In concomitanza con la London Fashion Week, la grande rivelazione avverrà esclusivamente sul servizio di messaggistica effimero diverse ore prima che la collezione arrivi in passerella.
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La mossa di Burberry offre all'azienda la possibilità di costruire il proprio marchio tra la base di utenti di Snapchat, che attualmente supera i 100 milioni. Avrà anche preso atto dei dati di comScore pubblicati all'inizio di quest'anno che lo rivelano 71 percento degli utenti di Snapchat con sede negli Stati Uniti hanno un'età compresa tra i 18 e i 34 anni.
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Chiamato lo Snapchat Show, i contenuti che includono foto e video andranno in diretta alle 14:00 ET questa domenica (20 settembre). 20). Ovviamente, con l'effimero al centro dell'app Snapchat, tutto il materiale pubblicato scomparirà dopo 24 ore.
Commentando il piano, il CEO di Burberry Christopher Bailey ha dichiarato in una dichiarazione che la società era entusiasta di "lanciare il Burberry Snapchat Show consentendo una visione unica e in tempo reale della creazione del nostro spettacolo che includerà un'anteprima della collezione senza precedenti ore prima che raggiunga il pista di decollo."
Il team di marketing di Burberry è chiaramente affilato come gli abiti che vende, con la notizia del suo Snapchat Show in arrivo sulla scia del lancio di un nuovo canale per il nascente servizio di streaming musicale di Apple. I contenuti proverranno principalmente dalla lunga esperienza di Burberry Acustico iniziativa, che mette in mostra il meglio dei talenti emergenti del Regno Unito e nuovi lavori di artisti affermati.
La casa di moda britannica ha collaborato per la prima volta con Apple due anni fa quando ha trasmesso filmati in diretta dalla London Fashion Week utilizzando l'iPhone 5S appena lanciato da Cupertino.
Nel frattempo, il collegamento di Snapchat con Burberry riflette i crescenti sforzi della startup di quattro anni trasformare il servizio in una potente piattaforma multimediale in grado di attrarre grandi marchi da tutto il mondo mondo. Altri sforzi per la generazione di entrate includono, più recentemente, il lancio di Replay a pagamento che danno agli utenti una seconda occhiata a uno Snap prima che scompaia per sempre.
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