Tutti pensano a BitTorrent come a un paradiso per il download illegale, ma il team è qui per chiarire le cose a SXSW. "BitTorrent è una tecnologia", afferma Matt Mason, direttore esecutivo del marketing di BitTorrent. “The Pirate Bay, Megaupload… sono solo siti web che girano su HTTP. Se utilizzi il nostro servizio per i media che indichiamo, non troverai alcun materiale rubato.
Come parte della sua campagna per distinguere i suoi prodotti dagli host di download illegali, BitTorrent ha lanciato quest'anno diversi nuovi servizi. Il più recente, presentato questa settimana, è BitTorrent in diretta – un protocollo di live streaming che funziona sullo stesso concetto dei download torrent. Quando più utenti scaricano un torrent, ci sono più seed - o peer - che possiedono il 100 percento del file, per aiutare a sanguisugare il download, accelerando il processo. La stessa idea viene applicata al live streaming; quando più spettatori accedono per guardare uno spettacolo dal vivo, le prestazioni sono più veloci, più nitide e caricate con meno lag. "Più persone trasmettono in streaming, più le cose diventano resilienti", afferma Mason. “Possiamo trasmettere su Internet come non abbiamo mai fatto prima. ESPN può farlo a costo zero, oppure le comunità locali possono trasmettere una protesta a milioni di persone da Tahrir Square, nessuno può spegnerla”.
Anche BitTorrent è stato recentemente lanciato SoShare, un servizio di trasferimento di file Web creato per i produttori creativi in modo che possano scambiarsi file di grandi dimensioni senza errori. SoShare può supportare fino a un terabyte di file condivisi a livello internazionale e sia il mittente che il destinatario possono commentare il file per collaborare via etere. "Abbiamo orientato questo servizio specificamente verso musicisti, artisti, sviluppatori e registi di SXSW", Mason afferma, osservando che il team ha lavorato duramente per offrire strumenti utili sia ai creatori di contenuti che agli spettatori nello stesso modo. "Siamo stati pubblicamente approvati dalla RAA, non abbiamo mai avuto una causa contro di noi nei 10 anni in cui siamo stati in giro... abbiamo 170 milioni di persone utilizzando BitTorrent e quando offriamo loro materiale buono e con licenza legale, possiamo indirizzare le persone che altrimenti potrebbero andare a scaricare contenuti illegali altrove."
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La fiducia che BitTorrent sta costruendo con artisti e fan aiuta anche a monetizzare la musica senza essere invasiva per l'esperienza dell'utente. Quando la musica era un supporto fisico, cioè quando dischi e CD erano una cosa, le persone uscivano e compravano i prodotti in modo da poter avere un'opera d'arte. “La lotta con l'industria è che la musica era un bene di consumo in rapido movimento. Ora che la musica è diventata digitale, vendere musica è un processo molto più difficile perché la maggior parte è basata sulle relazioni", afferma.
Affinché le persone diventino veramente fan, Mason teorizza che dovrebbero ascoltare diverse canzoni, guardare alcuni video musicali, e forse provare a connettersi con l'artista sui social media prima che siano convinti a scaricare un brano o partecipare a spettacolo. “Le persone più intelligenti nella musica capiscono che in questa era, [essere socievoli] è il modo in cui fai affari. Ed è qualcosa che vogliamo dare ai fan in modo che possano essere più connessi con gli artisti [e viceversa]". Invece di annunci pop-up durante i flussi Spotify, BitTorrent mira a fornire collegamenti pertinenti a trailer, video, collegamenti per il download basati sul gusto musicale di un utente in modo che l'esperienza non si senta intervenuto. Inoltre, i consigli attirano gli artisti con milioni di visualizzazioni a differenza delle noiose pubblicità che si potrebbero saltare su YouTube o Pandora.
Mason afferma che il buon karma di indirizzare gli utenti verso contenuti superiori manterrà gli utenti incollati a BitTorrent e godranno dei media in modo legale e divertente. È che BitTorrent ha sempre mirato a fornire la merce - e ora che il team ha nuovi prodotti per indirizzare gli utenti verso quella direzione, forse la cattiva reputazione dopo tutto si placherà.
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