“Pemotongan kabel” bisa menjadi istilah yang menyesatkan. Seringkali, orang yang paling cerdas dari apa yang disebut “pemotong kabel” ini tidak pernah memotong kabel sama sekali. Di satu sisi, mereka hanyalah memperluas kabelnya sehingga mereka dapat mengakses konten favorit mereka di mana pun dan kapan pun mereka mau. Ini pada dasarnya adalah apa yang ingin dilakukan oleh layanan “TV Everywhere” (seperti Xfinity atau WatchESPN), dan penyedia kabel dan satelit menawarkannya kepada pelanggan mereka untuk memenuhi ekspektasi yang berubah-ubah.
Sangat menggoda untuk melihat lanskap TV dan video saat ini dan melihat dua pihak berbeda yang sedang berperang: pihak loyalis TV berbayar yang bersih di satu sisi, dan pemotong kabel yang cerdas, menyerap semua hal yang mengalir di TV berbayar. lainnya. Namun penelitian mulai menunjukkan jalan tengah yang tidak terlalu hitam dan putih. Adobe telah menerbitkan laporan yang menunjukkan bahwa orang-orang melakukan streaming siaran televisi melalui ponsel pintar dalam jumlah yang lebih besar dibandingkan sebelumnya. Meskipun pelanggan TV berbayar dapat memilih untuk menonton acara dan film mereka di TV tradisional kapan saja, jumlahnya semakin meningkat
bukan, karena mereka senang bisa menonton apa pun yang mereka inginkan, kapan pun mereka mau.Video yang Direkomendasikan
Studi ini menemukan apa yang disebut dengan menonton 'TV Everywhere', atau konsumsi program TV berbayar saat bepergian, tumbuh sebesar 246 persen dibandingkan tahun lalu, melampaui sumber video online seperti Youtube dan Hulu di semua perangkat. Data laporan ini berasal dari penayangan video konsumen pada tahun 2013 dan 2014, dan terdiri dari data agregat dan anonim dari media dan situs hiburan. (Namun, perlu dicatat bahwa laporan tersebut tidak memasukkan penyedia layanan streaming, Netflix, ke dalam angka-angkanya, sehingga hasilnya tidak sesuai.)
Menurut laporan Indeks Adobe Digital, Tolok Ukur Video Digital AS, ada rekor 35,6 miliar total penayangan video online global (setiap inisiasi konten video berbasis browser tanpa autentikasi, seperti a langganan kabel) selama kuartal pertama tahun 2014, yang menunjukkan pertumbuhan sebesar 43 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Streaming video melalui ponsel pintar meningkat 73 persen dibandingkan tahun sebelumnya, sedangkan streaming video melalui tablet tumbuh 42 persen. Konsol game mengalami peningkatan pangsa pasar tertinggi: 75 persen.
Tidak mengherankan, orang-orang juga semakin mendalami cara menonton video di perangkat seluler. Menonton melalui aplikasi iOS melampaui browser desktop untuk menjadi format TV online paling populer. Untuk pertama kalinya, aplikasi iOS kini memegang pangsa pasar lebih besar (43 persen) dibandingkan browser (36 persen). Selain itu, aplikasi Android kini menjadi titik akses dengan pertumbuhan tercepat setelah meningkat sebesar 202 persen.
Ini bukan pertama kalinya kami menemukan area abu-abu antara pemotong kabel all-inclusive dan pelanggan TV berbayar murni. Bulan lalu, Grup NPD menemukan bahwa konsumen yang membayar layanan video-on-demand (VOD) over-the-top seperti Netflix belum tentu merupakan pemotong kabel. Faktanya, penelitian menemukan bahwa pelanggan tersebut sebenarnya merupakan salah satu pengguna TV Everywhere yang paling aktif – tiga dari empat rumah berlangganan VOD juga memiliki langganan TV berbayar.
Jadi kesimpulan apa yang bisa kita ambil dari semua statistik dan persentase ini? Saat ini, meskipun mungkin sulit untuk melihat dari sudut pandang kita saat ini di dalam gerakan ini, kita menyaksikan perubahan besar dalam tontonan TV. Dalam 50 tahun ke depan, generasi 20-an saat ini mungkin akan bernostalgia dengan “hari-hari emas” menonton sebuah acara saat ditayangkan, atau tidak menontonnya sama sekali. DVR membebaskan kita dari ketidakfleksibelan tersebut, dan konten mulai berpindah online segera setelahnya – tidak ada yang sama lagi sejak saat itu. Fase yang kita alami saat ini adalah salah satu langkah kecil. Sebagian besar lembaga penyiaran akhirnya menyadari betapa buruknya mempertahankan model bisnis mereka yang sudah menua dengan cepat dengan demikian secara bertahap menawarkan bentuk akses konten baru, sering kali dalam bentuk TV Everywhere jasa.
Jika Anda bisa mendapatkan TV melalui Internet dan memiliki akses ke apa pun yang Anda inginkan, tanpa berlangganan kabel/satelit, Anda akan melakukannya, bukan? Hampir semua orang akan melakukannya, dan setiap kali lembaga penyiaran mengeluarkan nampan baru untuk ditambahkan ke prasmanan TV Internet, orang-orang bergegas ke meja untuk mengisi piring mereka. Hasilnya, pemirsa TV generasi baru ini tetap mempertahankan aspek-aspek dari para pemotong kabel dan tradisionalis TV berbayar, dan akan terus bertransformasi hingga semua penayangan dilakukan secara online. Tren video online akan semakin meningkat seiring dengan meningkatnya jumlah pengiklan yang menghamburkan uang ke portal-portal tersebut, sehingga menggoda para penyiar untuk semakin memindahkan konten mereka ke online.
Saat ini, para pemotong kabel yang telah memutuskan hubungan dengan penyedia kabel/satelit harus menyerahkan banyak konten mereka, atau mencarinya melalui cara ilegal (pembajakan). Jika Anda tidak ingin melakukan torrent, atau tidak tahu caranya, TV Everywhere memberi Anda kebebasan untuk menonton apa yang Anda inginkan, kapan pun Anda mau – itu adalah namun lebih mahal. Pelanggan menyukai TontonESPN aplikasi, yang memungkinkan melihat program ESPN secara online – tetapi tidak tersedia sebagai layanan mandiri. Anda tidak dapat membayar ESPN secara eksklusif karena lembaga penyiaran belum menawarkan langganan bergaya à la carte, karena lembaga penyiaran dan penyedia TV berbayar tidak menawarkannya, karena sejumlah alasan. Namun angka-angka seperti yang dipublikasikan dalam laporan Adobe menunjukkan adanya masyarakat yang menginginkan model distribusi semacam itu.
Seperti yang sering terjadi, paradigma saat ini berkembang secara bertahap, pembaruan TV Everywhere dalam satu waktu. Namun jangan salah, masa depan akan segera tiba – baik TV berbayar menginginkannya atau tidak.
Rekomendasi Editor
- Apa itu OrbyTV? Layanan satelit prabayar untuk pemotong kabel
