Tidak terpengaruh oleh penutupan pemerintahan saat ini, Komisi Sekuritas dan Bursa telah menerbitkan laporan tersebut Formulir S-1 dokumen untuk Twitter. Meskipun demikian diserahkan secara rahasia hampir sebulan yang lalu (Twitter diam-diam sedang mengerjakan IPO selama beberapa waktu), pengajuan publik menandai langkah formal pertama mengubah Twitter dari bisnis swasta menjadi perusahaan publik dengan simbol sahamnya sendiri – TWTR. Dengan menawarkan saham kepada publik, Twitter berharap dapat mengumpulkan dana sekitar satu miliar dolar.
Dengan lebih dari 160 halaman (ditambah kumpulan formulir dan pameran), sebagian besar materi S-1 sama menariknya dengan pizza berumur dua hari, tetapi menandai tampilan pertama di bawah puncak bisnis, strategi, dan kepemilikan Twitter – dan mewakili tingkat transparansi yang harus dibiasakan oleh Twitter sebagai perusahaan publik.
Video yang Direkomendasikan
Jadi: apakah ada sesuatu berair di sana?
Seberapa besarkah Twitterverse?
Salah satu misteri Twitter yang terus berlanjut adalah “seberapa besarkah Twitter?” Nomor rekening perorangan panjang lalu melewati angka satu miliar, namun kami hanya mendapat pernyataan sesekali dari kantor pusat Twitter (ironisnya, sering kali dalam bentuk postingan blog) tentang berapa banyak orang yang menggunakan Twitter dan seberapa aktif mereka. Tidak lagi. Twitter mengklaim memiliki rata-rata 218,3 juta pengguna aktif bulanan selama tiga bulan yang berakhir 30 Juni 2013 – dan jumlah tersebut meningkat dari 151,4 juta pengguna aktif pada periode tiga bulan yang sama dalam setahun yang lalu. Jika dilihat sekilas, hal ini berarti basis pengguna Twitter tumbuh sekitar 44 persen antara pertengahan tahun 2012 dan pertengahan tahun 2013 – dan pertumbuhan seperti itulah yang ingin dilihat oleh layanan online besar mana pun. Apalagi Twitter mengklaim lebih dari 100 juta penggunanya aktif setiap hari. Namun, angka 218 juta tersebut hanya naik sekitar 10 persen dari jumlah pengguna aktif Twitter yang diklaim dimiliki pada bulan Desember 2012 – betapa besar perbedaan yang dihasilkan oleh rentang tanggal.
Bagaimanapun, angkanya sangat besar, bukan? Besar itu relatif. Misalnya, basis pengguna Twitter adalah tentang satu per lima dari satu miliar pengguna aktif bulanan yang saat ini dinikmati Facebook, dan seperempat dari 800 juta pengguna bulanan aktif di Yahoo (dan itu tidak termasuk Tumblr yang baru diakuisisi). Demikian pula, Twitter mewakili kurang dari separuh jumlah pengguna yang memiliki akun iTunes aktif, dan Twitter lebih kecil dari Microsoft Outlook.com atau Skype (diperkirakan 400 juta dan 300 juta, masing-masing). Twitter mungkin juga lebih kecil dari WhatsApp (diperkirakan 300 juta), dan kira-kira sama besarnya dengan 200+ juta pengguna yang diklaim oleh Amazon, Dropbox, Pandora, dan Viber. Heck, di atas kertas Twitter memiliki lebih sedikit pengguna aktif bulanan dibandingkan LinkedIn atau Google Plus … meskipun angka untuk “pengguna aktif” di jejaring sosial Google mungkin harus dilihat dengan cermat garam.
Jadi Twitter bukanlah ikan terbesar di lautan. Namun, basis pengguna aktif Twitter lebih besar (dan tumbuh lebih cepat) dibandingkan eBay atau Paypal, dua kali lipat lebih besar Yelp, dan sekitar tiga kali lebih besar dari Pinterest, Flipboard, LivingSocial, Evernote, dan reddit. Agar adil, beberapa angka untuk perbandingan ini lebih tua atau lebih kabur dibandingkan yang lain, namun Twitter mengatakan penggunanya menghasilkan lebih dari 500 juta pengguna. tweet setiap hari (rata-rata lima tweet per pengguna per hari), dengan total lebih dari 300 miliar tweet sejak layanan ini diluncurkan. 2006.
Kunci dari keterlibatan tersebut mungkin adalah batas 140 karakter Twitter yang terkenal, yang memaksa konten untuk dapat dicerna secara instan, mudah dibagikan, dan langsung. Hal ini juga menjadikan Twitter cocok untuk perangkat seluler: Twitter memperkirakan tiga perempat pengguna aktifnya mengakses layanan ini dari ponsel atau tablet. Dengan kata lain, Twitter tidak menghadapi tantangan seluler yang lahir sebagai situs Web, ya ampun, bagaimana kita menggunakan ponsel yang membingungkan semua orang mulai dari eBay hingga Facebook. Twitter selalu bersifat mobile, dan mobilelah yang menjadi tempat beraksi.
Kejutan! Masih kehilangan uang
Terlepas dari semua keterlibatan pengguna tersebut, Twitter masih belum menemukan cara agar tidak kehilangan uang. Twitter adalah menarik uang tunai: menurut pengajuan S-1, Twitter memperoleh pendapatan sebesar $316,9 juta pada tahun 2012, dan memperoleh pendapatan $253,6 juta hanya pada paruh pertama tahun 2013. Namun, tidak ada dari uang itu adalah keuntungan. Twitter hilang $79,4 juta pada tahun 2012 dan telah kehilangan $69,3 juta lebih pada paruh pertama tahun 2013 ketika S-1 diajukan. Dengan kata lain, Twitter masih mendapatkan dana dari investor – dan itulah alasan Twitter ingin mengumpulkan dana miliaran dolar dengan menjual saham.
Dari sudut pandang bisnis, situasi Twitter bukanlah suatu bencana. Pendapatan Twitter meningkat hampir 200 persen antara tahun 2011 dan 2012, dan naik lebih dari 100 persen dari bulan Juni 2012 hingga Juni 2013. Dalam hal arus kas, Twitter menghasilkan uang lebih cepat dibandingkan kehilangan uang – meski lambat. Jika segala sesuatunya tetap pada kecepatan saat ini, Twitter dapat meraih keuntungan.
Tentu saja, segala sesuatunya tidak pernah berjalan seiring di dunia media sosial: tanyakan saja Ruang Saya.
Jack dan Ev: Ini rumit
Butuh sedikit drama dengan pengajuan federal Anda? Itu terselip di catatan kaki. Bukan rahasia lagi bahwa hubungan antara salah satu pendiri Twitter Evan (“Ev”) Williams dan Jack Dorsey sedang tegang. Mereka keduanya mantan CEO perusahaan, tapi Williams meninggalkan operasi sehari-hari Twitter pada tahun 2011 setelah mengundurkan diri sebagai CEO mendukung Dick Costolo pada tahun 2010. Dan ketika Williams meninggalkan Twitter, Jack Dorsey kembali – bukan sebagai CEO, tapi sebagai ketua dewan direksi perusahaan. Dorsey masih di sana.
Jadi Ev keluar? Tidak. Dia masih menjadi anggota dewan direksi dan pemegang saham terbesar Twitter, yang memiliki sekitar 12 persen saham perusahaan. Apalagi dalam kesepakatan yang sangat tidak biasa dengan Williams Juga mengendalikan hak suara atas saham Dorsey, yang menyumbang 4,9 persen lagi. Dorsey memiliki suara yang besar di Twitter sebagai ketuanya (dan jangan lupa dia juga CEO Twitter Persegi) tetapi dia tidak dapat memilih bagiannya. Pemegang saham individu terbesar berikutnya di Twitter adalah Peter Fenton dari Benchmark Capital (dengan 6,7 persen) dan lima perusahaan lainnya. perusahaan modal ventura (Benchmark, DST Global, Rizvi Traverse, Spark Capital, dan Union Square Partners) yang menguasai lima persen setiap. Namun jangkauan Williams lebih jauh lagi: selain sahamnya sendiri dan saham Dorsey, Ev menguasai lebih dari 13 juta saham yang dimiliki oleh Rizvi Traverse. Hal ini menjadikan hak suara di bawah kendali Williams menjadi sekitar 20 persen dari perusahaan. Akan sulit bagi dewan direksi Twitter untuk melakukan apa pun – seperti membuat keputusan strategis atau akuisisi – tanpa persetujuan William.
Pengaturan pemungutan suara proksi Williams yang tidak biasa akan berakhir ketika Twitter go public. Meskipun demikian, Williams akan tetap menjadi pemegang saham terbesar Twitter. Jika semuanya berjalan baik, dia mungkin akan menjadi satu-satunya miliarder baru di antara kelompok itu.
Menariknya, Twitter hanya akan memiliki satu kelas saham saat go public: saham yang dibeli investor setiap hari akan memiliki kekuatan yang sama dengan saham yang dimiliki orang lain. Namun, dewan direksi berhak menerbitkan saham “preferen” yang lebih kuat nanti jika diinginkan.
Apa arti go public Twitter bagi Anda?
Bagaimana Twitter akan berubah setelah menjadi perusahaan publik? Pengajuan S-1 tidak memiliki jawaban apa pun – tetapi mereka memiliki petunjuk.
Lebih Banyak Iklan – Setelah bertahun-tahun memikirkan cara menghasilkan uang tanpa membuat pengguna menjauh, Twitter tampaknya telah memilih cara yang terbukti benar: periklanan. Terutama periklanan seluler.
Selama tahun 2012, 85 persen pendapatan Twitter berasal dari iklan; pada paruh pertama tahun 2013, angka tersebut meningkat hingga 87 persen. Selain itu, hampir dua pertiga pendapatan iklan tersebut berasal dari perangkat seluler. Jadi, hal yang paling menguntungkan secara finansial yang dapat dilakukan Twitter adalah memasang iklan di ponsel pintar dan tablet.
Agar adil, Twitter tidak pernah menggunakan spanduk iklan dalam aplikasi yang norak: sebaliknya, pengiklan terutama membayar untuk Tweet Promosi, Akun Promosi, dan Tren Promosi. Saat ini, Akun yang Dipromosikan dan Tren yang Dipromosikan tidak terlalu terlihat di aplikasi seluler Twitter: hal ini diperkirakan akan berubah. Twitter juga telah meluncurkan produk baru untuk pengiklan, seperti Penguatan Twitter (yang mendorong klip video yang ditargetkan ke pemirsa TV) dan Kartu Twitter (yang memasukkan gambar dan info produk ke aliran Twitter). Twitter juga akan berupaya mempererat kemitraan dengan media tradisional – khususnya TV. Twitter berpikir 95 persen percakapan tentang siaran langsung televisi terjadi di Twitter.
Bertindak lokal, dapatkan penghasilan global – Twitter menyadari harus terus memperluas basis pengguna aktifnya. Lagi pula: jika Twitter tidak dapat terus menjangkau khalayak dalam jumlah besar, selebritas dan merek akan melakukan pertarungan jumlah pengikut, selfie, dan dana iklan di tempat lain. Twitter juga menyadari akan tingkat pertumbuhannya pelan - pelan, khususnya di Amerika Serikat. Twitter sudah melihat hal ini: menurut pengajuan, 77 persen pengguna aktif Twitter sudah mengalaminya di luar Amerika Serikat.; namun, hanya seperempat pendapatan Twitter yang berasal dari luar Amerika Serikat. Ini adalah perbedaan yang besar, dan Twitter perlu mulai menghasilkan lebih banyak uang dari pengguna internasionalnya.
Menjadi menyeramkan – Twitter juga akan meningkatkan informasi profil yang dikumpulkannya dari setiap pengguna Twitter, yang secara halus disebut “Grafik Minat” mereka, berdasarkan siapa yang diikuti pengguna, isi tweet mereka, dan tweet mana yang berinteraksi dengan pengguna (dengan menandai favorit, membalas, atau me-retweet).
“Kami yakin Grafik Minat pengguna menghasilkan sinyal minat pengguna yang jelas dan real-time meningkatkan relevansi iklan yang dapat kami tampilkan kepada pengguna dan meningkatkan kemampuan penargetan kami pengiklan.”
Kalimat itu cukup penting hingga Twitter mengulanginya empat kali dalam pengajuan S-1.
Tetap Sederhana
Twitter tampaknya sangat menyadari kesuksesannya hingga saat ini didasarkan pada kesederhanaannya: Twitter sebenarnya hanya terdiri dari 140 karakter, hanya dari orang-orang yang Anda pilih untuk diikuti. Bahaya dari strategi bisnis Twitter adalah pengguna akan berhenti merasa bahwa mereka mendapatkan akses yang cepat dan mudah menangani pesan dari orang-orang (dan mungkin bahkan perusahaan) yang mereka sayangi, namun merasa mereka hanyalah sasarannya iklan. Semakin banyak promosi, keterkaitan, profil produk, dan penawaran yang mengotori aliran Twitter, semakin besar kemungkinan pengguna akan mengabaikannya – meskipun iklannya relevan.
Rekomendasi Editor
- Otentikasi dua faktor SMS Twitter mengalami masalah. Berikut cara mengganti metode
- Jangan seperti Pierre Delecto. Berikut cara merahasiakan akun Twitter Anda
