Perché Roku sta realizzando i propri televisori ora?

Roku ora produce televisori.

Se leggerlo ti fa sentire un po' confuso, non sei il solo. I cosiddetti “Roku Le TV "sono disponibili per l'acquisto da anni e essenzialmente il 75% di tutte le nuove smart TV negli Stati Uniti gestisce Roku. Ma mentre quei televisori erano alimentati da Rokusistema operativo di, lo stesso sistema trovato in Roku streaming box e stick: i televisori stessi sono stati costruiti da Hisense, TCL e una manciata di altri marchi.

Quindi, quando dico che Roku ora produce televisori, intendo proprio questo Roku ora vende televisori con il proprio marchio. Lo sono davvero Roku TV per la prima volta.

Ma è una buona idea? Non è facile entrare nel business della TV e, sebbene Roku abbia un marchio forte associato ai televisori, devi chiederti se sarà sufficiente.

Un progetto per il successo?

Roku realizza da anni progetti per TV. Specifica i piani per tutti i tipi di dettagli, come il tipo di alimentazione necessaria, dove mettere il alimentatore, dove mettere la scheda HDMI, dove mettere gli altoparlanti, quanta potenza alimentare gli altoparlanti e Presto. Da dove provengono quelle parti e quali parti del progetto usare e ignorare, dipendeva sempre dall'azienda il cui logo era sulla parte anteriore della TV.

E Roku è sembrato felice del suo posto nel mondo della TV. Ha fornito quei progetti ai produttori e, insieme ad essi, il suo sistema operativo TV. Continua a fare streaming scatole e bastoncini, ha una propria attività pubblicitaria (per gli annunci nei contenuti, così come gli annunci display sulle schermate domestiche) e ha sviluppato i propri canali di intrattenimento, come il canale gratuito Roku Chanel.

Questo è tutto un grande affare. Le entrate nette dell'azienda dal lato della piattaforma (come in tutto tranne i dispositivi) per il 2022 sono state di circa $ 3,1 miliardi, in aumento del 13% su base annua. L'hardware continua a essere un leader in perdita e non sta facendo soldi. Ma Roku ha chiuso l'anno con circa 70 milioni di utenti attivi in ​​tutto il mondo, con un aumento del 16% su base annua.

E ha senso che Roku voglia continuare a crescere (i suoi azionisti lo richiederebbero comunque). Ma realizzare la tua TV, diventando un marchio televisivo, è la mossa giusta quando l'hardware perde denaro e la tua attività si è basata su partnership con altri marche televisive? C'è da chiedersi che tipo di impatto avrà questo sulle partnership con marchi come TCL e Hisense, che hanno anche mostrato la volontà di produrre Google TV. Forse adesso sono solo sorrisi e strette di mano, ma cosa succederebbe se i televisori di Roku prendessero un morso dagli affari di TCL e Hisense? Va bene dire: "Ehi, c'è abbastanza spazio per tutti noi!" Ma c'è davvero?

Le collaborazioni potenzialmente sconvolgenti sono un rischio che Roku ha assunto. Ma non importa come andrà a finire tutto ciò, c'è un altro rischio inevitabile: Roku ha bisogno che la sua nuova divisione TV abbia successo. L'avvio di un marchio televisivo richiede enormi investimenti, ma i televisori non hanno molti margini di profitto. Roku non ha mai fatto soldi con il suo hardware: ottiene il suo giorno di paga dal suo funzionamento sistema, le licenze e le entrate pubblicitarie che ne derivano e, più recentemente, il contenuto che è fare (cfr Strano: la storia di Al Yankovic) per aiutare a vendere quegli annunci.

In altre parole, i televisori Rokus sembrano più un cavallo di Troia che una vacca da mungere per quanto riguarda le entrate.

Occhiali color Roku?

Non posso fare a meno di chiedermi se Roku abbia deciso di fare questa grande mossa durante i recenti giorni di insalata, quando molte aziende tecnologiche stavano vivendo un po 'di sballo mentre tutti erano rinchiusi a casa. Per Roku, che significava a quantità dello streaming. Ha chiuso i primi tre mesi del 2020 con 39,8 milioni di utenti attivi. Quel numero è quasi raddoppiato oggi.

Ora che le cose hanno raggiunto una nuova normalità, tuttavia, molte aziende tecnologiche stanno attraversando un periodo piuttosto scomodo, Roku incluso. E questo alza la posta in gioco. I televisori di Roku hanno davvero bisogno di vendere.

Fortunatamente, il marchio Roku ha solide basi. Ma penso che le persone che non conoscono i dettagli del business della produzione televisiva potrebbero chiedersi se Roku può davvero realizzare una TV di bell'aspetto solo perché produce scatole e stick di streaming ben accolti.

Stiamo per scoprirlo. Recentemente ho ricevuto il Serie Roku Plus, che secondo Roku offre la giusta combinazione di premium e accessibile. Roku mi ha detto che ha realizzato una TV per lo streaming e che ha dedicato i suoi sforzi, e i costi associati, a cose come l'oscuramento locale full-array e il quantum espansione della luminosità del colore dei punti, risparmiando sui costi utilizzando un pannello a 60 Hz invece di un pannello a 120 Hz e non appoggiandosi troppo a un sacco di giochi caratteristiche.

Il prezzo consigliato per la serie Plus da 65 pollici è di $ 800, ma è già in vendita a $ 650 e sospetto che finirà per stabilirsi a quel prezzo. La versione da 55 pollici è in vendita a $ 500 e quella da 75 pollici a $ 1.000: tutti sono disponibili esclusivamente su Best Buy, almeno per ora. Quei prezzi sono convincenti così com'è, ma se i televisori di Roku si comportano bene rispetto a TCL e alla concorrenza dei prezzi apprezzati di Hisense, allora Roku potrebbe forzare alcuni cambiamenti nel mercato televisivo. Quanti leader bang-for-your-buck possiamo avere fino a quando i marchi premium non saranno costretti a ridurre i loro prezzi?

Per scoprire come funziona la serie Plus di Roku, assicurati di dare un'occhiata al nostro Roku Recensione televisiva della serie Plus.

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