Alcuni marchi familiari inizieranno a fare la loro comparsa durante le partite di League of Legends.
Sviluppatore Riot Games ha annunciato che aggiungerà banner arena personalizzati League of Legends che consentirà ai marchi di fare pubblicità durante le partite professionistiche del popolare gioco di battaglia online multiplayer. I banner imiteranno gli annunci visti negli eventi sportivi tradizionali.
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I fan inizieranno a vedere banner in-game con annunci reali sulla mappa della Landa degli evocatori il 20 giugno durante gli eventi del Summer Split 2020 e continueranno attraverso il League of Legends Campionato del mondo di Championship Series entro la fine dell'anno. Il cambiamento arriverà anche a League of Legends' campionati regionali di e-sport.
Riot Games ha approvato 50 marchi per apparire nelle partite regionali e internazionali, tra cui Mastercard e Alienware.
League of Legends non è estraneo alle sponsorizzazioni. I Campionati Mondiali del 2019 presentavano una bacheca dei trofei Louis Vuitton per i vincitori, oltre a merchandising di marchi incrociati. In passato ha anche implementato altre sponsorizzazioni con marchi famosi come MasterCard.
L'ultima strategia è una collaborazione con Nielsen, che vede i banner in-game come una risorsa redditizia per gli e-sport. La lega NBA 2K e Lega missilistica utilizzano già le loro sedi di gioco virtuali per la pubblicità, sia all'interno del gioco che durante le competizioni di e-sport. Tuttavia, quei giochi sono dotati di spazi di gioco che ricordano più da vicino i luoghi sportivi della vita reale.
"L'esperienza di Nielsen come nostro fidato partner per le metriche, oltre che per gli sport professionistici, ci ha permesso di accelerare la valutazione degli striscioni di Summoner's Rift Arena", ha detto a Digital Doug Watson, capo di Esports Insights presso Riot Games Tendenze. "In varie fasi del processo di sviluppo, Nielsen ha fornito consigli sulle best practice che avrebbero offerto valore aggiunto ai nostri brand partner".
Watson ritiene che i banner in-game consentiranno agli e-sport di raggiungere la parità con le leghe sportive professionistiche quando lo farà arriva alla pubblicità, citando l'uso di stadi con marchio da parte di NFL, NBA e Union of European Football Associations e arene.
Tuttavia, a differenza dei giocatori in campo, League of Legends i giocatori non vedranno gli annunci che fanno gli spettatori.
"Questa è stata in gran parte una considerazione per evitare di influire sull'integrità competitiva delle partite", ha affermato Watson. "Professionale League of Legends i giocatori sono molto in sintonia con il layout della mappa ed era importante per noi non influenzare le loro strategie esistenti con il rilascio di questo prodotto.
League of Legends è l'e-sport più visto al mondo e il campionato mondiale 2019 ha visto gli spettatori sintonizzarsi per oltre 137 milioni di ore. La sua popolarità continua a crescere, con il campionato che mostra un aumento del 66% rispetto al 2018. Le trasmissioni ufficiali vengono trasmesse in streaming su oltre 30 piattaforme di distribuzione in tutto il mondo e ESPN2 ha trasmesso cinque partite dei playoff dello Spring Split ad aprile.
Ciò offre molti potenziali occhi sugli annunci nelle partite future.
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