È di nuovo deja vu per HBO, Discovery e il nuovo Max

"Oggi sentirai parlare dei nostri incredibili contenuti, dei nostri straordinari prodotti e dei nostri piani per portarli tutti sul mercato".

"Siamo pienamente impegnati a continuare questa grande eredità di narrazione su HBO Max, ma sappiamo anche che altrettanto importante è una fantastica esperienza utente".

“Sappiamo tutti del paradosso della scelta. Se sei circondato da troppe opzioni, finisci per essere meno soddisfatto della tua decisione finale che se ti fossero state date meno opzioni in primo luogo.

Quelle erano tre frasi pronunciate da un dirigente televisivo di lunga data su un palco pieno di luci viola scuro e blu, che annunciavano un nuovo servizio di streaming. Ma non lo era annuncio di questa settimana della Warner Bros. Scoperta di un nuovo servizio di streaming che combina i contenuti HBO Max e Discovery sotto lo stesso tetto, con il nuovo nome (se poco ispirato), Max.

E quelle citazioni erano di ottobre 2019, quando la Warner Bros. (allora di proprietà di AT&T) annunciava il passaggio da HBO Now e HBO Go a, semplicemente, HBO Max, un intero semestre prima che quel servizio fosse effettivamente disponibile per gli abbonati.

Avanti veloce fino al 12 aprile 2023. Dirigenti diversi. Stessa combinazione di colori. E, in tanti modi, la stessa storia.

Warner Bros. Il CEO di Discovery, David Zaslav, ha dato il via a un evento di un'ora per svelare il nuovo Max raccontando la storia dell'eredità della Warner Bros. a Hollywood. "Un secolo di narrazione", ha detto dallo stesso Stage 14 che ha visto film come Casablanca E Un tram chiamato desiderio. "Questo è il nostro tempo. Questa è la nostra occasione. E tutto è possibile, specialmente con le risorse multimediali, la proprietà intellettuale della narrazione e lo straordinario talento creativo che abbiamo qui alla Warner Bros. Scoperta. Sento che per la nostra azienda questo è il nostro appuntamento con il destino. Quali storie racconteremo che definiranno la nostra eredità? Che guarderemo indietro tra anni e diremo "L'abbiamo fatto". Abbiamo raccontato quelle storie”.

Parole alte, davvero. Ma semplicemente non si può negare che è essenzialmente la stessa storia che è stata raccontata solo tre anni fa. Nuovo marchio. Nuovo contenuto. Nuovi iscritti. Per essere onesti, ed estremamente discreti, molto è cambiato in quei tre anni. Una pandemia ha fatto del suo meglio per uccidere l'industria teatrale. Il passaggio allo streaming per la prima volta si è rivelato di breve durata per i lungometraggi, aprendo le porte a una tariffa più adatta alla TV per colpire più occhi prima.

HBO Max è stato un tentativo di semplificare il confuso schema di streaming in cui si è trovata HBO. C'era il servizio HBO legacy, a sua volta servito da HBO Go e HBO Now. (Nel caso in cui l'avessi dimenticato, il primo era per coloro che avevano un abbonamento legacy via cavo o via satellite, e il secondo per coloro che volevano solo lo streaming.) Ma non è stata una rottura netta. Tutto HBO era disponibile su HBO Max, ma non viceversa.

In mezzo a tutto ciò c'era la situazione finanziaria, qualcosa di cui a quei consumatori così importanti non importa davvero. La Warner Bros. di proprietà di AT&T come parte di WarnerMedia, che non ha mai avuto senso per una società di telecomunicazioni legacy. E così sono avvenuti spin-off e fusioni - con Discovery e Zaslav che hanno assunto un ruolo da protagonista - altri dirigenti rimasti è andato avanti (volenti o no) e tutti possono fingere di lanciare un nuovissimo servizio di streaming 2023.

“Il nostro servizio di streaming potenziato – ecco perché siamo tutti qui”, ha continuato Zaslav “sta svolgendo un ruolo da protagonista. E l'abbiamo chiamato "Max". E come vedrai oggi, Max offre ai consumatori qualcosa di veramente unico e attraente".

Sono tutti discorsi di marketing aziendale, ovviamente. È la cosa che dici quando devi dire la cosa.

"Max è quello da guardare", ha detto Zaslav, forzando finalmente il nuovo slogan di Max nella conversazione. "È quello da guardare perché è il posto in cui ogni membro della famiglia può andare per vedere esattamente quello che vuole in un dato momento."

È vero, a meno che quella cosa non sia su Max, e invece si trovi su uno degli altri principali servizi, come Paramount+, Disney+ o Netflix. (O anche il molto più piccolo Hulu.) Sebbene Max possa avere più film e programmi in un unico posto rispetto a HBO o Discovery da soli, non è improvvisamente l'unico giocatore in città. La chiave sarà pubblicare costantemente nuovi spettacoli e film che impediscano agli abbonati di andarsene. (Ancora una volta, non è esattamente una nuova strategia.)

Non c'è niente di particolarmente nuovo nemmeno nel prezzo Max. In effetti, i dirigenti hanno fatto un grosso problema su come l'abbonamento Max sarebbe costato lo stesso di HBO Max. Tranne non è proprio vero, Da 4K i contenuti ora costeranno di più e richiederanno un piano "Ultimate".

E il discorso sulla nuova piattaforma tecnologica Max ricordava anche quell'evento di anteprima di HBO Max del 2019, non importa che HBO Max abbia avuto più della sua quota di problemi tecnici su più piattaforme. Forse il nuovo stack tecnologico Max risolverà il problema. O forse significherà solo nuovi nodi da risolvere. Dovremo aspettare e vedere su quello.

La linea di fondo è che a parte tutte le banalità aziendali, nessuno ha reinventato la ruota con Max. Per la maggior parte, sembra essere un esercizio di rebranding e modifica della piattaforma su cui lo utilizziamo. Nessuna di queste sono piccole cose. E sono un buon posto per iniziare a costruire sull'eredità dello streaming come Warner Bros. entra nel suo secondo secolo di esistenza.

Vediamo solo se questa eredità riesce a durare più di tre anni questa volta.

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