Selamat, dunia: Anda telah berhasil menghindari – atau setidaknya mengabaikan – iklan di perangkat seluler Anda ke a tingkat di mana perusahaan periklanan harus menemukan cara baru untuk menarik perhatian kembali ke produk yang mereka coba untuk menjual. Tentu saja, ada sisi buruk dari kemenangan ini: Di masa depan, Anda tidak hanya perlu mencari di tempat lain untuk menghindari iklan masa depan – Anda juga harus mematikan suara perangkat Anda.
Menurut laporan di AdWeek awal pekan ini, Nuance – sebuah perusahaan perangkat lunak di Burlington, MA – telah menemukan solusi baru yang baru tentang cara meyakinkan calon pelanggan agar memperhatikan iklan mereka: Bicaralah mereka. Dan, ya, maksudnya secara harfiah: Mereka telah menciptakan teknologi yang memungkinkan orang melakukan (walaupun terbatas) percakapan dengan iklan sebelum iklan tersebut dijual secara paksa.
Video yang Direkomendasikan
Membahas perlunya pendekatan baru ini, kepala pemasaran Nuance, Peter Mahoney, mengatakan bahwa, secara historis, “iklan seluler belum berjalan dengan baik” karena “keterlibatan merupakan sebuah tantangan, dan menurut kami di situlah peran iklan suara.” Di situs Nuansa, perusahaan
masuk ke lebih detail tentang ide barunya. “Perangkat seluler ada bersama kita sepanjang waktu, namun ada waktu dan tempat tertentu untuk pengalaman iklan multimedia,” jelas perusahaan tersebut. “Nuansa Iklan Suara memecahkan masalah itu dengan mengubah dinamika iklan itu sendiri. Daripada mencoba memaksakan informasi ke layar terbatas, pengiklan kini bebas membiarkan pengguna menarik informasi ke layar menggunakan suara mereka.”Bahkan ada video bukti konsep untuk menunjukkan cara kerja iklan suara. Dalam video tersebut, Wakil Presiden Periklanan Nuance Mike McSherry melakukan percakapan dengan iklan palsu untuk merek palsu, deodoran Alpha, di mana dia bertanya kepada bola delapan virtual apakah dia atau tidak. harus “membeli cincin itu.” Percakapannya singkat, dan tidak rumit – Anda mendapat gagasan bahwa percakapan tersebut sangat identik sehingga akan mendapat respons serupa, apa pun yang dilakukan McSherry. dikatakan. Namun, pasti ada daya tarik baru seperti Siri yang tidak dimiliki sebagian besar iklan.
Memberi tahu calon pengiklan bahwa “sudah waktunya memikirkan kembali keterlibatan dengan konsumen dalam konteks teknologi saat ini,” Nuance menunjukkan dengan Orang-orang gila Gaya Don Draper menunjukkan bahwa “selama beberapa dekade, industri telah berbicara tentang mendengarkan konsumen, dan memberikan suara kepada merek. Dengan Iklan Suara Nuansa, ini bukan lagi metafora.” Pertanyaannya adalah, begitu kebaruan dari iklan yang berbicara itu hilang, apakah pelanggan akan begitu terlibat dengan format baru ini sehingga sepadan dengan waktu dan upaya yang dilakukan perusahaan menghasilkan?
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
