Dalam wawancara baru-baru ini dengan Papan iklan, pemimpin muda karismatik dari salah satu layanan streaming terbesar di dunia mengklaim adanya keretakan dengan Swift Spotify menjadi sorotan, membantu membedakan layanan ini dari pemain besar lainnya dalam permainan streaming, Pandora. Jauh dari sumber segala kesalahan dalam dunia musik saat ini, Ek melihat pengabdiannya sebagai kunci untuk membawa industri ini kembali ke kejayaannya.
Video yang Direkomendasikan
“Apa yang menjadi sorotan bagi kami adalah kami perlu melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menjelaskan kepada para artis bagaimana streaming memberikan manfaat bagi mereka,” kata Ek tentang debat Swift. “Hal yang hilang adalah Spotify merupakan sumber pendapatan dengan pertumbuhan tercepat yang dimiliki industri ini.”
Setelah diluncurkan di “hampir 30 negara baru” hanya dalam setahun terakhir, Ek melihat masa depan cerah bagi perusahaannya yang sedang berkembang; Spotify berhasil menarik sebagian besar pendengar musik di seluruh dunia masih bisa diperebutkan, menjauhkan mereka dari torrent dan cara-cara ilegal lainnya dalam mengonsumsi musik, dan beralih ke langganan Spotify tingkat. Dan, katanya, hal ini akan menjadi hal yang baik bukan hanya bagi Spotify, tapi juga bagi industri musik secara keseluruhan.
“Saya yakin jika kita bisa mengajak lebih dari satu miliar orang yang mengonsumsi musik online dan memindahkan mereka ke model seperti Spotify, industri ini akan jauh lebih besar dibandingkan saat ini,” kata Ek. “Saya pikir orang-orang mengabaikan pembajakan. Kami sudah terbiasa dengan hal ini, jadi [kami] tidak begitu yakin apa yang dapat kami lakukan untuk mengatasinya. Namun ada satu miliar orang yang melakukannya. Jika mereka berkontribusi pada layanan hukum dalam bentuk apa pun, itu adalah sebuah kemenangan besar.”
“Saya adalah orang yang tidak sabaran,” kata Ek, “jadi meskipun kami telah (menambahkan) hampir 30 negara, kami ingin bergerak lebih cepat dan membuat industri ini kembali tumbuh.”
Namun seberapa baik dominasi Spotify terhadap dunia bagi industri musik yang sedang sakit – terutama para artisnya? Banyak yang mendukung Swift dalam pendiriannya menentang Spotify, yang seperti sebagian besar layanan streaming, membayar jumlah yang sangat rendah untuk setiap pemutaran lagu, antara 0,6 dan 0,84 sen. Dan itu belum termasuk pemotongan labelnya. Meski begitu, Ek tetap teguh pada klaim bahwa Spotify memberikan upah yang adil kepada artis-artis terpopulernya.
“Ada banyak artis yang melalui labelnya, kami telah membayar jutaan dolar setiap tahunnya. Besaran cek tersebut akan terus meningkat,” klaim Ek. Angka-angka ini penting di sini karena sering diperdebatkan. Ek sebelumnya mengklaim bahwa artis seperti Taylor Swift dapat mengharapkan bayaran sekitar $6 juta per tahun. Juru bicara Spotify nanti kepada majalah Time bahwa perusahaan telah membayar Swift, yang merupakan salah satu artis dengan penjualan tertinggi di dunia, sebesar $2 juta pada tahun lalu.
CEO label rekaman Swift, Scott Borchetta, membantah kedua klaim tersebut, mengatakan kepada Time bahwa Swift menghasilkan $496.044 dalam periode waktu yang sama. Salah satu dari kedua pihak ini adalah Sungguh buruk dalam matematika atau seseorang memasak buku. Faktanya, Borchetta mengklaim bahwa Swift menghasilkan lebih banyak uang dari streaming video di Vevo dibandingkan dari Spotify tahun lalu.
Namun Ek tampaknya tidak terlalu peduli dengan perbedaan tersebut, dan mengapa ia harus khawatir? Berdasarkan akun layanannya sendiri, Spotify memiliki lebih dari 50 juta pendengar antara layanan berbasis iklan “freemium” dan layanan berlangganannya, yang menawarkan 12,5 juta pengguna yang membayar langganan Spotify sebesar $10 per bulan biaya. Meskipun menghasilkan keuntungan merupakan perjuangan yang sulit bagi layanan streaming musik secara keseluruhan, Ek tampaknya yakin Spotify akan segera mengubah keadaan menjadi perusahaan yang sangat menguntungkan.
“Kami sejauh ini merupakan layanan berlangganan terbesar, mungkin sama besarnya dengan gabungan semua layanan berlangganan lainnya,” kata Ek. Dan dia melihat masa depan di mana “miliar” atau lebih pendengar yang saat ini membajak musik sudah siap untuk memilih. Dia juga melihat layanan berlangganan Spotify membuat lebih banyak langkah di masa depan untuk menjadikannya lebih menarik dibandingkan layanan bebas iklan, termasuk kemungkinan menambahkan musik beresolusi lossless. Dan dorongan besar itu dimulai dengan label musik ternama yang memiliki semua konten akhirnya ikut serta.
“Perdebatan yang saya inginkan selama bertahun-tahun dengan industri musik, akhirnya kita melihatnya terjadi,” kata Ek. “Bagaimana seharusnya kita mengemas langganan ke konsumen? Itu adalah topik yang sangat besar saat ini di sisi label.”
“Industri ini menyadari, 'Hei, kita perlu merangkul streaming, dan kita perlu melakukannya dengan cepat.'”
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
