Dua hari setelah Departemen Kehakiman AS mengajukan tuntutan hukum antimonopoli melawan Apple dan lima penerbit terbesar di negara tersebut karena diduga berkolusi untuk memperbaiki masalah tersebut harga e-book, raksasa elektronik tersebut telah menanggapi tindakan pemerintah tersebut, dengan mengatakan bahwa mereka tidak melakukan apa pun salah. Pembelaan Apple serupa dengan pembelaan Macmillan dan Penguin, yang keduanya telah memutuskan untuk melawan gugatan tersebut di pengadilan. Tiga penerbit yang tersisa – Hachette, HarperCollins, dan Simon & Schuster – semuanya setuju untuk menyelesaikannya di luar pengadilan, segera setelah Departemen Kehakiman mengajukan gugatan.
“Tuduhan DOJ mengenai kolusi terhadap Apple tidak benar,” kata juru bicara Apple Tom Neumayr. melalui Semua HalD. “Peluncuran iBookstore pada tahun 2010 mendorong inovasi dan persaingan, mematahkan cengkeraman monopoli Amazon pada industri penerbitan. Sejak itu pelanggan mendapat manfaat dari e-book yang lebih interaktif dan menarik. Sama seperti kami mengizinkan pengembang menetapkan harga di App Store, penerbit pun menetapkan harga di iBookstore.”
Video yang Direkomendasikan
Ada sejumlah poin menarik dalam pernyataan ini yang perlu disoroti. Pertama, Apple mengatakan bahwa peluncuran iBookstore mematahkan “cengkraman monopoli Amazon pada industri penerbitan.” Hal ini penting karena memang demikian cara industri penerbitan melihat situasi ini. Sebelum peluncuran iBookstore, Amazon (dan penjual buku lainnya) dapat menetapkan harga e-book sesuai keinginannya. Ternyata harganya sangat rendah, sangat rendah sehingga tidak ada orang lain yang bisa bersaing, yang menjadikan Amazon dan e-reader Kindle-nya sebagai penjual e-book yang dominan. Ketika iBookstore diluncurkan, industri penerbitan menemukan mitra untuk membantunya beralih ke “model agensi” penetapan harga, yang memungkinkan penerbit – bukan Amazon, atau siapa pun – yang menentukan harga.
Hal ini juga penting karena kata “monopolistik.” Seringkali, monopoli menggunakan kekuatan dominan mereka di pasar untuk menaikkan harga bagi konsumen. Amazon melakukan yang sebaliknya – mereka menurunkan harga secara drastis sebagai cara untuk mengendalikan pasar. Secara teknis, hal ini tidak membuat Amazon menjadi monopoli, meskipun itu berarti perusahaan lain tidak dapat bersaing, karena konsumen tidak dirugikan oleh harga yang rendah.
Kedua, Apple mengatakan bahwa “pelanggan mendapatkan manfaat dari e-book yang lebih interaktif dan menarik” berkat peluncuran iBookstore. Hal ini penting karena argumen Departemen Kehakiman adalah bahwa pelanggan terpaksa membayar jutaan dolar lebih banyak daripada yang seharusnya mereka dapatkan untuk e-book karena iBookstore dan peralihan ke harga agensi model. Apa yang mungkin ingin dikatakan Apple di sini adalah bahwa mereka tidak membayar lebih untuk e-book karena produk yang mereka terima memiliki kualitas lebih tinggi, dan dengan demikian membenarkan label harga yang lebih tinggi.
Jadi, bagaimana hasilnya? Sebagai permulaan, Amazon sekarang dapat menawarkan buku-buku dari tiga penerbit yang telah setuju untuk membayar kembali dengan harga berapa pun yang mereka inginkan. Juga, Barnes & Noble mungkin pada akhirnya akan mati. Perusahaan sudah melakukannya kehilangan sebagian besar nilai pasarnya hanya dalam beberapa hari, sebagai akibat dari pemukiman.
Sejauh menyangkut Apple, Macmillan, dan Penguin, ada peluang bagus mereka bisa memenangkan pertarungan ini. Namun karena sisi mereka sudah terpecah, kerusakan (atau perbaikan, tergantung bagaimana Anda ingin melihatnya) sudah terjadi.
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
