Format audio digital, seperti radio satelit, radio online, dan podcasting — pemrograman berbasis langganan yang didorong ke pemutar MP3 — menciptakan model dan peluang bisnis baru di bidang radio dan musik industri. Menurut “The Future Of Digital Audio,” sebuah laporan baru dari Forrester Research, Inc. 20,1 juta rumah tangga di Amerika akan mendengarkan radio satelit dan 12,3 juta rumah tangga di Amerika akan menggunakan pemutar MP3 untuk mendengarkan podcast audio pada akhir dekade ini.
“Konsumen ingin mendengarkan apa yang mereka inginkan, kapan pun mereka mau, di perangkat yang mereka pilih. Format baru seperti radio online dan podcasting, di mana konten yang dapat diunduh dikirim langsung ke pemutar MP3, memberi konsumen lebih banyak pemrograman dan fleksibilitas tertinggi,” kata Wakil Presiden Forrester Research Ted Schadler. “Jika para eksekutif radio dan musik berhasil mengubah pemikiran mereka untuk menerapkan metode penyampaian audio baru, kedua industri akan mendapatkan keuntungan dari aliran pendapatan baru dan peningkatan loyalitas konsumen dalam beberapa tahun ke depan bertahun-tahun."
Video yang Direkomendasikan
Agar berhasil dalam pasar yang terfragmentasi dan didorong oleh konsumen saat ini, radio harus mengambil pembelajaran dari industri TV ketika kabel memasuki bauran programnya. Menurut Forrester, eksekutif musik dan radio harus mengadopsi model berbasis langganan, penyampaian sesuai permintaan, dan strategi penargetan iklan agar radio dapat memaksimalkan format barunya dengan sukses. Misalnya, selain meluncurkan radio definisi tinggi (HD), lembaga penyiaran seperti Clear Channel dan Infinity Broadcasting harus bergerak cepat untuk pengiriman online yang didukung iklan dan langganan serta pemrograman dan layanan berbasis langganan ke receiver HD untuk mengakomodasi beragam konsumen tuntutan.
Industri radio juga akan menghadapi peningkatan lompatan iklan seiring dengan meningkatnya penggunaan perekam radio digital (DRR) seperti TiVo. Peningkatan kemampuan pengukuran iklan online dan offline akan meringankan beberapa kekhawatiran industri iklan dengan memungkinkannya menargetkan pendengar tertentu.
“Masa Depan Audio Digital” mencakup perkiraan adopsi audio digital AS pada tahun 2004 hingga 2010. Contoh poin data dan analisisnya meliputi:
— Radio satelit mencapai 4,5 juta pelanggan pada akhir tahun 2004, naik lebih dari 150 persen dari tahun 2003. Agar dapat terus bertumbuh setelah tahun 2010 — ketika segmen pasar utama satelit (rumah tangga berpendapatan tinggi, berorientasi hiburan, dan optimis terhadap teknologi) sudah jenuh — Penyedia radio satelit harus mempertimbangkan untuk menawarkan langganan multi-tingkat, untuk menjangkau lebih dari 85 persen rumah tangga di AS yang termasuk dalam kelompok pengguna awal dan lebih kaya. segmen.
— Radio online (streaming audio) akan terus berkembang seiring portal seperti AOL, Yahoo!, dan MSN meningkatkan program dan penyiaran tradisional memindahkan sebagian dari program mereka secara online, menjangkau 30 persen dari seluruh rumah tangga AS dan hampir 50 persen rumah tangga AS yang memiliki broadband pada tahun 2017. 2010.
— Podcasting, yang merupakan pendatang baru dalam campuran audio digital, akan mengalami pertumbuhan yang signifikan pada tahun 2010 — menjangkau 12,3 juta rumah tangga — seiring dengan meningkatnya adopsi MP3 dan broadband yang menjangkau 62 persen rumah tangga.
— Radio HD akan menghadirkan siaran definisi tinggi ke radio AM/FM, menawarkan program dan fitur tambahan seperti informasi lalu lintas terintegrasi dengan sistem navigasi onboard dan panduan program yang memberikan kontrol seperti DVR ke radio. Pertumbuhan radio HD akan tertinggal dibandingkan satelit namun akan meningkat seiring dengan semakin banyaknya lembaga penyiaran yang mengadopsi teknologi ini dan harga receiver HD yang turun. Forrester memperkirakan bahwa radio HD akan menjangkau 9,7 juta rumah tangga AS pada tahun 2010.
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
