Target Pemirsa untuk Komputer Mac atau Apple

Perusahaan Apple. adalah salah satu perusahaan teknologi paling berharga di dunia, dan meskipun perusahaan tersebut tidak membahas target pasarnya untuk produk komputer secara publik, penelitian secara konsisten menunjukkan bahwa Apple adalah merek dengan harga premium, cenderung menargetkan orang-orang yang lebih makmur. Beberapa penelitian juga menunjukkan pengguna Apple lebih muda dan menganggap diri mereka pengadopsi awal teknologi baru. Rata-rata, sebagian besar produk di jajaran komputer Mac Apple lebih mahal daripada pesaing berbasis Microsoft Windows.

Pada panggilan konferensi pendapatan Apple pada Oktober 2008, selama resesi ekonomi, CEO Apple Steve Jobs mengatakan perusahaan tidak akan memotong harga komputer Mac-nya meskipun beberapa konsumen mungkin memilih untuk membeli PC dengan harga lebih rendah. Jobs mengatakan bahwa "ada pelanggan yang kami (Apple) pilih untuk tidak melayani. Kami tidak tahu bagaimana membuat komputer seharga $500 yang bukan barang rongsokan." Dia lebih lanjut menjelaskan bahwa Apple telah "sukses besar dengan berfokus pada segmen pasar tertentu dan tidak mencoba untuk jadilah segalanya untuk semua orang..." Menurut CNET, pernyataan Jobs menunjukkan bahwa Apple berusaha untuk terus menargetkan pelanggan yang kurang sensitif terhadap harga, bahkan dalam kondisi ekonomi yang sulit. kondisi.

Pada April 2011, situs web intelijen kolektif Hunch.com mensurvei 388.315 penggunanya untuk membandingkan demografi dan ciri kepribadian pengguna Mac dan PC. Menurut survei, pengguna Mac 22 persen lebih mungkin dibandingkan pengguna PC berusia antara 18 dan 34 tahun. Lima puluh delapan persen pengguna Mac mengidentifikasi diri mereka sebagai "liberal", dibandingkan dengan 36 persen pengguna PC yang mengatakan hal yang sama. Selain itu, pengguna Mac lebih mungkin daripada pengguna PC untuk tinggal di kota, dan lebih mungkin daripada pengguna PC ingin "dianggap unik dan berbeda untuk membuat tanda saya sendiri." Temuan kunci lainnya adalah bahwa pengguna PC 36 persen lebih mungkin daripada pengguna Mac untuk menganggap diri mereka "nanti" pengadopsi."

Pada bulan Maret 2007, Hitwise, sebuah firma intelijen pemasaran, menganalisis dan membandingkan kampanye pemasaran Apple dan Microsoft. Tahun itu, Microsoft memperkenalkan sistem operasi Windows Vista yang baru, sementara Apple meluncurkan iPhone-nya. Menurut demografi Hitwise, sebagian besar lalu lintas AS ke situs web Microsoft antara Januari dan Februari 2007 berasal dari orang yang berusia lebih dari 35 tahun, sedangkan sebagian besar lalu lintas ke situs web Apple adalah di bawah 35. Juru bicara situs promosi Windows Vista adalah aktor Tom Skerritt, yang saat itu berusia 73 tahun. Sebagai perbandingan, Apple pada saat itu menjalankan serangkaian iklan yang menampilkan orang yang lebih muda dan kasual berpakaian "pengguna Mac", diperankan oleh Justin Long, dan "pengguna PC" yang lebih tua dan berpakaian lebih formal, diperankan oleh John Hodgman. Dalam artikel Juni 2006 di Majalah Slate, Seth Stevenson menulis bahwa iklan tersebut dimaksudkan oleh Apple untuk menunjukkan kepada pengguna Mac sebagai "keren" dan pengguna PC sebagai "kutu buku".

Analis Forrester Research Ted Schalder membandingkan demografi pengguna iPhone dengan smartphone lain dalam studi Juni 2009. Penelitian menunjukkan bahwa pengguna iPhone cenderung lebih muda, dan menghabiskan rata-rata $11 lebih banyak per bulan untuk tagihan telepon mereka daripada pengguna smartphone lainnya. Selain itu, 67 persen pengguna iPhone memiliki pendapatan rumah tangga sebesar $70.000 atau lebih, dibandingkan dengan 61 persen untuk semua pengguna smartphone.

Segmen target utama lainnya untuk Apple, menurut artikel Silicon.com Agustus 2007, adalah pengembang, fotografer dan profesional kreatif yang menggunakan desktop Mac Pro, atau komputer notebook MacBook Pro, yang dirancang untuk grafis pertunjukan. Selain itu, Apple menawarkan Final Cut Pro, perangkat lunak pengeditan video yang merupakan standar bagi banyak profesional televisi dan film.