Come fare pubblicità su Facebook

Ogni giorno, Facebook ha 1,45 miliardi di utenti sui soli dispositivi mobili: su tutte le piattaforme, 2,2 miliardi di persone utilizzano la piattaforma almeno una volta al mese. Tra tutto questo coinvolgimento sbalorditivo, più di 60 milioni di aziende hanno pagine su Facebook e 4 milioni di queste aziende fanno pubblicità attivamente. "Coinvolgimento" è la parola chiave qui. Mentre le persone possono visitare la tua attività solo occasionalmente, che si tratti di un negozio fisico o di un negozio online, gli utenti di Facebook accedono al sito in media otto volte al giorno. Per le aziende, il valore potenziale di mantenere quel tipo di coinvolgimento dopo che i clienti sono usciti dalla porta o si sono allontanati dai loro siti Web non può essere sopravvalutato.

Le basi della pubblicità di Facebook rientrano in alcune diverse categorie di utilizzo. Puoi utilizzare le inserzioni per promuovere la tua Pagina, il tuo sito web esterno, post specifici della Pagina o azioni specifiche che intraprendi su Facebook. Le pagine sono profili pubblici in primo piano per aziende, organizzazioni e personaggi pubblici diversi dai profili personali di Facebook.

Per fare un annuncio, accedi al tuo account Facebook, vai su facebook.com/business e fai clic su "Crea un annuncio". Facebook ti guiderà attraverso tutti i tipi di opzioni, come l'aggiunta di foto o video, testo o una chiamata a azione. Puoi persino definire l'obiettivo del tuo annuncio, ad esempio generare traffico, e indirizzare le informazioni sul pubblico per aiutare Facebook a posizionarlo.

"Usa le inserzioni di Facebook per generare domanda, non per soddisfarla" afferma Neil Patel, autore bestseller del New York Times di "Hustle: The Power to Change Your Life With Money, Meaning e Momentum." Patel osserva che il coinvolgimento aziendale prospera su Facebook quando chiedi agli utenti di registrarsi o seguire, non di acquistare. Questa è chiamata "conversione a basso attrito".

Usa video per massimizzare il numero di occhi puntati sul tuo marchio. Nel 2018, circa 500 milioni di persone guardano ogni giorno video di Facebook.

Aumenta il coinvolgimento creando un "imbuto di coinvolgimento". Adatta il tuo video iniziale alla fascia demografica del tuo cliente ideale e quando raggiungi un paio di migliaia di visualizzazioni, lancia un nuovo video o una serie di video che si concentrano in modo ancora più specifico sulla fascia demografica che ha guardato almeno il 25 percento dei tuoi precedenti video. Puoi farlo quando crei un annuncio, utilizzando la funzione "Crea un pubblico personalizzato" nel menu a discesa "Coinvolgimento".

Gli annunci di Facebook si concentrano sulla personalizzazione e tale attenzione si estende ai prezzi. Quando crei un'inserzione su Facebook, imposti il ​​budget. Puoi scegliere la quantità di denaro che desideri spendere e se preferisci ricevere l'addebito complessivo o pagare per ogni risultato ottenuto. L'addebito giornaliero minimo per le impressioni è di $ 1, mentre gli eventi a bassa frequenza come le offerte a tempo limitato o le installazioni di app hanno un budget minimo di $ 40 al giorno.

Secondo Facebook, "alcune persone spendono di più per il caffè ogni giorno di quanto non facciano per il loro annuncio campagne." D'altra parte, Facebook osserva anche: "Se vuoi spendere $ 50.000 a settimana, puoi farlo anche quello."

Poiché ogni azienda, annuncio e marchio è diverso, il tuo chilometraggio dalla pubblicità di Facebook varierà. È un dato di fatto, tuttavia, che le entrate pubblicitarie di Facebook sono cresciute da $ 764 milioni nel 2009 a $ 39,9 miliardi nel 2017.

Gran parte del potere pubblicitario di Facebook deriva dalla sua impareggiabile capacità di targeting, resa possibile dai dati demografici e di coinvolgimento che la piattaforma raccoglie ogni secondo. Come afferma Forbes, "Non ci sono altre opportunità pubblicitarie a pagamento che ti permettano di indirizzare i messaggi a dati demografici così specifici come Donne di 35 anni che vivono a Dallas e amano la band Slipknot." Se la tua attività si rivolge a una nicchia, l'utilità pubblicitaria di Facebook aumenta sostanzialmente.

Per la tua attività, i risultati finanziari dovrebbero parlare da soli: se un annuncio iniziale su piccola scala genera entrate, potresti prendere in considerazione una campagna più ampia. Come regola generale, $ 4 o più di entrate per ogni $ 1 speso è una campagna redditizia.