Hari-hari Hulu sebagai situs video online gratis akan segera berakhir.
Keputusan Comedy Central untuk mencabut dua acara paling populer di Hulu — “The Daily Show” dan “The Colbert Report” — dalam sebuah perselisihan pembagian pendapatan iklan yang berlebihan merupakan pukulan terbaru terhadap upaya industri hiburan untuk menghasilkan uang dari iklan yang ditayangkan secara gratis video.
Video yang Direkomendasikan
Namun alternatif yang paling memungkinkan bagi Hulu – mengenakan biaya untuk akses ke beberapa video – dapat mematikan pemirsa dan menghambat pertumbuhan eksplosif situs tersebut. Pada akhirnya, solusi terhadap dilema yang dihadapi Hulu saat ini dapat membuat situs tersebut menjadi lebih buruk lagi, seperti bayangan buruk dari keadaan sebelumnya.
Terkait
- 5 acara TV drama di Hulu yang cocok ditonton di musim panas
- Acara baru terbaik untuk streaming di Netflix, Hulu, Max (HBO), dan banyak lagi
- Film anak-anak terbaik di Hulu saat ini
Banyak pemirsa tertarik pada Hulu karena kemudahan penggunaannya, bukan karena mereka tidak bisa mendapatkan konten yang sama di tempat lain. Video-video Hulu tidak cukup eksklusif — dibandingkan dengan, katakanlah, saluran kabel HBO premium milik Time Warner Inc.
Jika Hulu mengenakan biaya untuk sebuah acara TV atau film, pemirsa cukup menontonnya langsung, dan lebih konsisten merekamnya untuk ditonton nanti atau menonton program secara gratis melalui layanan video-on-demand yang ditawarkan oleh TV kabel dan lainnya penyedia.
“Hanya sedikit orang yang bersedia membayar untuk itu,” kata Bruce Leichtman, presiden Leichtman Research Group Inc. di Durham, N.H.
Dia mencatat bahwa pemirsa mungkin bertanya pada diri sendiri, “Mengapa saya harus membayarnya jika saya bisa mendapatkannya melalui video on demand?”
Chase Carey, chief operating officer dari salah satu pemilik Hulu News Corp., mengatakan bahwa situs tersebut harus mulai mengenakan biaya beberapa video pada akhirnya, meskipun dia dan pejabat lainnya masih bungkam tentang kapan hal itu akan terjadi dan aspek apa yang akan tetap ada bebas.
Hulu kesulitan menghasilkan keuntungan karena tidak memperoleh pendapatan yang cukup untuk membiayai operasional. Iklan online tidak menghasilkan pendapatan sebanyak iklan siaran TV.
Dalam pukulan terbarunya, Hulu mengungkapkan dalam sebuah blog minggu ini bahwa Comedy Central akan menarik acaranya dari situs tersebut mulai Rabu depan.
Comedy Central dan Hulu tidak dapat mencapai kesepakatan tentang cara berbagi pendapatan iklan, menurut dua orang yang memiliki pengetahuan dari diskusi tersebut, berbicara dengan syarat anonimitas karena mereka tidak berwenang memberikan komentar secara pribadi pembicaraan.
“The Daily Show” dan “The Colbert Report” akan tetap tersedia di situs yang dijalankan oleh Comedy Central, membiarkan Viacom Inc. jaringan menuai semua pendapatan iklan. Sekitar setengah lusin acara Comedy Central lainnya juga akan meninggalkan Hulu.
Mengingat “The Daily Show” adalah acara terpopuler ketiga di Hulu, keluarnya Viacom merupakan pukulan besar bagi eksperimen perusahaan hiburan pemiliknya — Berita Corp., Walt Disney Co. dan NBC Universal dari General Electric Co. — untuk melihat apakah mereka berhasil menghasilkan uang dari iklan dan mengabaikan TV kabel dan satelit perusahaan.
Lalu lintas kemungkinan besar akan terpukul ketika penggemar Comedy Central meninggalkan situs tersebut, dan Comedy Central membuktikan dengan kepergiannya bahwa Hulu tidak memerlukan Hulu untuk mendatangkan lalu lintas dan pendapatan online.
Langkah selanjutnya dalam eksperimen Hulu adalah memutuskan apa dan berapa biaya yang akan dikenakan.
Namun survei Leichtman, yang dirilis Selasa, menemukan bahwa 81 persen “sangat tidak setuju” dengan gagasan membayar $9,95 per bulan untuk layanan seperti Hulu, sementara hanya 5 persen “sangat setuju” untuk membayar.
Agar Hulu berhasil membebankan biaya, baik bulanan atau per video, Hulu harus menawarkan konten eksklusif atau premium yang tidak dapat diperoleh dengan mudah oleh pemirsa di tempat lain.
Pemiliknya tentu saja mempunyai banyak sekali konten untuk dipublikasikan – namun hal ini akan mengganggu perusahaan TV kabel, satelit, dan telepon yang menawarkan video. Operator-operator ini membayar biaya kepada pemilik Hulu untuk menyiarkan saluran kabel mereka dan bahkan stasiun TV lokal over-the-air.
Penyedia konten telah mencapai keberhasilan yang beragam dengan membebankan biaya ekstra untuk video. HBO, Showtime dari CBS Corp., dan Starz dari Liberty Media Corp. dapat membebankan biaya bulanan di luar biaya yang telah dibayarkan pemirsa kepada perusahaan TV kabel, satelit, dan telepon mereka. Namun pihak lain, seperti Disney Channel, harus puas dengan tetap menggunakan saluran kabel dasar.
Jika Hulu mulai mengenakan biaya, hal itu pasti akan menghambat pertumbuhannya. Pada bulan Desember, kurang dari tiga tahun sejak diluncurkan pada bulan Maret 2007, Hulu mengirimkan lebih dari satu miliar video, menurut perusahaan pengukuran lalu lintas web comScore Inc.
Terlepas dari apakah Hulu mengenakan biaya, lalu lintas kemungkinan akan terpukul karena semakin banyak acara dari saluran kabel tersedia online gratis bagi pelanggan TV kabel dan layanan berlangganan lainnya. Comcast Corp. mulai menawarkan konten dari sekitar dua lusin saluran online pada bulan Desember. Time Warner Cable Inc., DirectTV Inc. dan Verizon Communications Inc. mengikuti.
Hulu pada dasarnya dibiarkan tanpa banyak pilihan.
Salah satu skenarionya adalah Hulu menggabungkan konten gratis dan berbayar di situsnya. Hal ini dapat membuat konten premium tersedia dengan biaya berlangganan bulanan dengan opsi untuk menyewa atau membeli acara a la carte, kata Tony Wible, analis di Janney Montgomery Scott. Hulu mungkin akan terus memiliki iklan juga.
Hulu berbasis biaya bisa hadir dengan konten yang lebih baik. Saat ini, Hulu menayangkan acara TV yang disiarkan secara gratis di jaringan siaran, serta beberapa acara kabel, film lama, klip, dan trailer film. Tetapi jika Hulu mulai mengenakan biaya, film-film baru dapat hadir di situs tersebut.
Namun, pasar video berbayar sudah penuh dengan pesaing seperti iTunes milik Apple Inc., Unbox milik Amazon.com Inc., dan pengiriman film online Netflix Inc.
Hulu harus berbeda — dan itu bukanlah tugas yang mudah.
Rekomendasi Editor
- Streaming langsung WWE Monday Night Raw: Cara menonton gratis
- Film baru terbaik untuk streaming di Netflix, Hulu, Prime Video, Max (HBO), dan banyak lagi
- Film horor terbaik di Hulu saat ini
- 5 sitkom di Hulu yang cocok untuk ditonton di musim panas
- 5 film aksi di Hulu yang cocok ditonton saat musim panas
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
