Bebas dari kontrak mereka dengan EMI, Radiohead merilis album mereka Di Pelangi sebagai unduhan bayar sesuai keinginan pada musim gugur 2007. Meskipun sebagian besar penggemar memutuskan untuk mengunduh album secara gratis, Di Pelangi dihasilkan uang lebih untuk band dibandingkan album sebelumnya dengan label rekaman mereka, Salam Untuk Pencuri. Dan itu terjadi bahkan sebelum akhirnya dirilis sebagai album fisik dan kemudian dijadikan offline sebagai unduhan berbayar sesuai keinginan.
Meskipun Radiohead bukanlah pionir pertama dalam pengunduhan bayar sesuai keinginan, band terkemuka ini tampaknya memacu pertumbuhan gerakan bagi musisi di seluruh dunia untuk mencoba menghasilkan uang hanya berdasarkan kemurahan hati mereka pendengar. Rupanya, kesuksesan itu tidak cukup bagi Radiohead, karena band ini memutuskan untuk merilis album lanjutannya, Raja Anggota Badan, dengan harga yang ditetapkan $9 untuk pengunduhan MP3.
Video yang Direkomendasikan
Dengan penjualan digital melebihi pembelian album fisik untuk
pertama kali Pada tahun 2011, dan setelah festival SXSW di Austin, Texas berakhir, Digital Trends menghubungi beberapa profesional musik yang berpikiran maju tentang arah industri musik pada tahun 2012. Dapatkah unduhan berbayar sesuai keinginan Anda menyelamatkan industri yang menurut banyak orang gagal karena praktik bisnis yang sudah ketinggalan zaman?Tidak selalu jalan bata kuning
Model bayar sesuai keinginan terbukti menjadi cara terbaik untuk mengumpulkan uang untuk amal melalui proyek game Paket Sederhana, dan gagasan tentang orang-orang yang memutuskan seberapa besar kontribusinya pada suatu produk menjadi sesuatu yang sangat trendi bahkan a Restoran Williamsburg telah mencoba mengadopsi sistem tersebut. Namun, seperti yang ditunjukkan oleh pergeseran distribusi Radiohead, mengandalkan niat baik konsumen mungkin bukan praktik yang berkelanjutan bagi artis atau label rekaman.
Beberapa pengusaha muda telah berupaya memberikan musik independen secara langsung kepada penggemarnya, namun tidak semuanya bertahan. Patronisme, misalnya, diluncurkan tahun lalu hingga beberapa pujian, menyediakan model berbasis langganan di mana penggemar terhubung melalui portal online dengan band favorit mereka, membayar rata-rata $10 per bulan untuk materi eksklusif. Namun saat ini, layanan ini masih dalam versi beta dan menampung sejumlah kecil musisi yang relatif tidak dikenal.
Situs web pecinta musik penjelajah siang hari baru-baru ini berubah dari sistem unduh gratis yang didukung oleh iklan, menjadi model berlangganan pribadi dan bebas iklan mulai dari $2 per bulan. Menurut pernyataan di situs organisasi tersebut, biaya rekaman dan pendistribusian musik secara gratis tidak dapat ditanggung oleh hosting iklan. Apakah model berlangganan baru akan cukup bagi Daytrotter untuk terus merekam dan merilis musik masih harus dilihat. Pendiri situs Sean Moeller menolak berbicara tentang keberhasilan finansial atau kegagalan program berlangganan baru ketika dimintai komentar.
Layanan musik bayar sesuai keinginan yang berbasis di San-Francisco Kroogi (diterjemahkan berarti “lingkaran”) memiliki lebih dari lima ratus seniman di bawah payung kreatifnya dengan fokus di Rusia, dan ingin berekspansi ke Amerika Selatan dan sekitarnya. Namun menurut pendiri situs tersebut, Miro Sarbaev, hanya 20 persen musik yang diunduh di situs tersebut dibayar oleh pelanggan, dan rata-rata yang diberikan ke sebuah album hanya $3. Ditambah lagi, 15 persen dari pembayaran apa pun yang dilakukan kepada artis melalui situs web akan diberikan kepada Kroogi untuk menjadi tuan rumah layanan tersebut.
Sarbaev mengatakan bahwa startupnya belum mencapai titik impas, namun perusahaannya sudah “mencapainya,” dan mencatat bahwa musisilah yang melakukan upaya ekstra untuk berinteraksi dengan pendengar yang memiliki pandangan lebih baik kontribusi.
Diversifikasi untuk tetap bertahan
Jared Mees, seorang musisi dan manajer label rekaman yang berbasis di Portland, Oregon Kekaisaran Penuh Kasih yang Lembut, menyerang sistem online ambisius yang mirip dengan Kroogi awal tahun ini, yang disebut Proyek Musik yang Tak Ternilai. Dia menjangkau calon pendukungnya IndieGoGo, mencoba mengumpulkan $48.000 untuk mendanai situs online yang memungkinkan penggemar membayar berapa pun jumlah yang mereka anggap wajar, menggunakan faktor rasa bersalah yang tidak kentara dengan menunjukkan biaya terkait yang dikeluarkan band untuk memproduksi sebuah rekaman, biaya berkelanjutan yang dikeluarkan band untuk tur, dan berapa banyak uang yang pernah disumbangkan oleh penggemar paling suportif.
Proyek Musik Tak Ternilai mengumpulkan kurang dari $4.000, jauh di bawah target yang diharapkan. Namun, Mees mengatakan dia dan anggota tim lainnya berencana untuk terus memasukkan model tersebut ke dalam Situs web Tender Loving Empire sekitar tahun depan, yang kemudian menjadi favorit lokal seperti Y La Bamba baru-baru ini dilepaskan Hadapi Badai (saat ini tersedia dengan unduhan digital $7,99), Radiation City's Mimpi Buruk yang Keren, dan milik Finn Riggin Penghangat bangku cadangan akan tersedia untuk unduhan bayar sesuai keinginan.
Mees tidak melihat label rekaman akan menjadi seperti dinosaurus karena kemampuan mereka menjadi kurator dan konsultan, namun mengakui bahwa menemukan tempat di industri musik bisa jadi sulit secara finansial. Tender Loving Empire memiliki etalase toko di pusat kota Portland yang menjual berbagai barang konsinyasi, model bisnis, dan fisik lokasi yang menurut Mees sangat bermanfaat bagi stabilitas label, dan berkontribusi pada kemampuan perusahaan untuk mempertahankan empat karyawan tetap karyawan.
Rincian pendapatan sebagian besar artis independen, menurut Mees, terbagi dari beberapa sumber. Ia memperkirakan persentasenya adalah: 30 persen unduhan digital, 20 hingga 25 persen album fisik, 20 persen penjualan tiket pertunjukan, 15 persen lisensi, dan 10 persen penjualan merchandise.
Meskipun benar bahwa seluruh tim profesional diperlukan untuk mempertahankan kesuksesan band atau artis dalam bisnis, terutama dalam bidang tur dan manufaktur produk, gagasan tentang label rekaman mungkin dengan cepat berubah menjadi lebih berkisar pada satu tindakan daripada keseluruhan tindakan musisi.
Contoh kasusnya – Amanda Palmer. Separuh dari mantan band Dresden Dolls, dan terkenal menikah dengan penulis Neil Gaiman, Palmer adalah salah satu contoh terbaik tentang bagaimana seorang artis dengan penggemar yang unik dan suportif. basis dapat beroperasi dengan kru yang relatif kecil dan alat online yang baru muncul untuk tetap mandiri, sambil menjangkau pendengar di seluruh dunia melalui tur yang solid jadwal.
Bakat tetap membuahkan hasil
Dari semua sistem yang tersedia untuk Palmer, Perkemahan band mungkin yang paling berharga. Daripada mekanisme distribusi yang dikurasi, Bandcamp terbuka untuk semua artis yang ingin menggunakan platform ini, dan mengizinkan harga minimum yang ditetapkan. Sebagai imbalannya, Bandcamp (seperti Kroogi yang disebutkan di atas) mengambil potongan 15 persen dari seluruh uang yang dihasilkan. Dan karena Bandcamp terhubung ke PayPal monolitik, artis kembali dikenai biaya pemrosesan.
Namun, platform ini telah meraih kesuksesan luar biasa bagi Palmer, yang merilis semua musiknya untuk a unduhan bayar sesuai keinginan (kecuali jika hasilnya akan disumbangkan ke organisasi amal, dalam hal ini ada a minimal $1).
Menurut staf akuntansi Palmer, lebih dari separuh penggemarnya memilih membayar untuk perilisan album, angka yang lebih tinggi dari apa yang dilihat sebagian besar artis ketika merilis musik melalui Bandcamp. Penyebab kesuksesan ini tampaknya adalah bakat yang dibutuhkan oleh setiap pemain hebat sepanjang sejarah – yaitu kemampuan yang melekat untuk terhubung dengan pendengar dengan cara yang bermakna.
“Saya berasal dari latar belakang pertunjukan jalanan,” kata Palmer. “Saya mencari nafkah dengan topi di kaki saya selama sekitar lima tahun. Saya memiliki keyakinan mendasar bahwa manusia Cinta untuk mendukung seniman, kita hanya perlu bekerja menuju sebuah sistem yang tindakannya sederhana seperti melemparkan satu dolar ke keranjang seorang musisi yang musik jalanannya Anda sukai. Musisi harus menghilangkan rasa malu yang mereka miliki di masa lalu saat bertanya. Permintaan itu harus menjadi kebiasaan dan terasa tidak tahu malu dan alami seperti tindakan memainkan musik itu sendiri.”
Maggie Vail, salah satu pendiri Platform Musik KAS, mungkin setuju dengan keyakinan Amanda Palmer bahwa pendengar ingin mendukung musisi secara langsung. Namun, Vail melihat terlalu banyak artis di dunia online yang selalu berubah tanpa kemampuan untuk mengumpulkan potensi pendapatan tersebut.
Vail, bersama dengan Jesse Von Doom, Duke Leto, dan program WebFWD Mozilla, sedang membangun platform sumber terbuka multi guna bagi para musisi agar dapat dengan mudah beroperasi di Internet di satu tempat. Platform yang komprehensif akan memungkinkan artis untuk mengatur aliran yang aman, mengumpulkan alamat email, mengintegrasikan saluran media sosial, dan menggunakan layanan pihak ketiga seperti Mailchimp dan Soundcloud, dan bahkan menjual musik melalui sistem di mana band dapat menyimpan 100 persen hasil.
Inspirasi proyek ini, kata Vail, datang dari saat dia bekerja di label rekaman Kill Rock Stars dan meminta Doom untuk membuat opsi streaming yang aman untuk situs label. Dia menyadari sebagian besar musisi tidak memiliki keinginan atau waktu untuk mempelajari apa yang mereka anggap sebagai program yang rumit. Jadi, suatu saat dan berulang kali kemudian, Vail dan tim pengembangan membuat Platform Musik CASH. Mengambil ide untuk permulaan dan didukung oleh nama-nama sukses seperti Iron & Wine, The Thermals, Portugal. The Man dan lainnya, proyek ini didanai hampir seketika, dan hampir dua kali lipat dari target awalnya sebesar $30.000.
Model bayar sesuai keinginan bukanlah sesuatu yang menurut Vail begitu menarik, karena ia yakin musik tidak seharusnya gratis, namun ia mencatat bahwa dalam komunitas yang tepat, khususnya komunitas yang memahami jumlah pekerjaan yang harus dilakukan untuk membuat dan merilis album, sistem seperti itu bisa melakukannya bekerja.
Pemberdayaan melalui teknologi
Menjadi seorang musisi bukanlah pilihan karir yang cerdas jika seseorang ingin menghasilkan uang atau bahkan memiliki sumber pendapatan yang stabil; hanya sedikit yang berhasil mencapai tingkat kekayaan luar biasa. Namun dengan demokratisasi platform yang membantu band menjangkau penggemar dan mendistribusikan musik mereka, potensi bagi seorang musisi untuk mengembangkan jumlah pendukung yang berdedikasi menjadi semakin besar. Dikombinasikan dengan alat yang tepat dan kegigihan untuk melibatkan pendengar, musisi saat ini seharusnya merasa lebih berdaya dibandingkan sebelumnya.
Sistem bayar sesuai keinginan mungkin bukan cara yang paling efektif untuk memanfaatkan seni, namun jelas bahwa ide tersebut adalah cara yang paling efektif. Konsep dasar — pertukaran langsung antara pencipta dan konsumen — telah benar-benar merevolusi proses komersial dalam segala hal tingkat. Konsep yang sama juga memotivasi pihak-pihak terbaik dan tercerdas untuk berinovasi dalam sistem baru yang mendukung keberlanjutan. Dalam banyak hal, download berbayar sesuai keinginan telah menyelamatkan industri musik, namun kita belum melihat seluruh manfaatnya.
Pembaruan 15/3/2012: Kroogi berbasis di San Francisco dengan fokus pada audiens Rusia, bukan berbasis di Rusia.
Rekomendasi Editor
- Cara mengunduh musik dari SoundCloud
- Anda masih dapat mendaftar untuk berlangganan Amazon Music Unlimited gratis selama tiga bulan
- Layanan musik streaming ini membayar artis dalam Bitcoin, menanam pohon jika Anda mendengarkan
