Pasca laporan pendapatan, perdebatan mengenai iklan seluler Facebook mencapai puncaknya

Kemarin ditandai Panggilan pendapatan pertama Facebook sebagai perusahaan publik, dan ungkapan “demi kulit gigi Anda” adalah gambaran terbaik dari semua hal tersebut. Perusahaan ini berhasil memenuhi proyeksi keuangan para analis (yang diduga tidak terlalu besar IPO Facebook yang mengecewakan) dan berbicara tentang retensi pengguna, strategi akuisisi, dan evolusi Sponsor Cerita.

Meskipun ada upaya untuk membagikan kacamata berwarna merah jambu, ada satu hal yang tidak dapat diabaikan oleh Wall Street dan merek: Facebook dan iklan seluler. Angka yang menunjukkan pengguna aktif harian dan bulanan di Web dibandingkan melalui aplikasi seluler Facebook dikombinasikan dengan melambatnya pertumbuhan tayangan iklan sudah cukup untuk mulai menakuti pengiklan Web.

Survei pelacakan mata dari EyeTrackShop mengungkapkan hal yang sama. Perusahaan ini menggunakan kamera desktop dan seluler terintegrasi untuk melacak reaksi pengguna terhadap iklan, dan untuk penelitian ini mempelajari 450 orang melalui 150 sesi pelacakan mata.

“Banyak klien merek besar meminta kami melakukan penelitian tentang periklanan Facebook di Web dan seluler,” kata presiden Jeff Bander kepada saya. Dan hasilnya sesuai dengan apa yang Anda harapkan: Iklan web mengalahkan iklan ponsel pintar. Terbatasnya jumlah ruang dan aliran file tunggal pada aplikasi ponsel pintar berarti bahwa pengguna kurang memperhatikan iklan dan Cerita Bersponsor. Namun perangkat seluler secara umum tidak merugikan: EyeTrackShop menemukan bahwa iklan Facebook di aplikasi iPad-nya sebenarnya berkinerja lebih baik daripada di Web. “Iklan iPad dilihat oleh 18 persen lebih banyak orang dan mendapatkan waktu tunggu 29 persen lebih lama.”

Hasil ini bukanlah hasil yang menggembirakan mengingat sudah banyak kritik yang muncul seputar kemampuan Facebook dalam memanfaatkan perangkat seluler. Sejak mengajukan formulir S-1 awal tahun ini, penelitian tentang bagaimana Facebook – dan juga para pesaingnya – akan mendekati pasar yang terus berkembang ini masih terus berlanjut. Beberapa pihak berpendapat bahwa unicorn Internet, atau dikenal sebagai ponsel Facebook, adalah satu-satunya jawaban terhadap permasalahan seluler perusahaan. “Jika ponsel Facebook kini tidak lagi tersedia, Facebook masih belum memiliki jawaban pasti atas masalah selulernya,” kata Greenlight, agen pemasaran digital, COO Andreas Pouros dalam sebuah pernyataan. penyataan dirilis hari ini. “Ya, format iklan baru telah dan akan terus diluncurkan oleh perusahaan untuk pengguna seluler, namun ada pertanyaan serius mengenai apakah Facebook dapat mengintegrasikan penawaran iklan yang menarik pada layar terkecil yang membuat pengguna merasa nyaman dan tidak mengganggu pengguna Facebook mereka pengalaman."

Namun Bender lebih optimis. “Saya pikir mereka berada di tempat dan waktu yang tepat,” katanya kepada saya. “Begitu banyak perusahaan dan Wall Street yang terpaku pada kuartal ini sehingga mereka tidak melihat gambaran yang lebih besar, perspektif jangka panjang.” Dia sangat setuju dengan orang-orang yang menganggap Facebook sedang menciptakan kembali roda dalam hal periklanan, yaitu Cerita Bersponsor. akan menjadi hal yang paling penting, dan percobaan dan kesalahan yang dilakukan Facebook saat ini akan membuahkan hasil dalam jangka panjang. berlari.

Dia juga menunjukkan bahwa apapun Twitter-mendapatkan-seluler-dan-Facebook-tidak argumennya sedikit tidak berdasar saat ini. “Twitter bukanlah perusahaan publik – mereka dapat mengatakan apa pun yang mereka inginkan dan mereka tidak perlu mendukungnya dengan benar. Sekarang." Namun keunggulan Facebook atas perusahaannya, katanya, “seperti siang dan malam” mengingat pengguna aktifnya angka.

Selama panggilan pendapatan kemarin, Zuckerberg dan rekannya. menekankan bahwa seluler dan periklanan masih dalam proses, dan tampaknya ada sedikit sikap “yang berjalan dengan itikad baik” di sini. Permasalahan yang telah kita dengar sejak awal tahun ini masih tetap ada: masyarakat beralih ke perangkat seluler dan Facebook tidak tahu cara menarik perhatian mereka terhadap iklan – yang juga telah dijelaskan dengan jelas oleh EyeTrackShop. Namun Facebook telah menemukan kembali konten yang ditujukan untuk konsumen sebelumnya, dan banyak dari mereka yang berada di industri ini tetap optimis. Kini perusahaan tinggal meyakinkan Wall Street.

Rekomendasi Editor

• Meta menemukan lebih dari 400 aplikasi seluler 'dirancang untuk mencuri' login Facebook
• Google menghadirkan format iklan baru ke produknya di perangkat seluler

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.