PepsiCo melakukan salah satu investasi terbesarnya di bidang video game, dengan menandatangani kontrak multi-tahun streamer Dr. Disrespect yang akan menyaksikan siaran langsung yang populer (dan kontroversial) mempromosikan Mtn Dew Game Fuel-nya produk.
Meskipun PepsiCo tidak mengungkapkan jumlah dolarnya, Guy Beahm, orang sebenarnya di balik karakter Dr. Disrespect, menandatangani kesepakatan dukungan senilai tujuh digit pada tahun 2017 dengan G Fuel. Perjanjian Bahan Bakar Game diperkirakan beberapa kali lipat dari jumlah tersebut. Perusahaan mengatakan mereka yakin ini adalah kesepakatan dukungan terbesar yang pernah ditandatangani oleh seorang tokoh game.
Video yang Direkomendasikan
“Dia jelas memiliki kepribadian yang luar biasa,” kata Erin Chin, direktur pemasaran senior minuman tersebut Tren Digital. “Dan kami menikmati menonton dia dan kejenakaannya selama beberapa bulan terakhir dan memutuskan dia akan menjadi mitra yang hebat. Fokus dan tekadnya untuk menang sangat sejalan dengan merek Game Fuel.”
Ini adalah lompatan besar ke dalam aliran sungai yang pasti akan meningkatkan kesadaran akan minuman energi, namun ini bukanlah kesepakatan yang terjadi tanpa risiko. Disrespect – “Doc” bagi para penggemarnya – memiliki 4,4 juta pengikut di Twitch dan, dengan wig mullet, pornstache, dan kacamata hitamnya, adalah salah satu streamer yang paling dikenal. Dia sudah lama menjuluki dirinya sendiri sebagai “the wajah Twitch”.
Kemitraan ini akan melampaui Twitch, dengan Doc yang menggabungkan Game Fuel ke saluran media sosial dan streaming langsungnya, serta melalui pembuatan konten khusus.
Namun, Dr. Disrepsect bukannya tanpa kontroversi. Pada tahun 2019, dia menemukan dirinya sendiri dikeluarkan dari E3 dan dilarang dari Twitch setelah melakukan streaming langsung dari kamar mandi, melanggar aturan privasi Twitch dan undang-undang privasi California. Dia meminta maaf melalui tweet beberapa minggu kemudian dan diizinkan kembali ke Twitch setelah istirahat dua minggu.
Pejabat PepsiCo mengatakan mereka mengetahui masalah yang terjadi di masa lalu, namun tidak merasa ada risiko terhadap reputasi merek tersebut.
“Kami memeriksanya sepenuhnya,” kata Chin. “Setiap orang melakukan kesalahan, dan kami tetap menganggap dia adalah orang baik yang dapat mewakili merek dengan cara yang bertanggung jawab dan selaras dengan nilai-nilai inti kami.”
Karakter Dr. Disrespect berusaha memparodikan gamer beracun dengan mengangkat cermin figuratif. Doc, dalam banyak hal, adalah kumpulan stereotip yang semuanya dikemas menjadi pria jangkung dengan wig jelek. Dia telah membicarakan tentang streamer lain (termasuk Ninja, yang kesepakatan dukungannya mencakup Red Bull, Adidas, dan kontrak eksklusif dengan layanan streaming Mixer Microsoft). Dia telah melontarkan banyak lelucon yang tidak sensitif terhadap ras kepada kelompok yang tidak berbahasa Inggris. Dia sudah melakukannya tembakan dilepaskan ke rumahnya selama streaming, dan dia bahkan mengaku perselingkuhan dalam aliran di luar karakternya dua tahun lalu (akhirnya mengambil cuti dua bulan untuk fokus pada keluarganya).
Beahm sendiri mencatat kesulitannya dalam menyeimbangkan karakter dengan tindakan yang berlebihan.
“Dokter itu tegang, sangat berpendirian keras, sombong, dll., dan itu tentu saja menambah kesulitan untuk tetap autentik tanpa menyinggung siapa pun secara lebih dalam dan pribadi,” katanya dalam permintaan maaf pasca-E3. “Saya pikir mereka yang telah mengikuti saya selama bertahun-tahun di luar karakter tersebut, bahkan sebelum Twitch, tahu orang seperti apa saya ini. Saya memiliki sistem dukungan yang luar biasa dari keluarga, teman, mitra bisnis, komunitas, dan pengikut. Saya sangat beruntung dianggap sebagai orang berpengaruh di dunia hiburan ini. Percayalah, saya tidak menerima begitu saja.”
Namun, kontroversi memikat pemirsa di dunia streaming. Sebelum mengakui masalah pernikahannya pada tahun 2017, ia memiliki 1,4 juta pengikut. Sebelum kejadian E3, dia punya 3,2 juta.
Dan para penggemar itulah yang mencari perilaku keterlaluan yang langsung menjadi target audiens Mtn Dew Game Fuel. Minuman ini diluncurkan tahun lalu dengan mempertimbangkan para gamer inti dan kemitraan awal dengan Activision Panggilan tugas waralaba.
Minuman ini telah menjadi titik terang bagi PepsiCo sejak diluncurkan. Bersama dengan Gatorade Zero dan Bubly, mereka bertanggung jawab atas penjualan ritel senilai $1 miliar pada tahun 2019, kata perusahaan itu dalam laporan pendapatan pada bulan Februari.
Ingin lebih banyak berita, ulasan, panduan, dan fitur dari Digital Trends? Ikuti kami di Berita Apple, berita Google, Dan papan balik.
Rekomendasi Editor
- Pembajakan, kehilangan kesepakatan, dan aplikasi: Risiko yang dihadapi festival film saat beralih ke digital
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
