Mantra kuno dalam dunia ritel adalah “lokasi, lokasi, lokasi!” Tapi, setidaknya bagi pengguna ponsel pintar, apa yang disebut “geo-sosial” sadar lokasi aplikasi yang bertujuan untuk memberikan penawaran, penawaran khusus, dan informasi kepada konsumen berdasarkan lokasi mereka saat ini tampaknya tidak menarik pada. Menurut yang baru laporan dari Penelitian Forrester—yang mensurvei 37.000 orang—hanya sekitar lima persen orang dewasa yang online di AS mengatakan bahwa mereka menggunakan aplikasi yang mengetahui lokasi setidaknya sebulan sekali. Memang benar bahwa angka tersebut naik dari angka empat persen pada tahun 2010, namun hal ini bukanlah antusiasme yang diharapkan oleh banyak orang terhadap layanan berbasis lokasi.
Angka-angka tersebut juga mengandung kabar buruk bagi pemasar yang mungkin mengandalkan aplikasi berbasis lokasi: dalam lima persen tersebut, kurang dari setengah (40 persen) menggunakan aplikasi berbasis lokasi setiap minggunya. Sisanya menggunakan aplikasi tersebut setiap bulan atau kurang dari sebulan sekali.
Video yang Direkomendasikan
Angka tersebut nampaknya tidak masuk akal jika dibandingkan dengan klaim dari perusahaan geo-sosial yang mengklaim memiliki jutaan pengguna terdaftar. (FourSquare baru-baru ini mengklaim memiliki 15 juta pengguna terdaftar dari segala usia, dengan sekitar setengahnya berada di luar Amerika Serikat.) Namun, survei Forrester tidak benar. akurat, hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar akun yang didaftarkan untuk layanan berbasis lokasi terbengkalai atau jarang digunakan, dan aplikasi berbasis lokasi jauh dari efektif. arus utama.
Namun, angka-angka Forrester menunjukkan bahwa pengguna aplikasi geo-sosial semakin dekat dengan demografi arus utama Amerika. Tahun lalu, survei tersebut menemukan 78 persen penggunanya adalah laki-laki dengan pendapatan lebih dari $105.000; tahun ini, hanya 63 persen dari mereka adalah laki-laki, dengan pendapatan rata-rata rumah tangga sekitar $92,700.
Survei tersebut dilakukan setelah Facebook mengumumkan hal tersebut mengakuisisi layanan berbasis lokasi Gowalla untuk membangun fitur timeline Facebook sendiri. Layanan Gowalla akan ditutup bulan depan. Demikian pula dengan layanan berbasis lokasi Whrrl tadi diakuisisi oleh Groupon awal tahun ini.
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
