Berdasarkan Ulang/Kode, pemain dan pelatih dapat mengganti kembali headphone Beats by Dre mereka tepat 90 menit setelah pertandingan berakhir. Merilis pernyataan tentang larangan headphone Beats, perwakilan NFL mengatakan “NFL memiliki kebijakan lama yang melarang paparan merek di lapangan atau selama wawancara kecuali diizinkan oleh liga. Kebijakan ini dimulai pada awal tahun 1990an dan berlanjut hingga saat ini. Itu adalah kebijakan NFL – bukan salah satu sponsor liga, dalam hal ini Bose. Bose tidak terlibat dalam penegakan kebijakan kami. Hal ini berlaku untuk orang lain di lapangan.”
Video yang Direkomendasikan
Tentu saja hal ini tidak menyurutkan semangat Beats untuk mengeluarkan pernyataan mengenai kemampuan pemain dalam memilih headphone sendiri. Secara khusus, juru bicara Beats mengatakan “Selama beberapa tahun terakhir, para atlet telah menuliskan Beats ke dalam DNA mereka sebagai bagian dari ritual sebelum pertandingan. Musik dapat memberikan dampak positif yang signifikan terhadap fokus dan kesiapan mental seorang atlet dan sama pentingnya dengan performa seperti peralatan lainnya..”
Bose kemungkinan besar yakin kesepakatan sponsorship ini akan membantu perusahaan mendapatkan kembali sebagian pasar headphone premium. Berdasarkan studi NPD baru-baru ini, Beats menguasai lebih dari 60 persen pasar headphone premium sementara Bose menguasai kurang dari 25 persen. Bisa dibilang, semua uang yang dihabiskan untuk memasarkan headphone ini ke khalayak luas akan diteruskan ke konsumen dalam bentuk harga headphone. apel Beats yang baru saja dibeli senilai sekitar $3 miliar dan mengintegrasikan lini produk Beats ke Apple Store.
Menariknya, kesepakatan sponsorship Bose sangat mirip dengan kesepakatan multi-tahun yang dibuat Microsoft dengan NFL yang mempromosikan penggunaan tablet Microsoft Surface di lapangan. Lucunya, beberapa penyiar NFL tidak menyadari peralihan ke perangkat keras Surface dan terus-menerus menyebut tablet tersebut sebagai Apple iPad selama beberapa pertandingan di bulan September. Berbicara tentang penyebutan iPad melalui siaran, juru bicara Microsoft mengatakan “Meskipun sebagian besar teman kami di stan mengidentifikasi Surface di sela-sela NFL dengan benar, kami bekerja sama dengan liga untuk melatih beberapa orang terpilih..”
Meskipun NFL secara khusus menindak sponsor merek selama siaran, organisasi tersebut tidak secara spesifik menyatakan apakah pemain dapat mempromosikan Beats dalam iklan atau iklan lainnya. Selama setahun terakhir, quarterback 49ers Colin Kaepernick dan cornerback Seahawks Richard Sherman muncul di dalam iklan mempromosikan penggunaan Beats untuk memblokir kebisingan terus-menerus dari penggemar saingan dan inti pers.
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
