Apakah upaya raksasa minyak Shell untuk mengkooptasi media sosial agar menciptakan slogan iklan baru untuk upaya pengeboran di Arktik justru menjadi bumerang yang spektakuler? mendorong para pengunjuk rasa untuk memutarbalikkan seluruh permasalahan dengan slogan-slogan yang disarankan seperti “Setidaknya Kami Bukan BP” dan “Karena Anda Tidak Mampu Mengunjungi Hutan Belantara yang Masih Asli Bagaimanapun"? Tidak juga… Tapi kebenaran tentang Arktik Siap Ayo Go Publik! Kampanye iklan mungkin lebih aneh dari yang Anda duga sebelumnya, dan menunjukkan betapa rumitnya upaya untuk mengkooptasi media sosial.
Kemungkinannya adalah, jika Anda pernah menggunakan media sosial saat ini, seseorang telah mengarahkan Anda ke situs Shell Arctic Ready, yang menjelaskan bahwa “kami ingin mengambil tindakan Pesan Arctic Ready secara offline, langsung kepada pengemudi yang mendapat manfaat dari bahan bakar kinerja Shell,” yang mengarah pada peluncuran kampanye baru yang akan memakan waktu lama. slogan iklan yang disarankan pelanggan dan mengubahnya menjadi gambar dan poster untuk dicetak dan “dipasang di lokasi strategis di seluruh dunia.” “Dengan bantuan Anda,” situs tersebut melanjutkan, “kami di Shell dapat memberi tahu dunia betapa bersemangatnya kami terhadap energi Arktik, dan menyampaikan pesan Siap Arktik kepada pengemudi yang menyukai Arktik di mana pun.”
Video yang Direkomendasikan
Namun, slogan-slogan yang dibuat pengguna tidak sepenuhnya memuji Shell:
Tautan ke situs tersebut tersebar di jejaring sosial sepanjang hari, dengan komentar seperti “Saya tidak percaya Shell tidak mengambil gambar-gambar ini. belum turun!” dan “Ini adalah contoh bagus tentang orang-orang yang menentang Shell di wilayahnya sendiri!” Hanya ada satu masalah dengan cerita ini: Ini tidak nyata.
Situs Siap Arktik dan Ayo pergi! Arktik sebenarnya adalah produk kolaborasi antara Greenpeace dan orang-orang iseng yang anti-perusahaan yang Ya Pria, diejek untuk membodohi pengguna agar percaya bahwa Shell secara tidak sengaja menampung kritiknya sendiri. Proyek – yang juga termasuk video palsu tentang acara perusahaan yang tidak beres – terjadi sebagai akibat dari perintah pengadilan yang mengharuskan Greenpeace berada lebih dari satu kilometer dari dua lokasi pengeboran di Arktik. Karena terpaksa mengubah taktik, organisasi tersebut memutuskan untuk melakukan pertempuran secara online Juru bicara Greenpeace AS James Turner mengatakan kepada LA Times bulan lalu. “Tentu saja perintah yang kita hadapi ini menuntut pemikiran baru, dan saya kira taktik yang diperlukan untuk melawan kampanye minyak internasional harus kreatif,” kata Turner. “Media sosial menawarkan kita kesempatan untuk menggunakan humor dan daya cipta untuk menjangkau orang-orang dengan cara yang diharapkan dapat menghibur dan melibatkan mereka, sekaligus menyampaikan poin serius.”
Tentu saja, pembacaan yang cermat terhadap situs Arctic Ready akan mengungkapkan bahwa situs tersebut bukanlah situs Shell yang sebenarnya (Frase tentang media sosial menjadi “bahan bakar yang melumasi mesin komunikasi internet” atau gambaran minyak sebagai “hadiah perpisahan dinosaurus untuk Manusia” seharusnya berupa hadiah). Meskipun ide untuk mencoba melibatkan media sosial dalam topik ini adalah ide yang bagus, masih harus dilihat apakah hal tersebut benar atau tidak menyebarkan tautan tersebut dengan keyakinan bahwa itu adalah protes asli terhadap wilayah Shell akan senang menjadi orang yang diolok-olok proses…
Rekomendasi Editor
- Starbucks menentang ujaran kebencian, menghentikan semua iklan media sosial
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
