositivi mobili di Twitter ha meno probabilità di utilizzare Twitter sul scrivania. E il 15 percento degli utenti mobili è su Twitter tramite un tablet.
- Il 52 percento degli utenti mobili di Twitter è composto da utenti tra i 18 e i 34 anni. Twitter prende nota qui e consiglia di prendere di mira questa fascia di età e i loro interessi.
- Gli utenti mobili di Twitter sono dipendenti da Twitter, almeno questo è ciò che Schreiner sta insinuando, anche se i fatti confermerebbero questo sentimento. Gli utenti di dispositivi mobili hanno il 157% di probabilità in più di utilizzare Twitter dopo essersi svegliati la mattina e il 129% in più di probabilità prima di andare a letto. Nessuna sorpresa qui, le possibilità che gli utenti mobili di Twitter utilizzino il social network durante i loro spostamenti sono tre volte maggiore rispetto all'utente medio e gli utenti di dispositivi mobili avranno il 160% di probabilità in più di utilizzare Twitter dopo il lavoro o scuola. Come punto secondario, Schreiner ha identificato che il 62% degli utenti mobili comunicherà con amici o familiari che si trovano fisicamente vicino a loro, e il 66% degli utenti è su Twitter davanti alla TV probabilmente twittando pensieri, risposte o usando Twitter durante le interruzioni pubblicitarie.
- Gli utenti mobili di Twitter interagiscono con i tweet e le prove a sostegno di ciò sono schiaccianti. Gli utenti di dispositivi mobili hanno il 57% in più di probabilità di creare tweet originali, il 63% in più di probabilità di fare clic link, il 78% in più di probabilità di ritwittare e l'85% in più di probabilità di aggiungere un tweet ai preferiti, afferma Schreiner.
- Quindi a cosa ammontano tutte queste statistiche? Possiamo vedere dove sta convenientemente convergendo e tutte le statistiche indicano che il mobile è un canale migliore pubblicità su: “Gli utenti che accedono principalmente a Twitter da dispositivi mobili hanno il 96% di probabilità in più di seguirne 11 o più Marche. Hanno anche il 58% di probabilità in più di ricordare di aver visto un annuncio su Twitter rispetto all'utente medio di Twitter".
Indipendentemente dalla pubblicità mobile su altre piattaforme come Facebook, ad esempio, Twitter vuole che gli inserzionisti spostino la maggior parte dei loro budget di marketing sui dispositivi mobili. Ma mentre le affermazioni di Twitter di un maggiore coinvolgimento e del tempo trascorso sul suo client mobile sembrano essere grandiose in teoria, lì sono un paio di figure chiave che il social network ha ovviamente tralasciato (e forse ha tentato di velare tra queste numeri). Ciò che è veramente importante sono numeri come la percentuale di clic dei tweet promossi e la percentuale di vendite generate da questi annunci. Fino a quando non verranno rivelati i dati che contano, il mercato in generale rimarrà probabilmente un po' scettico riguardo alla pubblicità mobile.
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