Biro Periklanan Interaktif telah merilis angka pendapatan iklan online AS untuk kalender 2010 tahun ini, dan meskipun perekonomian AS secara keseluruhan mungkin masih lesu, pasar iklan online masih tumbuh kuat. Menurut IAB, Pendapatan iklan internet pada tahun 2010 mencapai rekor $26 miliar, meningkat 15 persen dibandingkan tahun 2009. Pada kuartal keempat tahun 2010 saja—yang mencakup musim liburan akhir tahun yang menguntungkan—online pengiklan menghabiskan rekor $745 miliar untuk iklan online, meningkat 19 persen dibandingkan dengan tahun lalu tahun sebelumnya.
“Pengiklan dan pemasar merek telah mengadopsi kekuatan media digital sebagai elemen utama kampanye mereka,” kata presiden dan CEO IAB Randall Rothenberg, dalam sebuah pernyataan. “Konsumen kini lebih banyak mengalihkan waktunya ke media digital—menonton acara televisi dan film online—dan pengiklan kini menerima media multifaset ini sebagai komponen kunci untuk menjangkau mereka target.”
Angka tersebut menandai pertumbuhan pendapatan kuartal kelima berturut-turut untuk industri periklanan online. Meskipun penurunan ekonomi global berdampak pada pendapatan iklan online pada tahun 2009, industri ini tampaknya telah pulih dengan cepat.
Video yang Direkomendasikan
IAB menemukan bahwa iklan penelusuran tetap menjadi format iklan paling populer bagi pengiklan online AS, menyumbang sekitar 46 persen belanja iklan online pada tahun tersebut. Meskipun pendapatan dari iklan penelusuran naik sekitar 12 persen dibandingkan tahun 2009, namun persentase pendapatan yang berasal dari iklan penelusuran tetap sama: yaitu 47 persen dari iklan online pembelanjaan pada tahun 2009. Segmen belanja iklan online yang tumbuh paling cepat pada tahun 2010 adalah sponsorship, dengan peningkatan sebesar 88 persen dibandingkan tahun 2009, dan peningkatan sebesar 142 persen pada kuartal keempat tahun 2010 saja. Iklan terkait tampilan—iklan yang disematkan di umpan video, spanduk iklan tradisional, dan iklan bergambar, kaya gabungan media, dan sponsor menghasilkan pendapatan hampir $10 miliar selama tahun 2010, meningkat 24 persen dibandingkan 2009.
Pendapatan dari perolehan prospek dan pemasaran email sebenarnya menurun dari tahun 2009 hingga 2010, dengan pemasaran email kini menghasilkan pendapatan iklan sebesar $195 juta dibandingkan dengan $2929 juta pada tahun lalu. Perolehan prospek mengalami penurunan proporsional yang lebih kecil, dan masih menyumbang sekitar $1,4 miliar.
Untuk pertama kalinya, IAB membagi pendapatan iklan seluler sebagai angka terpisah: laporan tersebut memperkirakan perusahaan-perusahaan AS menghabiskan antara $550 dan $650 juta untuk iklan seluler pada tahun 2010.
Data laporan IAB dikumpulkan dan disusun oleh PriceWaterhouseCoopers. Teks lengkap laporan ini adalah tersedia dalam format PDF.
Rekomendasi Editor
- Penjahat online mencuri hampir $7 miliar dari orang-orang pada tahun 2021
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
