Raksasa ritel online dan pemimpin pasar e-book Amazon memasuki bisnis pemrograman video asli. Mulai hari ini, Amazon mengundang siapa pun yang memiliki ide bagus untuk acara komedi primetime atau serial televisi anak-anak untuk mengirimkan penawaran. Amazon berjanji untuk memilih satu proyek yang menjanjikan dalam sebulan untuk kemungkinan pengembangan, dengan tujuan menciptakan program orisinal yang stabil dengan tingkat kualitas (dan anggaran produksi) yang mirip dengan “nyata” acara televisi. Seri yang diproduksi akan tersedia (mungkin secara eksklusif) melalui Amazon Instant Video, layanan video streaming Amazon yang tersedia sebagai bagian dari Amazon Prime.
Ini bukan kali pertama Amazon terjun ke konten orisinal — Amazon Studios juga sedang mempertimbangkan pengembangan film melalui kemitraan dengan Warner Bros. Namun dalam upaya mengembangkan serial orisinal, Amazon tidak hanya menghadapi jaringan penyiaran dan kabel, tetapi juga terus maju melawan Netflix, Hulu, dan Google, yang juga memproduksi serial orisinal mereka sendiri yang eksklusif untuk mereka jasa.
Video yang Direkomendasikan
Apa rencana Amazon, dan apakah perilaku crowdsourcing-nya mempunyai peluang?
Penawaran Amazon
Rencana Amazon untuk mendapatkan ide serial orisinal mengubah sistem tradisional Hollywood. Cara pembuatan serial televisi biasanya, seorang penulis menyusun a melempar, biasanya terdiri dari deskripsi singkat tentang serial yang diusulkan (termasuk karakter, latar, dan beberapa ide episode, dan mungkin beberapa diskusi produksi) bersama dengan naskah lengkap untuk episode percontohan. Di sinilah sebagian besar ide serial televisi mati, karena menyerahkan paket tersebut ke tangan seseorang di studio atau jaringan yang memiliki otoritas untuk memberi lampu hijau pada sebuah serial sangatlah sulit. Dan meskipun demikian, kemungkinan besar jawabannya adalah “tidak”. Mendapatkan pilihan ide acara TV - apalagi OK untuk episode percontohan atau mendapatkan komitmen produksi untuk sebuah serial — merupakan permainan tentang siapa yang Anda kenal, dengan siapa Anda bekerja, dan dengan siapa Anda bisa kata-kata manis. Banyak penulis mempekerjakan agen (dan daftar kontak mereka yang lebih luas) untuk menyampaikan materi mereka ke tangan yang tepat, namun hal itu masih jauh dari harapan. Kebanyakan penulis yang berhasil mengajukan ide serial televisi telah membayar iuran mereka sebagai penulis lepas atau staf penulis di serial televisi lainnya; kemudian mereka memanfaatkan kontak, kredibilitas profesional, dan hubungan pribadi untuk mempertimbangkan ide-ide mereka. Ini adalah industri di mana menjadi orang dalam sangatlah berguna.
Amazon berencana untuk melewati urutan kekuasaan industri. Perusahaan mengundang siapa pun ke mengirimkan ide mereka untuk serial komedi atau program anak-anak. Penulis perlu memberikan deskripsi lima halaman dan naskah percontohan yang lengkap — serial komedi berformat 22 menit, acara anak-anak berdurasi 11 menit. Setelah penawaran diajukan, Amazon Studios berjanji akan membuat keputusan apakah akan membeli opsi untuk seri tersebut dalam waktu 45 hari — yang merupakan waktu penyelesaian yang sangat cepat, mengingat berapa lama beberapa ide serial muncul di Hollywood sebelum mendapat persetujuan lampu. Jika Amazon tidak mengambil sebuah serial, penulis memiliki opsi untuk meninggalkannya di situs Amazon Studios (di mana itu dapat dilihat oleh semua orang dan dapat mengumpulkan masukan dari komunitas) atau menghapusnya dan mencoba mengambil idenya di tempat lain. Pengirimannya bisa bersifat pribadi, jadi mengirimkan penawaran ke Amazon tidak selalu membawa sial untuk dipertimbangkan nanti oleh studio atau produser lain.
Apa yang didapat penulis? Jika Amazon memilih ide seri, Amazon akan membayar penciptanya sebesar $10.000 di muka. Jika Amazon Studios memutuskan untuk memindahkan idenya ke seri beranggaran penuh, pembuatnya akan membayar $55.000, bersama dengan “hingga” 5 persen penerimaan bersih Amazon dari penerimaan bersih Amazon yang menjual barang-barang seperti mainan dan kaos yang mungkin berhubungan dengan seri. Amazon Studios menandatangani Persatuan Penulis dan Persatuan Animasi; hal ini tidak berarti bahwa anggota non-serikat pekerja tidak dapat mengirimkan naskahnya, namun jika ide mereka dipindahkan ke tahap produksi, kemungkinan besar mereka akan diminta untuk bergabung dengan WGA.
Bagaimana cara kerjanya?
Bagi seorang penulis yang menganggur, $10.000 (atau $55.000!) tampak seperti uang yang banyak, dan sulit untuk mendapatkannya. bandingkan dengan biaya yang dibayarkan kepada pembuat serial karena sebagian besar kesepakatan dinegosiasikan secara individual tanpa biaya tetap skala. Harga minimum WGA untuk skrip setengah jam adalah sekitar $30,000. Biasanya, seorang pembuat konten dibayar lebih dari naskahnya sendiri (biasanya studio juga menginginkan revisi dan penyempurnaan), jadi biaya dasar untuk seorang pilot biasanya sekitar $50.000. Jadi, biaya yang dikeluarkan Amazon Studio untuk proyek yang ingin diproduksi ternyata sejalan dengan praktik industri — setidaknya bagi penulis yang belum berpengalaman dan baru mengenal pasar. Penulis yang telah memiliki serial sukses dapat memperoleh perintah setidaknya empat kali lipat, terkadang jauh lebih banyak.
Amazon tidak menjamin pembuatnya akan terus terlibat dengan serial apa pun yang mereka pilih untuk diproduksi. Ada kemungkinan Amazon menawarkan penciptanya posisi sebagai penulis atau produser serial tersebut, yang mungkin memerlukan biaya tambahan per episode. Sebagai contoh, WGA mengharuskan penulis dengan kredit “dibuat oleh” menerima royalti untuk setiap episode yang diproduksi di luar pilot. Untuk program primetime jaringan, biayanya saat ini sekitar $1.000 untuk program satu jam. Jelas sekali, program yang lebih pendek memiliki royalti yang lebih kecil, dan entah berapa royalti yang dapat diperoleh dari sebuah program yang hanya didistribusikan di Amazon Instant Video. Amazon, khususnya, bukanlah pembuat konten yang menjanjikan setiap partisipasi keuntungan atau pendapatan dalam rangkaian produksi, selain bagian dari barang dagangan sekunder. Tentu saja, Hollywood terkenal karena memalsukan angka-angka - kadang-kadang bahkan serial yang menghasilkan banyak sekali uang bagi studio berhasil tetap "dalam posisi merah" sehingga orang-orang yang mendapat bagian "keuntungan" tidak mendapatkan apa-apa. Namun, katakanlah, sebuah serial menjadi sukses besar di Brasil dan Amazon Studios menandatangani kesepakatan lisensi siaran yang menguntungkan di sana — jumlah yang akan diterima pembuat konten dari kesepakatan tersebut tampaknya mendekati nol.
Upaya pengembangan seri baru Amazon Studios akan dipimpin oleh Joe Lewis dan Tara Sorenson. Lewis sebelumnya adalah direktur produksi di 20th Century Fox dan manajer pengembangan di Comedy Central, di mana dia bertanggung jawab atas produksi Tosh.0. Sorenson adalah Wakil Presiden pengembangan kelompok pemrograman dan produksi anak-anak National Geographic; sebelumnya, dia adalah VP di Sony Pictures Television, di mana dia membantu mengembangkan serial seperti animasi Laki-laki di baju hitam Dan Harold dan Krayon Ungu.
Mengukur kompetisi
Amazon Studios tampaknya membuat taruhan yang sama seperti Netflix, Hulu, dan Google: Dengan membuat program orisinal eksklusif terhadap layanan video streaming, mereka memiliki peluang untuk menjadi lebih dari sekadar penyedia video streaming yang menawarkan hal yang hampir sama seperti orang lain. Pemrograman asli mungkin memberikan daya tarik unik yang dapat menarik dan mempertahankan pelanggan.
Keputusan Amazon Studios untuk menampilkan komedi berdurasi 22 menit dan program anak-anak berdurasi pendek (11 menit) tampaknya cerdas. Jika angka-angka Netflix bisa menjadi indikasi, minat orang Amerika terhadap video streaming sepertinya bohong terutama dengan program televisi. Komedi pendek dan program anak-anak tampaknya langsung memenuhi selera tersebut: potongan-potongan kecil yang mudah dicerna (dan dapat diunduh) yang memberikan kepuasan instan.
Hal ini membuat Amazon Studios sedikit berbeda dengan Netflix dalam hal produksi konten asli. Upaya pertama Netflix pada program orisinal adalah berupaya memposisikan layanan tersebut sebagai penyedia drama bernaskah kelas atas, mirip dengan HBO atau Showtime. Seri pertama Netflix adalah drama ikan di luar air Lillyhammer (diperbarui untuk musim kedua) dan perusahaan menindaklanjuti dengan jaminan 26 episode drama politik David Fincher Rumah kartu, dengan aktor terkenal Kevin Spacey. Netflix juga sedang mengerjakan serial drama horor Hutan Hemlock, sedang dikembangkan oleh Asrama sutradara Eli Roth. Tentu saja, Netflix tidak menghindari komedi, melainkan menghadirkan kembali serial Fox sebelumnya Pembangunan yang Ditangkap dan sedang berkembang Oranye adalah Hitam Baru, serial komedi penjara berdasarkan buku berjudul sama karya Piper Kerman. Namun upaya pemrograman asli Netflix (sejauh ini) lebih mengikuti serial televisi tradisional — aktor mapan, anggaran produksi nyata, nama talenta produksi — daripada mencoba melakukan crowdsourcing di YouTube generasi.
Berbicara tentang YouTube, apa yang sedang dilakukan Google? YouTube mengambil pendekatan khusus terhadap konten eksklusif, dengan saluran konten asli — Google menjanjikan dukungan pemasaran sebesar $200 juta untuk saluran-saluran tersebut, dan mitra YouTube masing-masing akan menerima hingga $5 juta. (Penangkapannya: Mitra harus mendapatkan kembali uang muka tersebut sebelum mereka mulai berbagi pendapatan iklan dengan Google.) Google sudah melakukannya mendapatkan beberapa talenta penting untuk salurannya, termasuk Ibu Suri dari bintang pop Madonna, dan favorit penggemar nerd Hari Felicia. Saluran penting lainnya adalah wig (Where It Gets Interesting), yang telah merekrut nama-nama terkenal seperti Dakota Fanning, Julia Stiles, dan Alfred Molina. Google mengatakan pada akhir Juli akan menawarkan konten asli baru berdurasi 25 jam di YouTube setiap hari — artinya orang tidak dapat mengikuti meskipun mereka tidak tidur.
Dan bagaimana dengan Hulu? Alih-alih muncul seperti Athena dari benak pengusaha Internet yang paham kode, Hulu lahir dari orang-orang seperti studio televisi dan penyedia kabel, yang harus memberikan jalur dalam dalam memproduksi konten video asli untuk digital pelanggan. Dan memang benar, serial orisinal pertama Hulu, dokumenter selebriti Suatu hari dalam kehidupan awalnya ditayangkan di saluran kabel, dan tindak lanjut Hulu (sitkom Medan perang) awalnya ditujukan untuk pemilik sebagian Hulu, Fox. Apa berikutnya? Hulu belum benar-benar mengatakannya, kecuali mengumumkan rencana untuk rangkaian perjalanan tanpa naskah yang disulihsuarakan oleh Richard Linklater Sampai dengan kecepatan.
Apa artinya bagi TV?
Sangat mudah untuk berpendapat bahwa penyedia streaming video memasuki bisnis memproduksi konten video asli adalah hal yang baik. Lagi pula, ketika industri televisi Amerika beralih dari tiga jaringan penyiaran yang mendominasi (ABC, NBC, dan CBS) menjadi televisi kabel, sindikasi, peralihan waktu, dan penawaran program yang semakin terfokus, jumlah konten televisi dan video yang tersedia bagi sebagian besar konsumen Amerika adalah mengejutkan. Beberapa generasi yang lalu, orang-orang berdiri di beranda dan mengintip ke jendela ruang tamu pada waktu yang ditentukan untuk melihat sekilas Paman Miltie di televisi kecil berwarna hitam-putih. Saat ini, konsumen Amerika pada umumnya memiliki akses instan ke lusinan (mungkin ratusan) televisi saluran, serta beragam pilihan konten yang tersedia melalui Internet dan bahkan ponsel mereka perangkat. Tentu saja, beberapa orang membayar ratusan dolar sebulan untuk layanan ini, tetapi kontennya cukup banyak tersedia tanpa biaya langsung — kecuali menjadi sasaran iklan atau (mungkin) pengungkapan demografis informasi. Dan, tentu saja, sebagian besar materi terkini juga tersedia secara online secara ilegal, bagi siapa pun yang bersedia menanggung risikonya. Keberagaman konten — serta keragaman saluran distribusi — berarti semakin banyak jenis acaranya dihasilkan, lebih banyak nilai yang terwakili, lebih banyak peluang yang diambil, dan – setidaknya secara teori – budaya kita lebih banyak diperkaya.
Namun penting untuk diingat bahwa, seperti saluran kabel, layanan seperti Hulu, Netflix, YouTube, dan (segera) Amazon dikecualikan dari hal-hal seperti FCC. persyaratan pendidikan dan informasi (E/I), yang saat ini mengharuskan lembaga penyiaran terestrial hanya menyiarkan tiga jam pendidikan atau pendidikan anak-anak. pemrograman per minggu. Ada kemungkinan besar bahwa perusahaan yang memproduksi konten video digital asli melakukannya dengan tujuan memaksimalkan pendapatan iklan. Kalau hal ini sejalan dengan kepentingan publik, itu bagus, tapi jika tidak… yah, perusahaan-perusahaan ini bukanlah organisasi filantropi.
Namun, mungkin yang lebih meresahkan bagi konsumen dan pengiklan adalah bahwa banyak dari upaya awal ini berisiko dibatasi pada kelompok konten tertentu. Upaya Google dengan YouTube tersedia bagi siapa saja yang memiliki koneksi Internet, kecuali Netflix, Hulu, dan Amazon secara efektif mengunci konten asli mereka di balik paywall, yang secara signifikan membatasi konten asli mereka hadirin. Orang-orang yang sangat tertarik dengan penawaran konten asli ini mungkin harus berlangganan lebih dari satu layanan (Netflix seharga $7,99 per bulan, Hulu seharga $9,99 per bulan, Amazon Prime seharga $79 per tahun) untuk melihat layanan favorit mereka pemrograman. Dan itu melebihi apa pun yang mereka bayarkan untuk layanan kabel, seluler, atau Internet. Artinya, seperti banyak acara orisinal yang diproduksi oleh jaringan kabel premium seperti HBO dan Showtime — acara cenderung hanya berhasil dalam jangka panjang, ketika tersedia dalam bentuk DVD dan melalui layanan lain, sehingga dapat diakses oleh lebih banyak orang konsumen. Jaringan kabel premium mengalami kesulitan dalam membuat model pendapatan tersebut berfungsi — dan hal ini sama sekali tidak jelas apakah ia bisa berhasil di pasar video Internet — dengan perhatian yang lebih sedikit membentang.
Rekomendasi Editor
- YouTube TV memperluas multiview ke lebih dari sekedar olahraga
- YouTube TV menambahkan Magnolia Network dan saluran FAST lainnya
- Perbaikan detail YouTube TV untuk sinkronisasi audio, kualitas 1080p lebih baik
- Harga Tiket Minggu NFL tampaknya mendorong lebih banyak pemirsa ke YouTube TV
- YouTube TV kini tersedia sebagai paket dengan internet Frontier
