Saya Mencoba Gadget Kecantikan yang Dipersonalisasi di CES. Merekalah Masa Depan Perawatan Kulit

Pada Pameran Elektronik Konsumen tahun lalu, perusahaan kecantikan berjalan menuju beberapa lantai pertunjukan yang lebih besar. CES 2020 membuktikan bahwa perusahaan-perusahaan ini tidak hanya layak mendapat tempat di acara tersebut, namun mereka juga berubah menjadi perusahaan teknologi sepanjang tahun. Mulai dari L’Oreal hingga Neutrogena hingga Proctor & Gamble, merek-merek besar memproduksi perangkat dan aplikasi yang bahkan belum tentu mengikuti label khusus wanita yang banyak diberikan pada perusahaan kecantikan.

Banyak dari perusahaan-perusahaan ini telah memanfaatkan teknologi selama bertahun-tahun, namun kehadiran mereka di CES terjadi karena para pecinta perawatan kulit memiliki akses lebih besar terhadap informasi tentang bahan dan produk. Perusahaan seperti Deciem telah mempermudah pembelian bahan-bahan individual seperti asam hialuronat, yang menghidrasi kulit, dengan harga murah. Ini memungkinkan orang untuk mempersonalisasi rutinitas mereka sendiri, mencampurkan setetes serum ke dalam pelembab favorit mereka, lalu menambahkan serum lain di malam hari.

Pelembab, dibuat untuk Anda

Siapa pun yang pernah bermain dengan aplikasi augmented reality yang jelek di masa lalu mungkin akrab dengan kecenderungan Anda untuk menoleh dan meninggalkan apa yang tampak seperti topeng binatang. Merek kecantikan seperti Perusahaan Sempurna. telah membantu meningkatkan teknologi sehingga saat Anda menggerakkan mulut, lipstik Ruby Soho yang Anda uji di aplikasi tidak hilang. Riasan virtual pada dasarnya anti noda.

L'Oreal ingin menyempurnakan augmented reality semacam ini, dan membawanya ke dunia nyata, bersama Perso, perangkat kecantikan pintarnya, yang telah dikembangkan selama enam tahun sebagai bagian dari Teknologi perusahaan Inkubator.

Di CES, saya mendapatkan demo tentang bagaimana hal ini membantu Anda menciptakan warna lipstik yang unik: Untuk saat ini, ini didasarkan pada daftar tren Instagram yang dikurasi. Telusuri feed foto dan pilih seseorang yang mengenakan warna yang ingin Anda coba. Aplikasi ini akan menunjukkan kepada Anda beberapa contoh untuk dipilih, dan kemudian ketika Anda memilih, warnanya muncul di bibir Anda — dan tetap di sana dalam bentuk kerutan atau tertawa tidak nyaman karena tiba-tiba berada di depan kamera.

Bagian yang paling menarik adalah apa yang terjadi selanjutnya. Ketuk sebuah tombol dan Perso akan menyedot cairan dari tiga kartrid. Setiap kartrid memberi dosis yang tepat untuk setiap warna di bagian atas, jadi saat Anda mencampurnya, hasilnya akan cukup mendekati warna di aplikasi. Anda juga dapat melepaskan bagian atas Perso dan membawa tas kecil berisi pewarna bibir baru untuk dibawa-bawa.

“Anda bisa menjadi bagian dari sebuah tren namun tidak perlu membeli produk baru untuk melakukannya,” kata Guive Balooch, wakil presiden global Inkubator, kepada saya.

Perso bahkan dapat meningkatkan rutinitas perawatan kulit Anda: Dengan menggunakan foto, Perso menganalisis wajah Anda untuk mengetahui kerutan di bawah mata, kekencangan, ukuran pori-pori, dan banyak lagi. Berdasarkan kualitas kulit yang ingin Anda ubah, Perso akan mengeluarkan campuran khusus dari kartrid yang berisi serum, pelembab, dan pelindung kulit.

Bahkan mempertimbangkan iklim lokal Anda: Sejak saya melakukan demo di gurun yang dikenal sebagai Las Vegas, Perso mengeluarkan lebih banyak pelembab dibandingkan bahan lainnya. Di lingkungan dengan polusi tinggi, perangkat akan menambahkan lebih banyak antioksidan.

Selama orientasi yang disebut Balooch, Anda akan dapat memberi tahu aplikasi Perso apakah Anda menyukai pelembab yang lebih tipis atau lebih tebal, atau aplikasi tersebut dapat memberi Anda rekomendasi jika Anda tidak yakin. Jika tujuan Anda adalah mendapatkan kulit lebih bercahaya, Anda mungkin akan mulai melihat hasilnya dalam beberapa minggu, kata Balooch. Mengurangi kerutan membutuhkan proses yang lebih lama, namun menurutnya, memantau dengan aplikasi akan membuat orang tidak berkecil hati.

Tergantung pada seberapa sering Anda menggunakannya, kartrid ini dapat bertahan antara tiga bulan untuk pewarna bibir (untuk pengguna dua kali sehari) dan dua hingga tiga bulan untuk solusi perawatan kulit.

Menyelamatkan muka

Seseorang yang secara teratur menggunakan Perso akan memasukkan banyak informasi ke aplikasi, termasuk gambar. “Kami tidak pernah menghubungkan data pribadi konsumen dengan perkembangan kulit mereka,” kata Balooch. Dia mencontohkan Le Teint Particulier karya Lancôme. Kamera perangkat mengambil foto kulit Anda, menganalisisnya, dan kemudian membuat alas bedak yang sesuai dengan warna kulit Anda. Perusahaan yang merupakan merek L'Oreal tidak mengaitkan warna ini dengan nama dan alamat email Anda.

Perso tidak akan tersedia setidaknya selama satu tahun lagi, dan Balooch tidak yakin merek L'Oreal mana yang benar-benar akan meluncurkan perangkat tersebut. Dia membayangkan segala sesuatu mulai dari Lancôme hingga Maybelline memiliki produk yang kompatibel. “Komitmen kami adalah untuk volume tersebut, dalam merek tersebut, Anda tidak perlu membayar lebih dari yang Anda bayarkan untuk produk normal,” Balooch berkata, “tetapi Anda memiliki lebih banyak pilihan.” Agaknya, hal ini belum termasuk dalam biaya Perso itu sendiri, yang sebenarnya belum termasuk dalam biaya tersebut mengatur.

Tentu saja itu NFC kartrid berarti Preso tidak mengizinkan Anda mencoba merek non-L'Oreal - seperti halnya Keurig yang membutuhkan waktu beberapa saat untuk mengizinkan Anda tambahkan bubuk kopi Anda sendiri ke mesin-mesinnya. Meskipun perusahaan memiliki beragam pilihan kemewahan dan anggaran, saya tidak tahu ada orang yang mendapatkan setiap produk dari satu sumber. Bagi kita yang mungkin membeli pelembab dengan harga terjangkau dan melengkapinya dengan sedikit serum mahal dari perusahaan yang sama sekali berbeda, pembatasan Perso mungkin menghalangi personalisasi yang didukung teknologi mencapai.

Menghadapi fakta

Neutrogena juga mencoba mempersonalisasi rutinitas perawatan kulit Anda, sekaligus membiarkan Anda tetap terbuka terhadap merek lain. Aplikasi Skin360-nya dan $60 Perangkat Pemindai Kulit diluncurkan pada tahun 2018. Pada saat itu, perusahaan mengatakan Anda memerlukan perangkat tambahan untuk mengambil gambar yang cukup akurat untuk menganalisis kulit Anda. Sekarang, Anda cukup menggunakan ponsel Anda.

“Mampu melihat detail kulit pada tingkat yang cukup dekat, yang tidak dapat kami lakukan dua tahun lalu,” kata Tyler Rochwerg, manajer pemasaran digital dan inovasi Neutrogena.

Aplikasi yang diluncurkan kembali mencari metrik kulit yang hampir sama dengan aplikasi Perso. Aplikasi Skin360 menilai Anda pada skala 1 hingga 10. “Tidak ada nilai buruk,” kata Kathryn Drehs Sauers, direktur asosiasi wawasan strategis global di Johnson & Johnson, ketika saya bertanya bagaimana jenis penilaian ini dapat memengaruhi persepsi diri masyarakat pada suatu zaman dari harga diri yang rendah. Sebaliknya, Anda seharusnya melihat aplikasi ini sebagai alat pembelajaran, tempat untuk mendapatkan rekomendasi tentang cara memperbaiki kulit kusam atau bintik hitam, atau masalah apa pun yang mengganggu Anda.

Saat saya membuat profil, saya mendapat banyak pertanyaan tentang seberapa besar saya ingin terlibat dalam proses ke depannya. Apakah saya mencari gaya kecantikan Korea Rutinitas 12 langkah, atau apakah saya ingin membuatnya tetap sederhana?

Beberapa di antaranya tampak tumpang tindih; jika Anda memilih kulit yang lebih halus, bukankah itu berarti lebih sedikit garis halus? Bukankah menghidrasi kulit Anda akan membantu mengatasi hal tersebut? Agar lebih inklusif, aplikasi ini tidak menanyakan jenis kelamin Anda, melainkan menanyakan apakah Anda bercukur secara teratur atau menggunakan produk yang dirancang untuk pria. Berdasarkan jawaban dan gambar Anda, aplikasi kemudian membuat rutinitas siang dan malam Anda.

Saran yang diberikan tidak dimaksudkan sebagai perbaikan cepat. NAIA, pelatih aplikasi yang digerakkan oleh kecerdasan buatan, dimaksudkan untuk membawa Anda dalam perjalanan delapan minggu. Ini mungkin bukan waktu yang cukup untuk melawan pengabaian tabir surya selama bertahun-tahun, tetapi sekali lagi, Neutrogena berharap masukan dan kemajuan apa pun yang Anda lihat akan mendorong Anda untuk terus menerapkannya.

Anda bahkan dapat melacak kemajuan Anda dengan produk non-Neutrogena. Rochwerg menunjukkan kepada saya bagaimana dia menambahkan tabir surya Aveeno yang dia gunakan, misalnya. Meskipun aplikasi tersebut memberi saya tautan ke lima produk untuk rejimen saya, Drehs Sauers mengatakan sangat tidak biasa bagi orang untuk membeli semua produk yang ada dalam daftar.

Selain menyarankan produk Neutrogena, aplikasi ini juga memberi Anda wawasan tentang produk apa yang baik untuk Anda. Ada banyak artikel yang disesuaikan, berdasarkan skor Anda dan bidang apa yang ingin Anda tingkatkan. “Itulah yang disediakan oleh banyak konten dan artikel, nugget yang mudah dicerna ini benar-benar memberdayakan Anda sebagai konsumen untuk lebih mengetahui apa yang tepat untuk Anda,” kata Drehs Sauers.

Foto yang Anda ambil dengan aplikasi ini seharusnya berbicara sendiri, tanpa memperhitungkan usia yang Anda masukkan, seperti yang Anda lihat di banyak aplikasi lainnya. Namun, ketika Rochwerg mengunggah foto saya untuk demo, skor kerutan saya adalah 9,9. Semakin tinggi skor Anda, semakin sedikit Anda perlu mengkhawatirkannya.

Secara keseluruhan, skor saya adalah 8,6 dari 10. Ketika saya mencoba aplikasinya sendiri nanti, saya mendapatkan gambaran yang berbeda. (Saya juga menggunakan foto yang berbeda.) Skor kerutan saya anjlok menjadi 8,7, sehingga skor rata-rata saya menjadi 8,1. Skor saya yang lain bervariasi antara 0,1 dan 1,3 poin. Mungkin kurang tidur di malam hari membawa dampak lebih dari yang saya sadari. Keesokan harinya, setelah delapan jam tidur penuh, kerutan saya masih sama, namun lingkaran hitam saya berada pada titik terendah sepanjang masa, yaitu 5,8. (Masih dinilai “baik,” menurut aplikasi.)

Saat saya bermain-main dengan aplikasi tersebut setelah meninggalkan ruang pameran CES, saya melihat sebuah tombol di bawah tab “pengaturan”, menanyakan apakah saya ingin tidak mengizinkan Neutrogena menjual data saya. Saya mengkliknya, dibawa ke sebuah situs web, dan harus mengirimkan permintaan saya. Sebuah layar muncul, memberi tahu saya bahwa perusahaan akan meninjau permintaan saya dan segera menghubungi saya.

Dimana anak laki-laki itu berada

Karena CES adalah seperti itu acara yang didominasi laki-laki, sangat menarik untuk melihat reaksi yang dihasilkan oleh salah satu teknologi kecantikan di antara rekan-rekan pria saya. Itu Sistem Perawatan Kulit Presisi Opté adalah perangkat yang mirip dengan printer untuk kulit Anda. Gulingkan ke lengan Anda, dan itu akan menyimpan zat seperti alas bedak hanya di tempat yang mendeteksi bintik hitam. Serum ini hadir dalam tiga pilihan warna tetapi masing-masing cocok dengan berbagai macam warna kulit – dapat menutupi 99% warna kulit, menurut perusahaan. Saya melihatnya beraksi bersama John Velasco, Editor Rumah Digital Trends. Dia menyebutnya Photoshop dalam kehidupan nyata.

Jeremy Kaplan, pemimpin redaksi kami, mengatakan dia mungkin benar-benar menggunakannya, justru karena itu tidak terlihat seperti riasan. Anda tidak perlu meletakkan produk apa pun di tempat yang tidak Anda perlukan. Label harga $599 jelas jauh dari terjangkau bagi kebanyakan orang, tetapi ini adalah jenis teknologi yang mungkin membuat sebagian pria tertarik. memikirkan kembali sikap mereka terhadap tata rias.

Produk kecantikan selalu menjadi salah satu yang paling misterius di toko obat. Anda akan tahu dalam waktu sekitar satu jam jika obat flu Anda tidak bekerja. Tren personalisasi yang didorong oleh teknologi mungkin memberi orang lebih banyak kendali atas apa yang mereka tampilkan, namun trade-off yang bisa kita lakukan adalah memberikan lebih banyak data, lebih banyak informasi meresahkan yang diperoleh dari selfie kita, dan harga yang lebih tinggi untuk produk-produk baru. perangkat.