Para Ahli Setuju: Laporan Kematian Gamestop Terlalu Dibesar-besarkan.

GameStop masih merupakan perusahaan besar, dengan lebih dari 5.000 toko dan puluhan ribu karyawan di seluruh dunia Amerika Serikat, namun peruntungannya memudar karena bisnis pelanggan beralih ke penjualan game digital dan online pembelian. Setelah upaya yang gagal untuk menjual perusahaan dan terus mengalami kinerja buruk di banyak lokasi, GameStop telah menutup ratusan toko, dan pendarahan tidak menunjukkan tanda-tanda akan berhenti.

Masalah ini bahkan meluas ke majalah milik GameStop, Game Informer, di mana beberapa editor lama kehilangan pekerjaan mereka pada akhir Agustus.

Jelas sekali bahwa nasib GameStop telah berubah, namun perjuangannya tidak berarti bahwa ia pasti akan gagal. Para ahli berpendapat masih ada kehidupan yang tersisa di perusahaan tersebut. Dan mungkin, mungkin saja, dunia akan menemukan cara untuk membalikkan keadaan.

Masih bernafas

Berita bahwa ratusan Gamestop toko-toko tutup mungkin menyarankan mereka akan memilih untuk bangkrut dan likuidasi dalam waktu dekat. Namun jejak perusahaan, dan prevalensi pemain yang masih lebih memilih media fisik dibandingkan unduhan digital atau streaming, memberikan kekuatan untuk bertahan.

Analis WedBush Securities Michael Pachter berpikir perusahaan mempunyai waktu 8 sampai 10 tahun lagi. Angka pastinya tergantung pada berapa banyak pelanggan yang terus meminta disk melalui download. Sejak konsol baru dari Sony Dan Microsoft menjaga disk drive tetap utuh, Pachter berpendapat fisik akan terus menjadi hal yang penting.

“Mereka akan tetap menjalankan bisnisnya selama media fisik masih ada, dan selama persentase pelanggan yang besar memilih disk fisik,” kata Pachter.

Akankah pelanggan tersebut pada akhirnya mengambil keputusan dan mulai mengunduh game? Data dari dari IDATE Penelitian DigiWorld pada tahun 2017 diperkirakan 93 persen dari seluruh penjualan video game akan bersifat digital pada tahun 2021.

Namun datanya berbeda-beda di setiap wilayah. Di Inggris, misalnya, sekitar 80 persen dari semua penjualan game kini bersifat digital. Namun, di seberang Eropa, konsol AAA penjualan game digital saja baru saja dikalahkan penjualan game fisik AAA tahun ini.

Amerika Serikat memiliki kecepatan pengunduhan internet dan batasan data yang perlu dipertimbangkan. Seiring dengan membengkaknya ukuran instalasi game, jumlah waktu yang harus ditunggu oleh beberapa pemain untuk memainkan game yang dibeli melalui digital pun meningkat. Pembelian digital seharusnya menawarkan kepuasan instan, tetapi bagi sebagian orang Amerika, membeli game di toko lebih cepat.

Risiko ritel

Direktur Riset IDC untuk gaming dan VR/AR, Lingkungan Lewis, mengatakan GameStop tidak sendirian dalam perjuangannya menghasilkan uang dengan menjual game fisik. Namun, sebagian besar pengecer memiliki pendapatan lain sebagai sandaran. GameStop berada pada posisi yang unik, setidaknya di Amerika Serikat, karena merupakan toko yang terutama menjual game. Perangkat keras konsol, yang masih menjadi bagian dari bisnis GameStop, bahkan mungkin mulai menyusut, seperti yang dialami Sony baru-baru ini rencana yang diumumkan untuk menjual sistem dan aksesorinya langsung ke pelanggan selain melalui saluran ritel tradisional.

Anda tahu konsekuensinya jika Anda mengunjungi GameStop baru-baru ini. Rak-rak dipenuhi oleh memorabilia dan barang dagangan yang berkaitan dengan video game, bukan game itu sendiri, yang semakin terasa dikesampingkan. Anda akan menemukan kemeja, patung, pernak-pernik, mug, dan alat peraga replika. Semua ini memiliki margin keuntungan yang lebih tinggi.

Ward berpendapat bahwa menawarkan ini adalah langkah cerdas. Namun dia tidak yakin hal itu akan meningkatkan prospek perusahaan. Dengan kata lain, Gamestop tidak dapat bertahan dengan mengubah dirinya menjadi toko yang didedikasikan untuk perlengkapan gaming.

“Jika Anda seorang penggemar berat, mungkin ada cara untuk melakukan hal itu. Dengan kata lain, mengubahnya menjadi aliran pendapatan yang bertahan dalam jangka waktu yang cukup lama,” tambah Ward. “Tapi sekali lagi, itu bukan hal yang mainstream. Anda harus menjadi penggemar berat untuk bisa melakukan hal itu.”

Konversi tersebut juga membawa tantangan tersendiri. “Kemudian Anda mengalami masalah jika Anda adalah GameStop, Anda ingin memperluasnya ke ratusan bahkan ribuan toko,” kata Ward. “Seberapa realistis bagi Anda untuk mendapatkan barang dagangan yang unik, dan apakah Anda menginginkannya di Cincinnati, versus Texas?”

Membangun GameStop alternatif

GameStop belum siap untuk menyerah. Mereka bereksperimen dengan konsep toko baru dengan harapan menemukan jalur pertumbuhan baru. Perusahaan diumumkan pada Juli 2019 bahwa mereka mengembangkan “pengalaman unik di dalam toko” dengan bantuan perusahaan desain R/GA.

Konsep tokonya bervariasi, termasuk lokasi yang dikhususkan untuk game retro, serta lokasi yang berfokus pada esports dengan liga game kompetitif. Pachter dan Ward sepakat bahwa hal ini memberikan sedikit kerugian bagi GameStop, dan Ward menekankan bahwa bermitra dengan influencer lokal dapat menjadikan toko sebagai tujuan sosial.

“Jika mereka setuju dengan gagasan tentang streamer populer dari daerah setempat – Anda bisa menemui mereka, Anda bisa jalan-jalan bersama mereka – dan esports, mereka dapat menemukan sudut pandang menarik yang menarik penggemar untuk datang ke acara tertentu,” Ward ditambahkan.

Dalam skenario terbaik GameStop, hal ini akan mendorong para gamer yang menghadiri acara untuk membeli game dan merchandise mereka di toko, bukan secara online. Namun banyaknya toko Gamestop, serta ukurannya yang kecil, membuat penerapan rencana tersebut bukanlah tugas yang mudah. Toko-toko yang ada saat ini tidak cukup besar untuk mengadakan acara-acara besar dan terlalu padat untuk menjangkau pelanggan baru.

GameStop mengetahui hal ini, dan mencoba mempersiapkan peluang baru. Namun, perusahaan belum siap untuk menjelaskan secara spesifik. “GameStop meningkatkan profitabilitasnya secara keseluruhan dengan mengoptimalkan portofolio toko globalnya melalui konsolidasi beberapa toko berdasarkan lokasi geografis atau penutupan toko yang berkinerja buruk,” kata juru bicara GameStop kepada Digital Tren. “Ini adalah praktik umum yang dilakukan GameStop dan pengecer lainnya setiap tahun untuk mengelola portofolio toko mereka secara bertanggung jawab.”

Juru bicara tersebut juga mengakui bahwa para pemain saat ini mengunduh dan streaming game selain membelinya secara langsung. Namun, menurut Lewis Ward, kematian permainan tradisional sudah berlalu layanan streaming telah dibesar-besarkan secara tidak proporsional. Ini adalah salah satu teknologi revolusioner yaitu GameStop akan mungkin bisa bersaing dengannya.

Microsoft berencana memberi pemain kemampuan untuk melakukannya streaming game yang mereka miliki dari Xbox rumah mereka ke perangkat seluler. Xbox itu bisa saja dibeli di GameStop.

“Kami memproyeksikan [adopsi streaming game] akan berjalan lambat. Kami tidak berpikir para gamer garis keras akan terjun ke dunia ini dengan cepat karena berbagai alasan,” kata Ward. “Tetapi sebagian besar hal ini berkaitan dengan fakta nyata bahwa memiliki permainan lokal dan menjalankannya secara lokal umumnya akan menawarkan pengalaman yang lebih baik.”

Jangan berputus asa

Para ahli setuju. GameStop masih memiliki tujuan untuk para gamer inti dalam waktu dekat.

Masih ada sebagian gamer, terutama di konsol, yang menghargai pengecer fisik. Perdagangan game bekas masih tetap menjadi bagian penting dari bisnis GameStop, dan jika kita sudah melakukannya belajar sesuatu dari kegagalan pengumuman Xbox One pada tahun 2013, masih banyak orang yang melakukannya mau ini. Tidak ada layanan baru yang dapat menghilangkannya.

GameStop mungkin tidak akan bertahan lama, tapi jangan menghitungnya dulu. Perusahaan siap bertahan untuk waktu yang sangat, sangat lama.

Rekomendasi Editor

• Jangan lewatkan permata Epic Games Store gratis dari pencipta Fall Guys
• Jika Anda berlangganan Netflix, jangan tidur dengan permainan layanan ini
• Saya tidak bisa berhenti memikirkan tentang Immortality, game paling ambisius di tahun 2022
• Anda tidak memerlukan ponsel gaming untuk benar-benar menyukai game seluler
• Poros terbaru GameStop membawanya ke dalam bisnis NFT