Jika Anda adalah seseorang yang menganggap rentetan iklan politik yang terus-menerus di media sosial pada minggu-minggu menjelang Pemilihan Presiden AS tahun ini cukup mengganggu. – jika tidak sepenuhnya mengecewakan – maka ada kabar baik untuk masa depan: Kemungkinan besar Anda akan lebih jarang melihatnya… Atau, setidaknya, lebih sedikit hal-hal yang sudah terlalu Anda kenal. dengan.
Alasannya adalah karena adanya penelitian baru yang berjudul Bisakah Iklan Facebook Meningkatkan Pengakuan dan Kesukaan Nama Kandidat Politik? Bukti dari Eksperimen Lapangan Acak – dilakukan oleh mahasiswa pascasarjana Departemen Ilmu Politik Universitas California David Broockman dan Profesor Universitas Columbia Ilmu Politik, Donald Green – telah mengungkapkan bahwa… Ya, iklan Facebook sepertinya tidak memberikan kesan nyata bagi mereka yang melihatnya mereka.
Video yang Direkomendasikan
Sebagaimana terungkap dalam penelitian ini, meskipun penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa bentuk media dan iklan lain mempunyai dampak yang dapat dideteksi terhadap pemilih yang ragu-ragu. pilihan dan perilaku ketika memilih seorang kandidat – atau bahkan sekadar membentuk opini awal tentang seorang kandidat – tidak demikian halnya dengan Iklan Facebook. “Kami menemukan bahwa pemilih yang ditugaskan secara acak untuk melihat iklan online kandidat beberapa kali tidak perlu melakukannya pendapat yang sangat berbeda tentang dia dan bahkan tidak ingat pernah melihat iklannya sama sekali,” penelitian tersebut laporan.
Terkait
- Anda sekarang dapat menggunakan stiker Tambahkan Milik Anda di Reel untuk Facebook dan Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: Mana yang terbaik untuk Anda?
- Facebook akan berhenti menerima iklan politik baru seminggu sebelum Hari Pemilu
“Berbicara sendiri, saya pikir hasilnya mengejutkan,” Broockman dijelaskan kepada situs Talking Points Memo. “Seperti kebanyakan orang Amerika, saya menggunakan Facebook setiap hari dan menganggapnya sebagai produk hebat. Namun, jika dipikir-pikir, saya tidak dapat mengingat iklan Facebook apa pun yang pernah saya lihat minggu lalu – dan tampaknya sebagian besar orang Amerika juga mengalami hal yang sama.”
Tidak mengherankan, mereka yang bekerja di bidang pemasaran digital tidak sepenuhnya setuju dengan hasil penelitian tersebut, hal ini menunjukkan adanya kelemahan dalam metodologinya. “Ini hanyalah salah satu pemilihan legislatif di satu negara bagian [yang digunakan dalam penelitian ini],” keluh Keegan dari Rebolution Messaging Goudiss, menambahkan, “Anda mungkin berpikir bahwa mereka setidaknya akan membandingkan beberapa ras di tingkat apa pun – legislatif atau di atas."
Namun, tidak semuanya merupakan berita buruk bagi pengiklan; seperti yang diakui Broockman, hasil eksperimennya tidak 100% antipeluru. “Eksperimen memperkirakan efeknya nol, tapi tidak bisa dikatakan benar tepat nol,” Broockman mengakui. “Mungkin hanya sedikit orang yang mengingat iklan tersebut. Namun seperti seorang pemilih yang ragu-ragu dan berubah pikiran dari hari ke hari, ia tidak akan mendaftar dalam jajak pendapat nasional, dampak dari iklan berukuran kecil seperti itu tidak akan dapat ditangkap dalam jajak pendapat nasional belajar. Kita cukup percaya diri – yaitu, dengan menggunakan bahasa jajak pendapat, margin kesalahannya cukup kecil – untuk mengesampingkan dampak yang dapat berdampak besar pada kampanye para kandidat.”
Rekomendasi Editor
- Kesulitan mengakses akun Instagram Anda? Kamu tidak sendiri
- Cara baru Meta akan membayar Anda untuk membuat konten untuk Facebook dan Instagram
- Facebook akan melarang iklan yang mengklaim kemenangan pemilu sebelum pengumuman resmi
- Iklan Facebook yang ditargetkan akan kehilangan banyak audiens: pemilik iPhone
- Facebook menambahkan belanja ke aplikasi seluler Anda
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
