Kampanye Wake Up RIM terus berlanjut, dalam upayanya memenangkan kembali salah satu pasar dengan kinerja terendah

Bangun, Jadilah Berani BlackBerryPenelitian dalam Gerakan Kampanye flashmob Bangun yang terjadi di Australia baru-baru ini hanyalah permulaan, dan kini kita telah disuguhi bagian kedua dari rencana induk pemasaran RIM.

Dengan mengunjungi bangunbebold.com, Anda disuguhi dinding teks yang bergulir di layar hitam, lengkap dengan sulih suara yang sungguh-sungguh — namun agak kaku —.

Video yang Direkomendasikan

Fokusnya adalah pada dunia usaha dan pebisnis. Anda tahu, tipe orang yang 90 persennya hanyalah isapan jempol dari imajinasi Tuan Marketing, dan diharapkan untuk “mengambil tindakan dan mewujudkan sesuatu,” dan “memakan kesempatan untuk sarapan.”

Omong kosong pemasaran ini berlangsung lebih lama, sebelum memberi tahu kita bahwa kita harus berbisnis dengan merek yang sudah menjalankan bisnis sejak awal – BlackBerry. Itu ditutup dengan link ke halaman Facebook BlackBerry Australia dan Selandia Baru.

Ketika flashmob memusatkan kemarahan mereka pada Apple Store pada tahun 2009, tidak mengherankan jika kita melihat referensi lain tentang mereka dalam teks. Rupanya, orang-orang di dunia bisnis BlackBerry “tidak hanya berpikir berbeda… mereka juga melakukan hal yang berbeda.”

Jika semua ini terdengar agak kuno, Anda bukan satu-satunya yang berpikir demikian menurut situs pemasaran Australia, agensi saingan dari pihak yang merancang kampanye untuk RIM menyebutnya “ketinggalan zaman selama 15 tahun.”

Tapi… Apakah ini berhasil?

Ya, kita sedang membicarakannya! Ditambah lagi, ini hadir segera setelah BlackBerry World di mana kita mendapatkan tampilan yang menarik — namun sangat singkat — BlackBerry 10. Kami juga mendengar banyak tentang kecintaan RIM terhadap bisnis, yang dibuktikan oleh tamu-tamu CEO Thorsten Heins, Cisco dan SalesForce.

Kampanye ini juga mendorong beberapa orang ke halaman Facebook BlackBerry, di mana komentar termasuk “Anda seharusnya melakukan ini lima tahun yang lalu sebelum Apple mewujudkan impian Anda” dan “Saya hanya membuang-buang waktu saya mendengarkan iklan Wake Up itu.”

Google mencantumkan antara 80 dan 100 artikel berita yang membahas tentang kampanye Bangun, video asli yang menunjukkan flashmob telah ditonton lebih dari 600.000 kali (tetapi tanggapannya video "outing" fakta bahwa RIM di balik itu semua hanya memiliki 20.000), dan tagar Twitter yang dipromosikan #BeBold berisi berbagai referensi tentang perangkat BlackBerry di umum.

Meskipun tidak semuanya positif, liputannya masih banyak.

 Publisitas yang baik atau buruk?

Meskipun media internasional telah memberitakan kampanye Wake Up RIM, fokus utamanya adalah Australia, dan inilah alasannya: iPhone Apple memiliki pangsa pasar yang lebih besar di sana dibandingkan di pasar negara maju lainnya, ketika RIM memiliki yang terendah.

Hanya 5 persen warga Australia diperkirakan menggunakan BlackBerry, sementara lebih dari 25 persen menggunakan iPhone, dan angka BlackBerry masih menurun ketika dilaporkan pada tahun 2011.

Hal ini tidak hanya menjelaskan mengapa RIM terus mengecam Apple dalam kampanyenya di Australia, namun juga mengapa RIM memilih untuk menjadikannya sebagai kampanye yang paling menonjol. Hal-hal buruk juga terjadi di tempat lain, tapi tidak terlalu buruk.

Masalahnya adalah, mungkin tidak akan lama lagi situasi di pasar lain akan serupa dengan yang terjadi di Australia dan RIM sebaiknya buat sesuatu yang lebih efektif daripada flashmob dan halaman web dengan narasi buruk pada saat itu datang.

Kebanyakan orang pernah mendengar ungkapan “tidak ada publisitas yang buruk,” namun tambahan dari penyair Irlandia, Brendan Behan, yang perlu diperhatikan oleh RIM. Dia berkata, “tidak ada publisitas yang buruk kecuali berita kematian Anda sendiri.”

Saatnya memperhatikan RIM?

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.