Minggu ini penuh dengan keajaiban dan keajaiban; kemungkinan-kemungkinan baru dan kesenangan; remake lengkap dari penampilan luar.
Tentu saja, saya tidak sedang membicarakan Halloween. Saya sedang berbicara tentang Hari Peningkatan Ponsel saya!
Sudah dua tahun yang panjang. Saya mungkin pernah melakukannya mengecam lambatnya kemajuan teknologi seluler, tapi itu sebelum ponsel baru hanya tinggal beberapa hari lagi dari genggaman saya. Sekarang semua yang tersedia tampak begitu keren bahkan Han Solo pun mungkin memilikinya.
Konsumen Amerika Utara dari segala usia menantikan Hari Peningkatan mereka dengan penuh antisipasi, kecuali mereka sangat sabar dan dewasa. Tapi karena saya tidak tahu siapa pun yang cocok dengan gambaran itu, saya akan menggeneralisasinya.
Perhatikan bagaimana saya mengatakan “konsumen Amerika Utara” di sana? Hal ini karena warga Amerika dan Kanada adalah satu-satunya konsumen ponsel yang dapat merasakan keajaiban Hari Peningkatan.
Jangan khawatir. Ini tidak akan menjadi infomersial tentang negara-negara miskin yang tidak mampu membeli telepon seluler. Ini sebenarnya adalah kisah peringatan tentang kebiasaan belanja kita, yang dibintangi oleh saya. Tapi pertama-tama, beberapa analisis pasar.
Seperti yang Anda ketahui, orang Amerika dan Kanada adalah satu-satunya konsumen yang mengharapkan perusahaan telepon seluler kita mensubsidi harga telepon seluler kita. Sebagian besar konsumen di seluruh dunia, khususnya Eropa dan Jepang, membeli ponsel mereka secara langsung — yang kami sebut sebagai ponsel Ponsel yang “tidak terkunci” — lalu sambungkan ke operator seluler apa pun yang mereka pilih dengan panggilan dan data prabayar rencana. Lebih dari separuh konsumen Eropa beroperasi dengan cara ini. Di AS, hanya 22 persen dari kita yang melakukannya. Jadi berapa sebenarnya harga iPhone 5 seharga $200 itu?
Orang-orang yang kurang beruntung karena membatalkan garansi ponsel mereka tahu persis berapa biayanya — dalam kasus iPhone, $650. Jadi dari mana tambahan $450 itu berasal? Kamu, bodoh! Itu datang dalam bentuk kontak dua tahun yang sarat dengan biaya selangit dan biaya aneh. Biaya bulanan yang tinggi ini lebih dari sekadar menutupi investasi awal AT&T, Verizon, Sprint, atau T-Mobile sebesar $450 pada ponsel baru Anda setelah kurang dari setahun. Orang Amerika Utara menghabiskan rata-rata $51,40 per bulan untuk layanan seluler. Orang Eropa hanya menghabiskan $30,83.
Bahkan Chief Marketing Officer T-Mobile, Cole Brodman, mengira kami bodoh.
Mengapa kami memilih untuk menempatkan diri kami di bawah layanan kontrak seluler? Jika Anda belum menyadarinya dalam lima tahun terakhir sejarah negara ini, banyak sekali orang Amerika yang tidak mampu menabung. $200 sekarang, ditambah $450, ditambah berapa pun yang ingin ditagihkan perusahaan selama dua tahun kedengarannya jauh lebih baik daripada $650 saat Anda berdiri di toko itu.
Mengapa tidak banyak orang Amerika dan Kanada yang beralih ke paket prabayar? Bagi sebagian besar orang, ini karena sebagian besar ponsel yang tersedia untuk operator prabayar kami cenderung… yah, jelek. Itu karena mereka harus menawarkan ponsel yang lebih murah, secara relatif, bahkan untuk mendapatkan sedikit perhatian pembeli. Mereka tidak bisa memberi label harga $650 pada sebuah ponsel, meskipun baik Apple maupun Google sama-sama ikut terjun dalam persaingan ini. Namun, konsumen seluler pada umumnya tidak dikondisikan untuk berperilaku seperti itu.
Sebagai mereka yang terlambat dalam adopsi seluler secara luas (PDF) Dibandingkan dengan pasar industri maju lainnya seperti Eropa, orang Amerika tidak memandang ponsel sebagai perangkat keras berteknologi tinggi. Kami memandangnya kira-kira sama dengan telepon rumah kami, yang dijual dengan harga sekitar $100. Negara-negara lain membenci sambungan telepon rumah mereka dan ingin meninggalkan sambungan telepon rumah secepat mungkin, menerima harga masuk untuk penerapan dini. Di Amerika Serikat, perusahaan-perusahaan nirkabel yang masih baru menyadari bahwa mereka harus menetapkan harga yang relatif terhadap penawaran mereka agar dapat memacu adopsi secara luas. Mereka menemukan cara untuk mewujudkan hal tersebut melalui subsidi dan kontrak, meskipun mereka mencoba menjual sesuatu yang lebih mirip komputer rumah daripada telepon rumah.
Jadi di sini saya duduk di Hari Peningkatan, mengetahui apa yang akan dilakukan oleh orang yang bertanggung jawab. Membeli telepon baru secara langsung, bahkan dengan kartu kredit, dapat menghemat sekitar $1.000 selama dua tahun jika saya membawanya ke Virgin Mobile. Tapi sebenarnya saya salah satu dari sedikit orang yang tidak punya masalah dengan AT&T. Saya telah bersama mereka selama lebih dari sepuluh tahun. Mereka memiliki LTE di kota saya dan ke mana pun saya pergi. Membayangkan pernikahan dua tahun lagi dengan mereka tidak membuat saya mual.
Jadi saya beralih ke penentu besar. Bukan Ronald Reagan; istriku.
Dia tidak terlalu senang menghabiskan $199, tapi saya membuang kartu “kolumnis teknologi terkenal membutuhkan teknologi terbaru agar tetap relevan”. Dengan banyaknya penolakan terhadap $199, saya sama sekali melupakan ide telepon prabayar seharga $650, termasuk penghematan $1.000. Saya kira preferensi orang Amerika terhadap telepon bersubsidi bukanlah sebuah misteri.
Rekomendasi Editor
- 11 fitur di iOS 17 yang saya tidak sabar untuk menggunakannya di iPhone saya
- Ini resmi — Razr Motorola berikutnya adalah ponsel tahun 2023 yang tidak dapat saya tunggu-tunggu
- Paket terbaru T-Mobile menarik bagi pelanggan baru (dan lama).
- Nothing Phone 2 baru saja mendapat peningkatan spesifikasi yang tidak sabar saya tunggu
- Saya mengulas ponsel untuk mencari nafkah — inilah 10 aplikasi yang saya tidak bisa hidup tanpanya
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
