Amazon Music: Masih jauh dari Spotify, tapi awal yang baik

Layanan streaming film seperti Netflix telah mengubah cara kita berpikir tentang sistem studio film dan televisi. Dan jika diberi waktu, layanan seperti Spotify akan menyelamatkan atau membuat keputusan akhir bagi label rekaman. Tapi apakah itu sebabnya Amazon ikut serta?

Mengingat semua yang dipertaruhkan dalam persaingan yang sangat ketat untuk mendominasi streaming musik, tidak mengherankan jika pihak lain mengambil pendekatan yang terukur. Desas-desus telah beredar selama bertahun-tahun seputar rencana penawaran streaming Apple, sebuah produk yang tampaknya selalu menjadi sebuah keniscayaan mengingat peran sentral musik dalam hal ini. kesuksesan perusahaan baru-baru ini — terutama pada tahun 2003, ketika iTunes Store menjelaskan kepada label-label bahwa sebenarnya dimungkinkan untuk menghasilkan keuntungan dari musik digital pasca-Napster. dunia.

Sementara itu, perusahaan ini masih mengambil sejumlah langkah kecil menuju streaming, dengan membeli layanan Lala dan meluncurkan properti seperti iTunes Match, layanan berbasis cloud yang memungkinkan pengguna mengunggah dan mengalirkan koleksi musik mereka yang ada dengan biaya tahunan, dan iTunes Radio, penawaran streaming yang paling mudah dibandingkan dengan penawaran radio internet seperti Pandora. Dan pembelian Beats bernilai miliaran dolar membawa Apple selangkah lebih dekat ke layanan streaming musik berbasis langganan yang jelas diinginkannya.

Bagaimanapun, streaming musik itu sulit. Lihatlah Spotify, kekuatan besar dalam bisnis langganan musik. Perusahaan ini mengembangkan basis penggunanya dengan cepat. Pada penghitungan terakhir (di bulan Mei), CEO Daniel Ek mengungkapkan bahwa layanan tersebut telah mencapai 10 juta pelanggan berbayar (3 juta di antaranya berada di AS saja). Itu berarti tambahan 6 juta pelanggan pada waktu yang sama tahun lalu. Suatu prestasi yang mengesankan, tidak diragukan lagi, tapi bagaimana hal itu bisa diterjemahkan menjadi penghasilan yang jujur ​​dan baik?

Kita semua tahu bahwa artis, menggunakan terminologi Wall Street, mendapatkan bayaran sekitar $0,007 per streaming (jadi, sekitar 71.000 atau lebih streaming seharusnya cukup untuk mendapatkan Fender Telecaster kelas bawah — tentu saja sebelum pajak), tapi tentu saja itu berarti Spotify sendiri punya lebih banyak uang daripada Tuhan, Kanan? Lagi pula, kita berbicara tentang langganan yang bernilai lebih dari satu miliar dolar, ditambah pendapatan iklan untuk pelanggan tidak berbayar. Namun semua tanda masih menunjukkan bahwa perusahaan tersebut merugi puluhan juta dolar per tahun.

Dan kemudian ada Amazon, yang, seminggu sebelum peluncuran produk besar, meluncurkan situs streaming musik. Penawaran streaming Amazon telah dikabarkan hampir sama lamanya dengan produk Apple, namun perusahaan meluncurkannya dengan semua keriuhan untuk membeli celana jins baru. Sangat mudah untuk melihat mengapa Amazon cenderung meremehkan penawaran semacam itu. Untuk satu hal, ada pilihan. Hanya saja, itu belum sampai di sana. Bahkan tidak dekat. Perusahaan jelas tidak membuat semua kesepakatan penerbitan musik diperlukan untuk meluncurkan penawaran yang kuat.

Oleh karena itu, mengecilkan peluncuran mungkin merupakan kepentingan terbaik perusahaan, untuk menghindari hal semacam itu proklamasi hiperbolik “Spotify-killer” dari media yang akan selalu menyebabkan banyak pengguna yang kecewa. Sebaliknya, seperti layanan streaming film perusahaan – yang juga diluncurkan dengan pilihan yang cukup buruk – Amazon dengan cerdas memilih untuk tidak menjadikan layanan musiknya mandiri. Sebaliknya, ini adalah Amazon Prime Music, satu lagi dari daftar panjang keuntungan yang Anda dapatkan dengan mendaftar ke Amazon Prime.

Saya adalah pengguna Prime yang puas, dan saya tahu saya tidak sendirian. Saya mendaftar ke layanan ini segera setelah diluncurkan pada tahun 2005 dengan janji pengiriman gratis dan tidak pernah menoleh ke belakang — bahkan ketika perusahaan menaikkan harga sebesar $20 per tahun. Dan penghitungan mental singkat atas biaya pengiriman yang timbul selama satu tahun masih membuat saya bingung. Sementara itu, perusahaan telah menambahkan fasilitas pada paket tersebut. Dan sungguh, siapa yang dapat mengeluh tentang pilihan Amazon Instant Video yang lemah saat peluncuran ketika kami tidak benar-benar membayarnya?

Untuk saat ini, saya melihat Prime Music menempati ruang serupa. Saya tidak akan menghentikan langganan Spotify saya dalam waktu dekat (saya juga tidak menyarankan Anda melakukannya), tetapi pada saat itu jarang terjadi ketika layanan ini tidak memberikan apa yang saya cari, paling tidak saya punya Rencana B yang baru. Dan untuk saat ini, Rencana B lebih dari cukup untuk Amazon. Prime Music, seperti masa-masa awal Prime Instant Video dan Amazon Android appstore tidak lebih dari sekedar penghapusan bagi kekuatan ekonomi yaitu Amazon. Bahkan kesalahan pembulatan.

Ini adalah salah satu dari serangkaian fasilitas yang dirancang untuk menjadikan Amazon sebagai toko segalanya bagi Anda. Tentu saja, ini berarti menarik Anda ke dalam penawaran perangkat keras perusahaan yang terus berkembang. Oleh karena itu, bukan suatu kebetulan jika berita tersebut muncul tepat sebelum penawaran baru muncul. Bagi Amazon, perangkat keras selalu menjadi nomor dua.

Sejak Kindle pertama, produk perusahaan selalu menjadi perangkat pengiriman konten yang cemerlang, dan Prime Music belum diluncurkan cara lain bagi Amazon untuk memberikan Anda konten tersebut di tablet Kindle Fire dan apa pun yang mungkin diluncurkan perusahaan, semuanya di dalam temboknya ekosistem. Dan hei, apa pun yang tidak dimiliki Prime Music untuk streaming mungkin dapat diperoleh melalui toko Amazon Music — dengan biaya tambahan.

Saat diluncurkan, Prime Music jauh dari kata bagus. Namun bagi Amazon, itu sudah cukup. Semakin sedikit uang yang dibelanjakan perusahaan untuk kesepakatan dengan label, semakin kecil peluangnya untuk terjebak dalam dunia musik streaming yang merugi (walaupun jika ada yang mampu membelinya, itu adalah Amazon).

Jika Apple atau pihak lain datang dan membuktikan bahwa streaming musik bisa menjadi model yang benar-benar menguntungkan, jangan kaget jika Amazon mengubah pilihannya.

Rekomendasi Editor

• Amazon Music sekarang tersedia di Vizio TV
• Dari film hingga musik, tahun 2021 adalah tahun Dolby Atmos
• Anda sekarang dapat membeli Amazon Echo Studio dengan wajah Billie Eilish di atasnya
• Spotify dapat meluncurkan tingkat audio lossless HiFi kapan saja
• Spotify Plus mungkin memberi pengguna gratis lompatan lagu tanpa batas seharga $1 per bulan