Kurang dari seminggu setelah General Motors menyatakan akan berhenti beriklan di Facebook, produsen mobil Amerika kembali membuat pernyataan pemasaran yang berani dengan mengumumkan akan menghentikan semua iklan dan kesepakatan sponsorship untuk Super Bowl 2013. Langkah ini dilakukan pada saat perusahaan tersebut berusaha membatasi dana periklanan setelah menerima dana dari pemerintah AS untuk membantu mengatasi kebangkrutan.
GM telah menimbulkan banyak keributan atas keputusannya untuk menghentikan iklan di situs media sosial, dan keputusan perusahaan untuk melakukannya secara efektif mengesampingkan dirinya sendiri karena Super Bowl tahun depan telah menarik banyak perhatian juga.
Video yang Direkomendasikan
Namun meskipun strategi GM di Facebook dapat dipandang sebagai taktik pemasaran yang cerdik — menurut Wall Street Journal, GM memutuskan untuk menarik iklan berbayarnya di Facebook setelah menyadari kesimpulan bahwa iklan-iklan tersebut tidak banyak berpengaruh terhadap pembelian mobil konsumen – eksodus iklan perusahaan dari pameran lapangan hijau abadi telah menghasilkan lebih dari beberapa alis.
Terkait
- GM memperkenalkan versi yang lebih canggih dari sistem bantuan pengemudi Super Cruise
- Truk terbaik
- Ini adalah akhir dari perjalanan layanan berbagi mobil GM, Maven
Namun, jika Anda salah satu dari 380 ribu orang yang “menyukai” halaman Facebook GM, Anda tidak perlu khawatir. Hanya karena GM telah memutuskan untuk menghentikan kampanye iklan Facebook-nya, bukan berarti kami tidak akan menghentikan kampanye tersebut melihat perusahaan tersebut di Facebook, perusahaan tersebut tidak akan lagi menggunakan iklan berbayar dari platform sosial tersebut sistem.
Chris Perry, wakil presiden pemasaran GM, mengatakan pekan lalu bahwa meskipun perusahaan telah memutuskan untuk mencabut iklannya dari situs tersebut, GM akan melakukannya. terus mempromosikan merek dan mobilnya di media sosial dengan memproduksi konten seperti video, kontes, dan foto yang dirancang untuk menarik perhatian pengguna Facebook. “Facebook masih akan menjadi bagian integral dari strategi sosial kami, tidak diragukan lagi,” katanya pada Seminar Pemasaran Berita Otomotif di Los Angeles. “Ini adalah pertandingan terbesar di luar sana.”
Di bangku cadangan
Hal itu tidak akan terjadi pada pertarungan Super Bowl tahun depan. Tentu saja, dengan adanya Super Bowl, bukan berarti waktu iklan menjadi tidak efektif — kekuatan untuk menjangkau konsumen tidak dapat disangkal — namun sebaliknya, meningkatnya biaya untuk mensponsori dan mengiklankan acara tersebut adalah hal yang membuat banyak orang khawatir di GM tentang. Super Bowl tahun ini menyaksikan NBC mengumpulkan rata-rata $3,5 juta untuk tempat iklan 30 detik, dan Les Moonves, kepala CBS eksekutif, baru-baru ini menyatakan menurutnya siaran Super Bowl CBS tahun 2013 akan mengumpulkan lebih banyak lagi — sekitar $4 juta per pop. Jelas sekali GM tidak setuju dengan evaluasi spekulatif Moonves, dan hal ini terlihat jelas dari keengganan perusahaan untuk beriklan di acara yang sudah lama mereka ikuti.
“Kami memahami jangkauan yang diberikan Super Bowl, namun dengan kenaikan harga yang signifikan, kami tidak bisa membenarkan biaya yang dikeluarkan,” kata Joel Ewanick, kepala pemasaran global perusahaan, kepada itu Jurnal Wall Street.
Dengan adanya pasar dimuka yang akan datang – dimana jaringan dan pengiklan melakukan negosiasi mengenai waktu komersial untuk produk tersebut musim TV yang akan datang — Pengumuman mengejutkan dari GM tentang Super Bowl mungkin tidak keluar dari lapangan seperti awalnya dirasakan. Dengan tidak berpartisipasi dalam blitz iklan Super Bowl tahun depan, GM tentu saja mengambil sikap agresif terhadap upaya pemasaran di masa depan. Lagi pula, GM memang punya sisa $10 juta setelah menarik iklan Facebook-nya. Meskipun demikian, hal ini bisa menjadi langkah yang berisiko mengingat banyaknya kendaraan dan model baru yang direncanakan untuk tahun depan.
Masih belanja
Menariknya, meskipun GM sibuk menarik iklan dan mengkonsolidasikan biro iklannya, pengeluaran pemasaran perusahaan secara keseluruhan tidak mengalami penurunan yang signifikan. Tahun lalu GM menghabiskan sekitar $1,78 miliar untuk media tradisional dan iklan online menurut media Kantar. Angka tersebut hanya mengalami penurunan sebesar 16,1 persen dari $2,13 miliar yang dibelanjakan pada tahun 2010. Jika Anda memperhitungkan anggaran iklan GM yang sangat besar, masing-masing sebesar $13 dan $14 juta di Facebook dan Super Bowl, hampir tidak menguras kantong.
Terlepas dari manuver pemasarannya, GM tidak akan mengurangi belanja iklan di masa mendatang, kata juru bicara perusahaan. “Belanja kami secara keseluruhan akan tetap sama dibandingkan tahun lalu,” kata juru bicara Tom E. Henderson. “Seperti yang telah kami katakan selama ini, kami terus mengevaluasi kembali pengeluaran kami dan akan mempertahankan kehadiran yang kuat di semua media.”
Apakah ketidakhadiran GM di Super Bowl terbukti merugikan produsen mobil yang berbasis di Detroit itu masih harus dilihat. Sementara itu, perusahaan akan menyalurkan dana periklanannya ke jalur lain yang sama mahalnya. Dilaporkan bahwa GM sedang menegosiasikan kesepakatan agar truknya muncul di remake mendatang. Dallas akan ditayangkan di TNT serta satu-satunya sponsor otomotif untuk musim ketiga CBS' “Hawaii Lima-0.”
Rekomendasi Editor
- GM berencana untuk menghentikan Apple CarPlay untuk kendaraan listrik secara bertahap dan menerapkan integrasi Android secara menyeluruh
- GM memperluas penarikan kembali semua Chevy Bolt EV karena risiko kebakaran
- GM Cruise mendapat persetujuan untuk menguji mobil yang sepenuhnya tanpa pengemudi di San Francisco
- Platform Ultium modular GM akan menjadi landasan mobil listrik masa depan mereka
- Hummer akan kembali sebagai kendaraan listrik berkekuatan 1.000 tenaga kuda dalam iklan Super Bowl
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
