Pemanggang kopi Green Mountain Coffee –produsen pembuat kopi “K-cup” satu porsi yang banyak terdapat di mana-mana– mengambil langkah untuk mengungguli persaingan di masa depan. Mereka telah menjadi yang terdepan di pasar porsi tunggal selama bertahun-tahun, menjual polong plastik kecil yang kini hadir dalam lebih dari 200 jenis berlisensi. Tapi sejak paten penting habis masa berlakunya pada tahun 2012, para pesaing mampu memproduksi pod K-cup generik dengan harga jual 5-25 persen lebih murah dibandingkan yang dibuat oleh Keurig.
Jelas sekali, hal ini telah mengurangi keuntungan Keurig, sehingga perusahaan ingin menghentikannya. Seperti halnya printer komputer, isi ulang adalah tempat dimana Keurig menghasilkan sebagian besar uangnya, jadi untuk memastikan bahwa konsumen tetap menggunakan printernya sendiri nama merek pod, Green Mountain berencana untuk menerapkan sistem DRM yang setara secara fisik ke dalam lini kopinya yang akan datang mesin. Pabrik bir baru, yang akan mulai muncul di rak-rak toko akhir tahun ini, akan dilengkapi dengan yang baru “teknologi interaktif” yang dirancang untuk bekerja hanya dengan pod K-cup berlisensi — memblokir secara efektif pesaing.
Video yang Direkomendasikan
Tidak mengherankan jika perusahaan yang memproduksi K-cup generik tidak terlalu senang dengan kegiatan ini. TreeHouse Foods bahkan telah mengajukan a gugatan (pdf) melawan Keurig, mengklaim bahwa, selain desain pembuat bir antikompetitif yang akan datang, perusahaan tersebut telah sibuk membuat perjanjian pengecualian dengan pemasok dan distributor untuk mengunci produk pesaing dari pasar, dengan mengatakan:
“Green Mountain telah mengumumkan rencana anti persaingan baru untuk mempertahankan monopolinya dengan mendesain ulang pabrik birnya untuk menghalangi produk pesaing. Teknologi lock-out seperti itu tidak dapat dibenarkan berdasarkan manfaat apa pun yang dirasakan konsumen, dan Ramah Lingkungan Mountain sendiri telah mengakui bahwa teknologi lock-out tidak penting bagi pabrik pembuat bir baru. fungsi. Seperti perjanjian pengecualiannya, teknologi lock-out ini dimaksudkan untuk mencapai tujuan yang anti persaingan dan melanggar hukum.”
Rencana tersebut dikonfirmasi oleh CEO Keurig, yang menyatakan dalam laporan pendapatan baru-baru ini bahwa pembuat baru tersebut memang tidak akan bekerja dengan pod “tidak berlisensi” sebagai bagian dari upaya untuk memberikan “kinerja yang mengubah permainan,” dan “memastikan sistem memenuhi janji minuman berkualitas tinggi yang diproduksi secara sederhana dan konsisten setiap saat.”
Bagaimana menurutmu? Suarakan di komentar di bawah.
Rekomendasi Editor
- Pembuat Kopi Keurig ini dapat menjadi milik Anda seharga $50, karena Prime Day
- Cara membersihkan kerak Keurig
- Pod Instan vs. Keurig K-Klasik
- Steed Coffee bertujuan untuk memecahkan masalah K-Cup dengan java dalam kantong teh
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
