Guru Kamera Sony Mengubah Sony Mobile

Saat Sony pertama kali memperkenalkan DSC-RX100 pada tahun 2012, kamera ini menghasilkan gambar berkualitas DSLR dalam kamera point-and-shoot yang ramah kantong. Itu adalah produk perintis yang menggunakan sensor 1 inci yang benar-benar baru, sedangkan produk lain yang sebanding di sekitarnya menggunakan sensor yang lebih kecil dan kurang mumpuni. Kamera inilah yang membantu divisi pencitraan perusahaan menjadi yang terkuat saat ini.

Itu juga merupakan proyek utama Kimio Maki, yang mengepalai Sony Imaging pada saat itu. Pada bulan Juni 2019, ia menjadi Wakil Presiden Eksekutif Sony Mobile dan ada rencana untuk melakukan perubahan haluan yang sama di divisi seluler yang sedang kesulitan. Sama seperti RX100 yang menarik orang-orang kreatif yang menginginkan produk tingkat profesional, Strategi Sony untuk menjadikan smartphone generasi sekarang dan generasi berikutnya lebih menarik juga mengikuti hal yang sama jalur.

Memahami rencananya

“Kami tidak mengatakannya lagi, namun yang terbaik dari Sony di tangan Anda [frasa pemasaran yang digunakan Sony beberapa tahun lalu] masih berlaku,” Someya Yusuke, Senior Communication Manajer Pemasaran Produk Sony dan seseorang yang telah bekerja erat dengan Kimio Maki selama lebih dari satu dekade, memberi tahu saya ketika saya mengunjungi kantor pusat Sony di Shinagawa, Tokyo.

Saat meluncurkan RX100, Sony memberikan sesuatu yang tidak tersedia di tempat lain bagi para fotografer yang antusias — kualitas foto DSLR tanpa harus membawa kamera DSLR berukuran besar. Hal ini memadukan bakat Sony untuk menciptakan produk baru yang diinginkan. Di Sony Mobile, mereka juga memanfaatkan kekayaan keahlian teknis Sony pada tingkat profesional, dan mengintegrasikan aspek-aspek yang paling diinginkan ke dalam ponsel pintar. Dimulai dengan Xperia 1 dan melanjutkan sekarang dengan Xperia 5, teknologi dari pengetahuan penyiaran Sony telah digunakan di layar, dan teknologi dari kamera kelas pro dan Alpha telah ditambahkan ke kamera ponsel itu sendiri.

Ini mungkin terdengar seperti perusahaan yang mencari ceruk pasar di dunia yang kini dianggap sebagai pemain kecil; tapi Sony menegaskan tidak. Perubahan di Sony Mobile mencerminkan apa yang terjadi di Sony Imaging di masa lalu, dan perubahan tersebut tidak menghasilkan kemenangan khusus, namun justru mendominasi kategori produk. Sony adalah pembuat kamera full frame terkemuka di dunia, dan hanya tertinggal 1% di belakang pemimpin pasar Canon dalam bidang mirrorless. Di ponsel pintar saat ini? Tidak ada tempat.

Sony Mobile telah mengalami perubahan penting selama setahun terakhir ini, dengan perubahan internal membawa orang-orang dari sisi kamera ke perangkat seluler, dan sebaliknya, dan yang paling menonjol adalah Kimio Maki. Sekarang juga menjadi bagian dari Produk dan Solusi Elektronik Sony, atau EP&S, yang menggabungkan produk pencitraan, TV, dan audio. Someya menjelaskan mengapa ini penting:

“Lebih dari sebelumnya, kami memiliki keterlibatan yang lebih baik dengan divisi produk lainnya. Bukan sekedar meminjam branding, tapi mendekatkan produknya,” ujarnya.

Hal ini terlihat pada Xperia 1 dan Xperia 5 yang menghadirkan keahlian dari sisi profesional Sony untuk menambah fitur dan menjadikannya lebih menarik bagi mereka yang sepenuhnya menyadari kemampuan Sony, dan menginginkan hal yang sama dalam perangkat portabel perangkat.

Fitur tingkat pro

Misalnya, Sony membuat monitor yang digunakan sebagai referensi oleh ilmuwan warna dan editor di stasiun TV dan lembaga penyiaran, dan insinyur yang mengerjakan produk ini terlibat dalam pengembangan layar Xperia, dan Mode Pencipta perangkat lunak. Pengaturan ini mengubah warna, kontras, dan kualitas gambar layar menjadi mendekati apa yang digunakan pembuat film saat mencari lokasi, atau memeriksa rekaman.

Netflix memeriksanya, dan menyetujui bahwa warna dan kualitas layar ponsel Xperia yang menggunakan Mode Kreator serupa dengan apa yang dicapai di ruang profesional, kata Someya kepada saya. Ini juga meminta bantuan dari Sony Pictures untuk menyempurnakan audio Dolby Atmos, sehingga memiliki soundstage yang lebih luas, dan pengalaman suara surround yang lebih mendalam. Tidak diragukan lagi ini merupakan kolaborasi yang menarik; namun terlepas dari apa yang dikatakan Sony, produk ini memiliki daya tarik khusus yang serius.

Ketika kita berbicara tentang kamera, manfaat yang lebih luas dari pembagian antar departemen ini mulai terlihat. Itu Xperia 1 Dan Xperia 5 gunakan pemfokusan mata yang mengesankan untuk memastikan kamera mengunci mata subjek, bukan wajah secara keseluruhan. Kita sudah pernah melihat pelacakan wajah sebelumnya, namun pemfokusan mata lebih sejalan dengan cara fotografer profesional mengambil foto potret.

“Kedalamannya berbeda,” jelas Someya. “Memfokuskan pada mata memerlukan detail yang halus dan tajam, sehingga ketika mata dikenali, seluruh fokusnya berada pada ketinggian mata. Ketika seorang fotografer profesional mengambil gambar potret, mereka sangat fokus pada mata, karena hal ini membuat hasil gambar menjadi lebih menarik. Kami memiliki teknologi ini di seri Alpha dan seri RX100.”

Xperia 5 melacak mata 30 kali setiap detik, dibandingkan dengan 60 kali per detik pada kamera Alpha. Mendapatkan kemampuan ini dari Alpha ke Xperia merupakan tantangan serius. Insinyur Utama Sony, Hiroshi Takano, menjelaskan beberapa hal yang terlibat dalam mewujudkan potensi yang ada di Sony Perangkat keras kamera alfa, dan memasukkannya ke dalam ponsel cerdas yang didasarkan pada perangkat keras dan yang sama sekali berbeda perangkat lunak.

“Dari segi perangkat keras, chipset ponsel ini benar-benar berbeda dengan chipset buatan Sony dan perangkat lunak di Alpha,” jelasnya. “Kami harus mengkonversi dan mengimpor [teknologi pemfokusan mata] ke Android dan chipset Qualcomm. Hal ini mengakibatkan perbedaan performa, sehingga kami tidak dapat sepenuhnya menyalin algoritme. Mereka harus dioptimalkan terlebih dahulu.”

Siklus produk ponsel pintar sangatlah singkat, jadi waktu adalah hal yang sangat penting; dan Taken mengatakan bahwa itupun masih membutuhkan waktu enam bulan untuk mendapatkan kualitas yang tepat. Sebagai perbandingan, produk profesional memerlukan waktu bertahun-tahun untuk dibuat, dan perangkat lunak pada produk Alpha memerlukan waktu antara satu hingga dua tahun untuk diselesaikan.

Video mendapatkan tampilan profesional

Kedua ponsel memiliki mode Cinema Pro Sony untuk video. Hal ini memungkinkan Anda merekam video yang memiliki warna, kualitas, dan nuansa pengambilan gambar dengan perangkat keras tingkat profesional, sebagian besar dengan menerapkan “filter” berbeda pada rekaman. Namun menyebutnya sebagai filter adalah sebuah ketidakadilan. Tampilan utama yang harus diperhatikan adalah Venice CS, karena paling mendekati tampilan yang diberikan oleh kamera sinema digital Sony yang biasa disebut dengan gaya S709. Akan melihat Senjata Teratas 2? Itu difilmkan menggunakan gaya Venesia dengan kamera Sony, dan meskipun perubahan akan terjadi dalam pengeditan, tampilan mendasarnya diperoleh dengan menggunakan gaya yang sama seperti pada Xperia 1 Dan Xperia 5.

Anda mungkin tidak dapat mengeluarkan dan merekam Top Gun versi Anda sendiri, tetapi memberikan tampilan sinematik pada video Anda tetap diinginkan, dan itulah alasan Cinema Pro ada. Tampilannya telah disalin ke Xperia, tetapi seperti mode pelacakan mata, perbedaan perangkat keras menjadikannya tugas yang sulit, begitu pula memastikan Venice CS terlihat benar-benar tepat.

Hal ini memerlukan perdebatan panjang antara teknisi Sony Mobile dan teknisi produk kelas pro, dan tidak hanya untuk mode Cinema Pro, tetapi juga untuk Mode Kreator di layar. Pada akhirnya, reproduksi warna dan persetujuan akhir Cinema Pro adalah tanggung jawab para ahli Sony, sebagai pihak yang bertanggung jawab gaya unik tidak dapat dinilai hanya dengan menghubungkannya ke mesin untuk memeriksa algoritma yang dilakukan dengan baik. Itu adalah pekerjaan yang banyak dalam waktu singkat.

Terakhir, ada aspek lain yang lebih kontroversial untuk dipertimbangkan oleh tim. Produk profesional Sony dijual dengan harga ribuan dolar, jadi ini merupakan keseimbangan yang baik menyempurnakan fitur-fitur ponsel pintar Xperia dengan tetap menghormati produk tingkat profesional dan produk-produknya hadirin. Bahwa fitur-fitur ini dapat ditempatkan pada ponsel sangatlah mengesankan.

Hasilnya, dan penciptanya

Saya diperlihatkan rekaman video di Xperia 1, dibuat untuk menunjukkan kemampuannya — yang dapat Anda lihat di atas — dan itu sungguh menakjubkan. Seperti banyak video yang kita lihat saat ini, sulit dipercaya bahwa video tersebut diambil menggunakan ponsel pintar. Itu membuatku ingin mengambil telepon dari meja dan pergi ke luar untuk merekam film, kalau-kalau aku bisa menemukan sesuatu yang bahkan bisa dibandingkan.

“Lensa dan sensornya jelas berbeda,” kata Someya tentang Xperia 5 dan Xperia 1, “Tetapi Kesan yang Anda dapatkan dari apa yang Anda buat sangat mirip dengan apa yang Anda dapatkan dari seorang profesional perlengkapan.”

Namun, saya akan melakukannya menggunakan fitur tersebut sebelumnya dan menemukan beberapa aspeknya sedikit membingungkan. Someya mengatakan kepada saya bahwa Sony sadar bahwa mereka perlu meningkatkan pengalaman pengguna; namun hal ini dan sebagian besar percakapan kami terus kembali ke fitur-fitur utama pada ponsel ini yang tidak ditujukan untuk penggemar teknologi biasa, tetapi untuk para profesional dan yang disebut pencipta. Kesimpulannya adalah mereka sudah familiar dengan proses dan keuntungannya.

Someya dan Sony percaya bahwa jika Anda menerapkan dan mempromosikan fitur-fitur bermutu tinggi ini dengan benar kepada audiens tersebut, mereka memiliki wawasan yang lebih baik tentang bagaimana teknologi dapat digunakan, karena mereka sudah mengenal fitur-fiturnya di tempat lain. Dari mulut ke mulut dan melihat hasil dari para profesionalnya, orang lain akan terinspirasi untuk mencoba ponsel Xperia baru.

“Melalui promosi mulut ke mulut dan komunitas, kami secara bertahap akan menjangkau khalayak massal. Kami tidak terburu-buru untuk meyakinkan semua orang saat ini.”

Saat Sony membuat DSC-RX100, pembeli kamera point-and-shoot mendapatkan foto berkualitas DSLR dalam paket yang lebih kecil dan nyaman. Harganya mahal pada saat itu, dan merupakan pasar yang baru lahir; tetapi orang-orang akhirnya menyukainya. Sinerginya sangat jelas, dan bahkan pendekatan yang tidak biasa ini dalam menargetkan para profesional dengan ponsel ini terkait dengan awal kehidupan RX100. Dalam wawancara tahun 2013, tepat setelah RX100 keluar, kata Kimio Maki Ulasan DPR bahwa para pembeli di AS pada awalnya tidak yakin, namun begitu “orang-orang berpengaruh mulai mengatakan bahwa ini adalah kamera yang hebat”, hal tersebut langsung menjadi populer.

Masa depan

Saat ini, kamera seri RX100 adalah pada generasi ketujuh mereka. Ini adalah produk abadi bagi Sony, dan mengulangi hal ini di perangkat seluler adalah hal yang diinginkan. Integrasi yang kita lihat saat ini dianggap sebagai tahap pertama, kata Someya. “Kami akan terus berbuat lebih banyak,” tegasnya.

Mereka tidak serta merta hanya memperbarui tampilan dan kamera ke level pro untuk sekuel Xperia 1 di masa depan, karena perubahan organisasi berarti akses yang lebih baik ke teknologi lain.

“Kami akan memanfaatkan elemen lain dari teknologi Sony,” lanjutnya. “Tujuan kami adalah memaksimalkan apa yang bisa ditawarkan Sony, dan memasukkannya ke dalam Xperia.”

Perubahan pada Sony Imaging membutuhkan waktu 10 tahun untuk benar-benar membuahkan hasil. Someya tahu Sony Mobile tidak punya waktu lama, jadi berharap untuk melihat lebih banyak lagi apa yang membuat Sony, Sony berada di dalamnya ponsel andalannya dalam waktu dekat, dan kemudian menjadi perangkat yang lebih ramah konsumen seperti Xperia 5. Kita juga tidak perlu menunggu para profesional dan pencipta yang didekati Sony untuk mempromosikan kemampuan Xperia 5, karena sudah tersedia untuk dibeli mulai bulan November di Amerika Serikat.

Seperti sejarah panjang dan termasyhur Sony dalam memproduksi produk-produk inovatif, terdapat banyak bukti bahwa pendekatan tidak biasa ini berhasil Divisi Pencitraan, mungkin juga akan bekerja pada perangkat seluler, terutama karena orang yang bertanggung jawab atas perubahan tersebut kini berada di divisi tersebut kemudi.

Rekomendasi Editor

• Keunggulan besar T-Mobile dalam kecepatan 5G tidak akan kemana-mana
• 5G T-Mobile masih belum tertandingi – tetapi apakah kecepatannya stabil?
• Xperia 5 IV menunjukkan bahwa Sony belum selesai membuat ponsel kecil
• Jaringan 5G T-Mobile baru saja mengalahkan Verizon dan AT&T (lagi)
• Paket T-Mobile Anda kini memiliki diskon bahan bakar yang lebih besar dan 5G internasional