Industri penyiaran harus berhenti memaksakan peraturan terhadap industri lain, “melepaskan belenggunya” dan memasarkannya nilai layanan digitalnya kepada konsumen, kata Presiden dan CEO Consumer Electronics Association (CEA), Gary Shapiro. Shapiro berbagi pandangannya tentang transisi televisi digital (DTV) dan industri penyiaran dalam pidato yang disampaikan kemarin selama NAB2005, konvensi tahunan yang diselenggarakan oleh National Association of Broadcasters (NAB) minggu ini di Las Vegas, Nevada.
“Para penyiar menghadapi tantangan besar di era digital – tantangan yang tidak dapat mereka atasi dan peluang yang tidak dapat mereka terima,” kata Shapiro. “Tetapi tantangan-tantangan ini bukannya tidak dapat diatasi. Memang benar, mereka yang memanfaatkan perubahan ini akan sukses di era digital.
Video yang Direkomendasikan
“Sudah terlalu lama lembaga penyiaran berusaha meningkatkan atau bahkan menyelamatkan diri mereka sendiri dengan mendorong peraturan di industri lain,” lanjut Shapiro. “Terlalu banyak pesaing dan inovasi di luar sana – semuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian yang sama – agar pendekatan tersebut berhasil dalam jangka panjang.”
Komentar Shapiro muncul ketika NAB mengeluarkan serangan yang menyesatkan terhadap upaya itikad baik CEA untuk mengubah jadwal peluncuran tuner DTV dan mempercepat transisi DTV. CEA meminta Komisi Komunikasi Federal (FCC) memajukan batas waktu bagi produsen untuk melakukannya menyertakan tuner digital di semua televisi dengan layar berukuran 25 hingga 36 inci mulai 1 Juli 2006 hingga 1 Maret, 2006. Sebagai imbalannya, asosiasi tersebut mendesak Komisi untuk menghilangkan batas waktu 1 Juli 2005 yang mengharuskan 50 persen perangkat yang ditawarkan untuk dijual dalam kisaran ukuran ini menyertakan tuner digital.
“Bagaimana NAB dapat memutarbalikkan fakta dan menuduh CEA menunda peluncuran DTV dengan proposal kami adalah hal yang tidak dapat diduga. Sekali lagi, NAB mendorong peraturan pada industri lain alih-alih menganggap serius tanggung jawab mereka untuk memajukan transisi DTV,” kata Shapiro. “CEA menentang mandat tuner karena hanya sedikit orang Amerika (kurang dari 15 persen) yang bergantung pada antena untuk menerima sinyal televisi untuk TV utama di rumah mereka. Kami menerima kenyataan bahwa mandat tersebut sekarang sudah menjadi undang-undang, namun usulan kami akan mempercepat transisi DTV karena persyaratan 50 persen belum berhasil karena konsumen tidak menuntut dilengkapi tuner set. FCC tidak dapat memerintahkan konsumen dan pengecer untuk membeli produk.”
Shapiro melanjutkan, “Para penyiar mendapatkan manfaat dari transfer kekayaan terbesar dalam sejarah, yaitu “pinjaman” spektrum publik tanpa bunga. Upaya berkelanjutan mereka untuk menunda transisi menunjukkan bahwa NAB sedang mencoba mengubah pinjaman ini menjadi hadiah langsung. Publik Amerika berhak mendapatkan yang lebih baik.”
Dalam pidatonya kemarin, Shapiro mencatat bahwa perpindahan ke DTV dirancang untuk membantu mendukung siaran over-the-air. Namun, menurut pengamatannya, lembaga penyiaran belum memanfaatkan “peluang yang belum pernah terjadi sebelumnya ini untuk menghidupkan kembali bisnis mereka. Mereka bereaksi terhadap pendatang baru yang kompetitif dengan lobi yang agresif dibandingkan dengan strategi bisnis yang agresif.”
Shapiro juga mencatat bahwa meskipun ada tantangan yang mereka hadapi, lembaga penyiaran menolak memasarkan produk mereka sendiri. Shapiro berkata, “Meskipun lembaga penyiaran telah meminta mandat dari pihak lain, mereka gagal total dalam mempromosikan siaran gratis melalui udara. CEA sendiri telah membuat, mendanai dan mempromosikan situs web untuk membantu konsumen memilih antena, yang dikunjungi oleh lebih dari 200.000 konsumen setiap bulannya.”
Shapiro menawarkan empat langkah bagi lembaga penyiaran untuk memenangkan kembali pangsa pasar dan membantu menyelamatkan industri mereka:
* Mempromosikan siaran over-the-air gratis.
* Beralih ke HDTV dengan cepat dan promosikan DTV di saluran analog.
* Mendukung tanggal batas akhir untuk siaran analog.
* Pertahankan Amandemen Pertama.
“Saya berharap industri penyiaran tidak tinggal diam karena penyiaran menjadi media yang lemah dan milquetoast,” kata Shapiro sebagai penutup. “Jawabannya bukanlah dengan mengatur pesaing, namun berdiri dan berjuang menggunakan kekuatan siaran. Sungguh menyedihkan melihat industri besar mulai terlupakan atau semakin bergantung pada peraturan pemerintah pada media lain. Daripada saling menyalahkan dan menunda-nunda, lembaga penyiaran harus menyambut masa depan digital mereka, memajukan transisi DTV, dan melakukan hal yang benar untuk masyarakat Amerika.”
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
