Saat ini, ZTE posisi di pasar bingung. Dikatakan bahwa mereka adalah produsen ponsel pintar terbesar keempat di AS, namun hal tersebut mungkin bergantung pada siapa yang menerbitkan angka-angka tersebut. Misalnya, Data ComScore dari bulan Juli tidak menempatkan ZTE di posisi lima besar, namun menempatkan LG yang bangkit kembali di posisi ketiga. Di Cina, ZTE mungkin juga demikian mengalami masa sulit, dengan laporan yang menyarankan hal itu telah keluar dari lima besar produsen, melawan meningkatnya persaingan baik dari perusahaan lokal maupun internasional.
Video yang Direkomendasikan
Cheng mengatakan ZTE menjual 10 juta ponsel pintar di AS pada tahun 2013, dan menargetkan penjualan 20 juta ponsel pada tahun ini. Untuk membantu mencapai hal ini, ZTE telah mengumumkan berbagai perangkat dengan harga bersaing, termasuk yang keren, $280 Nubia 5SMini, dan tepat waktu, $250, ZMax 5,7 inci. Awal tahun ini, ZTE mengatakan akan melakukannya meningkatkan anggaran pemasarannya di AS hingga $120 juta, dan menandatangani kesepakatan sponsorship tingkat tinggi dengan tim bola basket Houston Rockets pada akhir tahun 2013.
Hal yang tidak diinginkan oleh ZTE adalah Xiaomi berupaya merusak rencana besarnya, dan memberikan peringatan keras kepada perusahaan yang sedang berkembang tersebut. Cheng mengatakan metode yang disukai Xiaomi dalam menjual ponsel yang tidak terhubung secara online tidak akan berhasil di AS, di mana 95 persen penjualan dilakukan melalui jaringan, dan perangkat keras biasanya merupakan upaya kolaboratif. Ia mengatakan bahwa ZTE membutuhkan waktu lebih dari satu dekade untuk bisa mendapatkan pijakan di Amerika, dan mendapatkan kepercayaan dari jaringan merupakan bagian penting dari proses tersebut. Xiaomi harus berubah jika ingin mendapat peluang, petunjuk Cheng.
Hal ini tidak berarti ZTE buta terhadap kesuksesan Xiaomi, dan juga membangun saluran penjualan daringnya sendiri, mulai dari membuka toko online. Toko resmi berbasis Amazon yang dirancang untuk pembeli di AS, untuk mendorong toko online khusus dengan gaya yang mirip dengan Huawei VMall.com.
Etos ZTE dalam memproduksi smartphone dengan harga terjangkau namun premium mungkin tidak selalu berhasil, namun ZMax baru berharga sepertiga dari iPhone 6 Plus, dan oleh karena itu hadir pada saat yang tepat untuk memenangkan hati para penggemarnya. Apakah hal ini cukup untuk memberikan peningkatan yang diinginkan ZTE?
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
