Bagaimana tepatnya Anda mengurangi media sosial… yah, sosial? Facebook mungkin harus menjawab pertanyaan itu jika pengguna terus menghabiskan lebih banyak waktu di situs tersebut melalui ponsel pintar dibandingkan melalui komputer, situasi yang diakui perusahaan dapat berdampak pada keuntungannya jika dibiarkan tidak beralamat.
Laporan baru dari comScore mengungkapkan bahwa rata-rata waktu yang dihabiskan di Facebook melalui ponsel cerdas di AS adalah 441 menit pada bulan Maret, hampir satu jam lebih lama dibandingkan melalui komputer pada periode yang sama (391 menit). Sekilas, hal ini sepertinya bukan masalah: Pengguna masih menghabiskan lebih dari 6 jam di situs pada perangkat mana pun, dan seperti yang diungkapkan dalam laporan baru comScore, situs ini merupakan layanan media sosial paling sukses untuk pengguna perangkat seluler dengan 80,4 persen menjangkau total pelanggan ponsel pintar AS yang berusia di atas 18 tahun, dibandingkan Twitter yang mencapai 26,4 persen. persen. Apa yang salah dengan itu?
Video yang Direkomendasikan
Nah, ini: Meningkatnya dominasi perangkat seluler berarti hal tersebut Praktik lama Facebook dalam menawarkan pengalaman seluler bebas iklan dapat mengancam keuntungan perusahaan, terutama dengan penggunaan komputer yang turun dari 442,8 menit pada bulan Desember (Meskipun angka tersebut mungkin meragukan, menurut kepada comScore, karena masalah dalam melacak penggunaan Facebook dibandingkan melacak penggunaan situs yang memiliki Facebook plug-in). Facebook sendiri mengangkat permasalahan ini saat mengajukan dokumen untuk IPO yang banyak digembar-gemborkan, dengan menjelaskan bahwa “[jika] pengguna semakin banyak mengakses produk seluler sebagai pengganti akses melalui komputer pribadi dan jika kami tidak berhasil menerapkan strategi monetisasi untuk pengguna seluler, kinerja keuangan kami, dan kemampuan untuk meningkatkan pendapatan akan terkena dampak negatif.” Dengan “jika” yang pertama sekarang menjadi kasusnya, betapa beruntungnya perusahaan dengan hal tersebut Kedua?
Pada bulan Maret, perusahaan mulai memasukkan “Cerita Bersponsor” ke dalam feed berita seluler, iklan pertama yang muncul di situs versi seluler. Ini adalah langkah yang cerdas, terutama karena data yang dirilis hari ini menunjukkan bahwa pendapatan Facebook turun pada kuartal terakhir, “Cerita Bersponsor” dan iklan sosial serupa mengalami peningkatan tidak hanya dalam hal pembelian iklan tetapi juga klik-tayang oleh pengguna, meningkat sebesar 78 persen dibandingkan tahun lalu, sehingga mendorong biaya per klik bagi pengiklan meningkat sebesar 86 persen. Apakah hal ini akan cukup untuk memonetisasi kehadiran seluler Facebook dengan sukses, masih belum diketahui terlihat, namun jangan terlalu kaget jika iklan lain mulai menyumbat layar ponsel cerdas Anda sebelumnya juga panjang.
Tentu saja, ini hanyalah salah satu dari banyak masalah yang harus dihadapi Facebook. Ketika perusahaan telah mencapai titik di mana mereka merasa cukup nyaman dengan monetisasi selulernya, maka perusahaan dapat mulai khawatir tentang fakta bahwa organisasi berita kecewa karena kehilangan lalu lintas sebagai akibat dari perubahan dalam cara “artikel yang sedang tren” ditampilkan di situs. Dengan banyaknya kekhawatiran tersebut, tak heran Facebook mengincar keuntungan sebesar itu dari IPO bulan ini.
Rekomendasi Editor
- Berdagang iPhone Anda dengan Apple? Anda akan mendapatkan lebih sedikit dari kemarin
- Punya Fitbit? Anda akan segera dipaksa untuk menautkan akun Google
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: Semua yang akan Anda lihat di Galaxy Unpacked hari ini
- Facebook mengatakan masa depan adalah urusan pribadi, tapi apa maksudnya?
- Facebook Messenger akan segera mengizinkan Anda menghapus pesan terkirim
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
