Pemotongan tersebut akan berdampak pada penjualan, dukungan, dan fungsi bisnis lainnya, klaim Williams, dengan Medium mempertahankan “sebagian besar” tim pengembangan produk dan tekniknya.
Video yang Direkomendasikan
“Ini tentu saja merupakan salah satu hal tersulit yang pernah saya lakukan selama bertahun-tahun sebagai pendiri dan CEO,” tulis Williams.
Itu pengumuman datang sebagai kejutan karena beberapa minggu yang lalu Medium menggembar-gemborkan tahun mengesankan yang baru saja disaksikannya. Penerbitan dan jumlah pengunjung meningkat secara keseluruhan pada tahun 2016 — pengguna membagikan 7,5 juta postingan (naik dari 1,9 juta pada tahun 2015) dan Medium mengalami lonjakan pengunjung bulanan sebesar 140 persen tahun-ke-tahun hingga mencapai 60 juta.
Jadi, apa yang salah? Menurut Williams, PHK tersebut merupakan bagian dari upaya perusahaan menciptakan model bisnis baru. Seperti apa model itu nantinya masih belum jelas. Untuk saat ini, Williams menyatakan bahwa sistem media berbasis iklan saat ini “rusak.” Meskipun demikian, itu adalah jalan yang dengan senang hati dilalui oleh Medium komentar pembuatnya saat peluncurannya pada tahun 2012 yang mengecam lanskap media digital sebagai “tidak berkelanjutan dan tidak memuaskan bagi produsen dan konsumen sama."
Namun, dalam upayanya untuk merayu penerbit komersial besar, Medium menyadari bahwa mereka harus membuat produk iklan, yang diperkenalkan tahun lalu. Hasilnya, ia berhasil menarik beberapa nama besar dan publikasi menarik termasuk Penusuk, Dering (usaha media pasca-ESPN Bill Simmons), dan cabang dari Time Inc. Properti Harta benda. Inisiatif iklan utamanya adalah “cerita yang dipromosikan” — unit iklan Medium (diluncurkan dalam versi beta tahun lalu) yang menangani postingan bersponsor. Seseorang yang mengetahui masalah ini mengatakan kepada Digital Trends bahwa unit iklannya adalah salah satu penawaran yang terpengaruh oleh perubahan model Medium.
Sebaliknya, orang tersebut mengatakan Medium akan berkonsentrasi pada Keanggotaan — sistem berlangganan yang memungkinkan penerbit akan membebankan biaya untuk sebagian atau seluruh konten mereka — dan pembayaran mikro sebagai “area potensial untuk investasi."
Dalam pengumumannya, Williams menggembar-gemborkan model baru yang tidak jelas yang akan “memberi penghargaan” kepada penulis dan pencipta “berdasarkan nilai yang mereka ciptakan untuk masyarakat.” Perusahaan tidak bersedia menjelaskan secara pasti bagaimana rencananya ini. Mungkin, seperti yang ditunjukkan oleh Williams, mereka sendiri tidak yakin akan seperti apa strategi yang akan diterapkan.
Kapitalis ventura dan investor menengah M.G. Siegler memposting miliknya sendiri tanggapan untuk pengumuman Williams. Merujuk pada angka-angka solid yang disaksikan platform tersebut tahun lalu, Siegler mengatakan bahwa metrik dapat “menipu” dan hanya memasang iklan di situs bukanlah solusi yang “berkelanjutan”. “Tujuannya sebenarnya bukan untuk membangun situs dengan tampilan halaman terbanyak di internet, melainkan mengubah secara mendasar sifat penerbitan dan pembacaan,” kata Siegler dalam postingannya.
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
